ผู้จัดการรายวัน – พีแอนด์จี ระบุตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคปีนี้โตน้อย เศรษฐกิจพ่นพิษคนไทยระมัดระวังการจับจ่าย ชูนโยบายผนึกกำลังTotal Brand ขึ้นเป็นผู้นำตลาดทุกตลาด ตั้งเป้า 2 ปี กลุ่มแชมพูแชร์ตีตื้นบัลลังก์ยูนิลีเวอร์ เร่งจัดทัพปรับการกระจายสินค้า เพิ่มตัวแทนจำหน่าย รับ 3 แบรนด์ใหม่ ล่าสุดจับมือไมเนอร์ฯ ส่งแคมเปญ” Love Enhancer” ขน 5 แบรนด์รับวันวาเลนไทน์ หวังขยายฐานลูกค้าผู้หญิง-ชาย
นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแพนทีน โอเลย์ ออรัลบี เป็นต้น เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-6% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 7-8% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจปีนี้ไม่ดีมากนัก ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และเลือกซื้อสินค้าขนาดที่เล็กลง
สำหรับนโยบายการตลาดของบริษัท ต้องการขึ้นเป็นผู้นำตลาดในทุกตลาด ภายใต้การผนึกกำลังของแบรนด์โดยรวม(Total Brand) ที่มีอยู่ในตลาดนั้นๆ โดยเฉพาะตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัทต้องการใช้แบรนด์ที่มีอยู่ ประกอบด้วย แพนทีนมีส่วนแบ่ง 12-13% เฮดแอนด์โชว์เดอร์ 9% รีจอยส์ และแครอล เฮอร์เอสเซ้นส์ ขึ้นมาส่วนแบ่งตลาดไล่เลี่ยกับยูนิลีเวอร์ในอีก 2 ปีข้างหน้านี้ ซึ่งปัจจุบันในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 40% ประกอบด้วย ซันซิล โดฟ และคลินิก เคลียร์ ส่วนพีแอนด์จี มีส่วนแบ่ง 40% โดยปัจจุบันบริษัทเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอย่างเดียว โดยโอเลย์ครองส่วนแบ่ง 30%
ทั้งนี้ในปีนี้บริษัทได้ปรับการกระจายสินค้า รวมทั้งเพิ่มตัวแทนจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น จากเดิมมีมากกว่า 30 ราย เนื่องจากบริษัทมีแบรนด์ใหม่ ได้แก่ ออรัล-บี กลุ่มผลิตภัณฑ์ทางช่องปาก ยิลเลตต์ผลิตภัณฑ์โกนหนวด และแฟ้บในตลาดผงซักฟอก ซึ่งการทำตลาดในส่วนนี้บริษัทจะให้ความสำคัญการทำความเข้าใจตลาดและผู้บริโภคอย่างเต็มที่ โดยในช่วงนี้จะดึงจุดแข็งของแต่ละแบรนด์มาทำตลาด อย่างออรัล-บี เป็นแบรนด์ที่มีจุดแข็งในแปรงสีฟัน เป็นต้น
ล่าสุดในช่วงต้นปีบริษัทใช้กลยุทธ์บลูโอเชี่ยน หรือการเปิดตลาดน่านน้ำสีคราม ที่เน้นการรวมกลุ่มธุรกิจมาปรับใช้และปูทางเปิดตลาดในประเทศไทย โดยได้จับมือร่วมกับไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป เปิดตัวแคมเปญ Love Enhancer ให้คุณดูดีและเต็มอิ่มกับความรักที่หวานฉ่ำต้อนรับเทศกาลวาเลนไทน์ โดยได้เลือกผลิตภัณฑ์ 5 แบรนด์หลักมาทำแคทเปญ ได้แก่ แพนทีนและออรัล-บี เจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งผู้ชายและผู้หญิง โอเลย์ เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง ยิลเลตต์และเฮดแอนดโชว์เดอร์เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าได้ทั้งกลุ่มผู้หญิงและผู้ชายอายุ 18-35 ปี
“การที่พีแอนด์จีจับมือร่วมกับเดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จะเป็นรับผลประโยชน์ร่วมกันทั้งแง่ของธุรกิจ และในแง่ของผู้บริโภค เพราะผู้บริโภคก็จะได้รับสิทธิประโยชน์เพิ่มมากขึ้น พร้อมทั้งจะเป็นการเสริมจุดแข็งให้ธุรกิจทั้งสองทั้งในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคมีความแข็งแกร่งเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งจะช่วยผลักดันให้ตลาดมีการขยายตัวต่อไปในอนาคต”
นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแพนทีน โอเลย์ ออรัลบี เป็นต้น เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-6% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 7-8% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจปีนี้ไม่ดีมากนัก ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และเลือกซื้อสินค้าขนาดที่เล็กลง
สำหรับนโยบายการตลาดของบริษัท ต้องการขึ้นเป็นผู้นำตลาดในทุกตลาด ภายใต้การผนึกกำลังของแบรนด์โดยรวม(Total Brand) ที่มีอยู่ในตลาดนั้นๆ โดยเฉพาะตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัทต้องการใช้แบรนด์ที่มีอยู่ ประกอบด้วย แพนทีนมีส่วนแบ่ง 12-13% เฮดแอนด์โชว์เดอร์ 9% รีจอยส์ และแครอล เฮอร์เอสเซ้นส์ ขึ้นมาส่วนแบ่งตลาดไล่เลี่ยกับยูนิลีเวอร์ในอีก 2 ปีข้างหน้านี้ ซึ่งปัจจุบันในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 40% ประกอบด้วย ซันซิล โดฟ และคลินิก เคลียร์ ส่วนพีแอนด์จี มีส่วนแบ่ง 40% โดยปัจจุบันบริษัทเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอย่างเดียว โดยโอเลย์ครองส่วนแบ่ง 30%
ทั้งนี้ในปีนี้บริษัทได้ปรับการกระจายสินค้า รวมทั้งเพิ่มตัวแทนจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น จากเดิมมีมากกว่า 30 ราย เนื่องจากบริษัทมีแบรนด์ใหม่ ได้แก่ ออรัล-บี กลุ่มผลิตภัณฑ์ทางช่องปาก ยิลเลตต์ผลิตภัณฑ์โกนหนวด และแฟ้บในตลาดผงซักฟอก ซึ่งการทำตลาดในส่วนนี้บริษัทจะให้ความสำคัญการทำความเข้าใจตลาดและผู้บริโภคอย่างเต็มที่ โดยในช่วงนี้จะดึงจุดแข็งของแต่ละแบรนด์มาทำตลาด อย่างออรัล-บี เป็นแบรนด์ที่มีจุดแข็งในแปรงสีฟัน เป็นต้น
ล่าสุดในช่วงต้นปีบริษัทใช้กลยุทธ์บลูโอเชี่ยน หรือการเปิดตลาดน่านน้ำสีคราม ที่เน้นการรวมกลุ่มธุรกิจมาปรับใช้และปูทางเปิดตลาดในประเทศไทย โดยได้จับมือร่วมกับไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป เปิดตัวแคมเปญ Love Enhancer ให้คุณดูดีและเต็มอิ่มกับความรักที่หวานฉ่ำต้อนรับเทศกาลวาเลนไทน์ โดยได้เลือกผลิตภัณฑ์ 5 แบรนด์หลักมาทำแคทเปญ ได้แก่ แพนทีนและออรัล-บี เจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งผู้ชายและผู้หญิง โอเลย์ เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง ยิลเลตต์และเฮดแอนดโชว์เดอร์เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าได้ทั้งกลุ่มผู้หญิงและผู้ชายอายุ 18-35 ปี
“การที่พีแอนด์จีจับมือร่วมกับเดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จะเป็นรับผลประโยชน์ร่วมกันทั้งแง่ของธุรกิจ และในแง่ของผู้บริโภค เพราะผู้บริโภคก็จะได้รับสิทธิประโยชน์เพิ่มมากขึ้น พร้อมทั้งจะเป็นการเสริมจุดแข็งให้ธุรกิจทั้งสองทั้งในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคมีความแข็งแกร่งเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งจะช่วยผลักดันให้ตลาดมีการขยายตัวต่อไปในอนาคต”