บาคาร์ดี เล็งระเบิดแคมเปญใหญ่สร้างสีสันตลาดอาร์ทีดี หวังรักษาบัลลังก์ผู้นำตลาดปิดทางสเมอร์นอฟ โกยส่วนแบ่งเพิ่มหลังวอดก้า ครุยเซอร์ หยุดเคลื่อนไหวทางการตลาด โชว์ปีที่ผ่านมายอดขายโต 10% สวนกระแสตลาดหดตัว
นายสิทธิพร เอื้อทวีกุล ผู้ดูแลผลิตภัณฑ์ วิลเลี่ยม ลอว์สัน บริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มบาคาร์ดี เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มหรืออาร์ทีดีมูลค่า 1,000 ล้านบาทในปีนี้ มีโอกาสที่จะเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีค่ายใหญ่ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวสเมอร์นอฟ เครื่องดื่มผสมแอลกฮอล์พร้อมดื่มลงสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยสร้างความคึกคักและสีสันให้กับตลาด หลังจากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาภาวะตลาดหดตัวลงอย่างต่อเนื่อง
สำหรับการตลาดบาคาร์ดีในเร็วๆ นี้วางแผนเปิดตัวแคมเปญครั้งใหญ่ แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ ทั้งนี้การเปิดตัวแคมเปญดังกล่าวเพื่อสร้างสีสันทางการตลาด และทำให้แบรนด์บาคาร์ดีมีความเคลื่อนไหว รวมไปถึงตอกย้ำในฐานะผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 70% อย่างไรก็ตาม สำหรับคู่แข่งรายใหญ่สเมอร์นอฟ มองว่าเป็นเครื่องดื่มที่เจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ดื่มเบียร์และผู้ชายเป็นหลัก แตกต่างกันเพราะบาคาร์ดีเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงที่นิยมดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีดีกรีไม่มากนัก
รายงานข่าวแจ้งถึงความเคลื่อนไหวของบริษัท ทิส เวิลดฺไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มวอดก้า ครุยเซอร์ และไนท์ โดยล่าสุดบริษัทดังกล่าวหยุดการเคลื่อนไหวทางการตลาดวอดก้า ครุยเซอร์ ไปแล้ว แต่นำอาร์ทีดียี่ห้อไนท์ ขึ้นทำตลาดในเชิงรุกแทน ทั้งนี้หลังจากที่เปิดตัวไนท์ทำตลาดเพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่กลับเป็นแบรนด์มีอัตราการเติบโตดีกว่า กระทั่งครองส่วนแบ่งถึง 25% ในขณะที่วอดก้า ครุยเซอร์ อยู่ในตลาดมานานกว่ากลับมีส่วนแบ่งเพียง 15% เท่านั้น
สำหรับผลประกอบการของบาคาร์ดีเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 8-10% เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องมาจากบริษัทฯมีการจัดกิจกรรมและการเปิดตัวรสชาติใหม่อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา และรักษาการเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่งไว้ที่ 70% จากมูลค่าตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม 1,000 ล้านบาท ส่วนหากรวมในตลาดไวน์ คูลเลอร์ มูลค่า 3,000 ล้านบาท โดยบาคาร์ดี มีส่วนแบ่งตลาด 30%
นายสิทธิพร เอื้อทวีกุล ผู้ดูแลผลิตภัณฑ์ วิลเลี่ยม ลอว์สัน บริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มบาคาร์ดี เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มหรืออาร์ทีดีมูลค่า 1,000 ล้านบาทในปีนี้ มีโอกาสที่จะเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีค่ายใหญ่ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวสเมอร์นอฟ เครื่องดื่มผสมแอลกฮอล์พร้อมดื่มลงสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยสร้างความคึกคักและสีสันให้กับตลาด หลังจากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาภาวะตลาดหดตัวลงอย่างต่อเนื่อง
สำหรับการตลาดบาคาร์ดีในเร็วๆ นี้วางแผนเปิดตัวแคมเปญครั้งใหญ่ แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ ทั้งนี้การเปิดตัวแคมเปญดังกล่าวเพื่อสร้างสีสันทางการตลาด และทำให้แบรนด์บาคาร์ดีมีความเคลื่อนไหว รวมไปถึงตอกย้ำในฐานะผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 70% อย่างไรก็ตาม สำหรับคู่แข่งรายใหญ่สเมอร์นอฟ มองว่าเป็นเครื่องดื่มที่เจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ดื่มเบียร์และผู้ชายเป็นหลัก แตกต่างกันเพราะบาคาร์ดีเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงที่นิยมดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีดีกรีไม่มากนัก
รายงานข่าวแจ้งถึงความเคลื่อนไหวของบริษัท ทิส เวิลดฺไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มวอดก้า ครุยเซอร์ และไนท์ โดยล่าสุดบริษัทดังกล่าวหยุดการเคลื่อนไหวทางการตลาดวอดก้า ครุยเซอร์ ไปแล้ว แต่นำอาร์ทีดียี่ห้อไนท์ ขึ้นทำตลาดในเชิงรุกแทน ทั้งนี้หลังจากที่เปิดตัวไนท์ทำตลาดเพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่กลับเป็นแบรนด์มีอัตราการเติบโตดีกว่า กระทั่งครองส่วนแบ่งถึง 25% ในขณะที่วอดก้า ครุยเซอร์ อยู่ในตลาดมานานกว่ากลับมีส่วนแบ่งเพียง 15% เท่านั้น
สำหรับผลประกอบการของบาคาร์ดีเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 8-10% เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องมาจากบริษัทฯมีการจัดกิจกรรมและการเปิดตัวรสชาติใหม่อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา และรักษาการเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่งไว้ที่ 70% จากมูลค่าตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม 1,000 ล้านบาท ส่วนหากรวมในตลาดไวน์ คูลเลอร์ มูลค่า 3,000 ล้านบาท โดยบาคาร์ดี มีส่วนแบ่งตลาด 30%