ลักส์ ควักแคมเปญระดับโกลเบิ้ล เปิดตัวหนังสือ”Ooh! That’s cute : Inspired by Lux” ส่งสื่อใหม่ทะลวงผู้บริโภคผ่านช่องทางหนังสือ สร้างความต่างสินค้าคู่แข่ง หวังตอกย้ำผู้นำตลาดครองแชร์ 29% ยันสินค้าอุปโภคบริโภคไม่กระทบ แม้เศรษฐกิจไทยตกสะเก็ด โชว์ยอดขายสบู่ 2 เดือนโต 5% เท่าปีที่แล้ว
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสบู่และครีมอาบน้ำลักส์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวหนังสือ”Ooh! That’s cute : Inspired by Lux” ซึ่งเป็นแคมเปญระดับโกลเบิ้ลต่อยอดกับโพซิชั่นของลักส์ในเรื่องความสวยความงาม โดยหนังสือดังกล่าวจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงสนุกกับความสวย สะท้อนวิสัยทัศน์สู่การเป็นแบรนด์ที่ผู้หญิงนึกถึงเสมอ เมื่อนึกถึงเรื่องสนุกกับความสวยงาม ขณะเดียวกันก็ยังเป็นการทำตลาดผ่านช่องทางร้านหนังสือ มีจำนวนการพิมพ์ 1 หมื่นเล่ม ราคา 225บาท
การเปิดตัวหนังสือฯ นับว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดในรูปแบบใหม่สำหรับแบรนด์ลักส์ หลังจากในช่วงที่ผ่านมาลักส์ใช้ดาราพรีเซ็นเตอร์ถ่ายทอดถึงความสวยความงามมาอย่างต่อเนื่อง อาทิ พอลล่า,มาช่า วัฒนพาณิช และล่าสุดศรีริต้า เจนเซ่น ซึ่งการเปิดตัวหนังสือช่วยสร้างความต่างกับแบรนด์อื่นๆ เพราะหนังสือเป็นเครื่องมือที่มีมิติ สามารถสะท้อนแนวคิด วิสัยทัศน์ของแบรนด์ รวมทั้งสามารถสื่อสารและถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างเข้าถึง อย่างไรก็ตามการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นดารา ยังคงเป็นสูตรสำเร็จในการทำตลาดของลักส์อยู่
“การสำรวจพบว่า ความสวยเริ่มต้นจากการอาบน้ำ โดยทัศนคติของผู้หญิงทั่วโลกพบว่า เฉลี่ยผู้หญิงมีของใช้ในห้องน้ำมากถึง 137 ชิ้น และเธอหยิบใช้ทั้งหมด 22 ชิ้นต่อวันด้วยกัน ดังนั้นช่วงเวลาที่อยู่ห้องน้ำของผู้หญิงเป็นช่วงเวลาที่ผู้หญิงพักผ่อนและสนุกกับการปรนนิบัติตัวเองให้สวยอย่างมีความสุข”
สำหรับตลาดสบู่และครีมอาบน้ำมูลค่า 5,300 ล้านบาท ปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 5% โดยแบ่งเป็น สบู่ก้อนสัดส่วน 65% หรือคิดเป็นมูลค่า 3,400 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตน้อยกว่าเมื่อเทียบกับครีมอาบน้ำสัดส่วน 35% หรือคิดเป็นมูลค่า 1,900ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่สูงและต่อเนื่อง ด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้สบู่พบว่า ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในช่วง 2-3 ปีนี้ แต่ผู้บริโภคเปลี่ยนวิธีการเลือกสินค้าใช้มากกว่า โดยปัจจุบันลักส์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 29% ตามด้วย โพรเทคส์ 11% และนกแก้ว 7%
นางวรรณิภา กล่าวว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง แต่สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคไม่ได้รับผลกระทบ เนื่องจากเป็นสินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิต โดยได้ยกตัวอย่างรายได้กลุ่มสบู่ลักส์ในช่วงเดือนมกราคม – กุมภาพันธ์ มีอัตราการเติบโต 5% เท่ากับปีที่ผ่านมา
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสบู่และครีมอาบน้ำลักส์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวหนังสือ”Ooh! That’s cute : Inspired by Lux” ซึ่งเป็นแคมเปญระดับโกลเบิ้ลต่อยอดกับโพซิชั่นของลักส์ในเรื่องความสวยความงาม โดยหนังสือดังกล่าวจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงสนุกกับความสวย สะท้อนวิสัยทัศน์สู่การเป็นแบรนด์ที่ผู้หญิงนึกถึงเสมอ เมื่อนึกถึงเรื่องสนุกกับความสวยงาม ขณะเดียวกันก็ยังเป็นการทำตลาดผ่านช่องทางร้านหนังสือ มีจำนวนการพิมพ์ 1 หมื่นเล่ม ราคา 225บาท
การเปิดตัวหนังสือฯ นับว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดในรูปแบบใหม่สำหรับแบรนด์ลักส์ หลังจากในช่วงที่ผ่านมาลักส์ใช้ดาราพรีเซ็นเตอร์ถ่ายทอดถึงความสวยความงามมาอย่างต่อเนื่อง อาทิ พอลล่า,มาช่า วัฒนพาณิช และล่าสุดศรีริต้า เจนเซ่น ซึ่งการเปิดตัวหนังสือช่วยสร้างความต่างกับแบรนด์อื่นๆ เพราะหนังสือเป็นเครื่องมือที่มีมิติ สามารถสะท้อนแนวคิด วิสัยทัศน์ของแบรนด์ รวมทั้งสามารถสื่อสารและถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างเข้าถึง อย่างไรก็ตามการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นดารา ยังคงเป็นสูตรสำเร็จในการทำตลาดของลักส์อยู่
“การสำรวจพบว่า ความสวยเริ่มต้นจากการอาบน้ำ โดยทัศนคติของผู้หญิงทั่วโลกพบว่า เฉลี่ยผู้หญิงมีของใช้ในห้องน้ำมากถึง 137 ชิ้น และเธอหยิบใช้ทั้งหมด 22 ชิ้นต่อวันด้วยกัน ดังนั้นช่วงเวลาที่อยู่ห้องน้ำของผู้หญิงเป็นช่วงเวลาที่ผู้หญิงพักผ่อนและสนุกกับการปรนนิบัติตัวเองให้สวยอย่างมีความสุข”
สำหรับตลาดสบู่และครีมอาบน้ำมูลค่า 5,300 ล้านบาท ปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 5% โดยแบ่งเป็น สบู่ก้อนสัดส่วน 65% หรือคิดเป็นมูลค่า 3,400 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตน้อยกว่าเมื่อเทียบกับครีมอาบน้ำสัดส่วน 35% หรือคิดเป็นมูลค่า 1,900ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่สูงและต่อเนื่อง ด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้สบู่พบว่า ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในช่วง 2-3 ปีนี้ แต่ผู้บริโภคเปลี่ยนวิธีการเลือกสินค้าใช้มากกว่า โดยปัจจุบันลักส์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 29% ตามด้วย โพรเทคส์ 11% และนกแก้ว 7%
นางวรรณิภา กล่าวว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง แต่สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคไม่ได้รับผลกระทบ เนื่องจากเป็นสินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิต โดยได้ยกตัวอย่างรายได้กลุ่มสบู่ลักส์ในช่วงเดือนมกราคม – กุมภาพันธ์ มีอัตราการเติบโต 5% เท่ากับปีที่ผ่านมา