ผู้ประกอบการน้ำเมา มึนห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงสีเทา วันดีเดย์เข้าสู่ยุคมืด 3 ธ.ค.นี้ โฆษณาได้หรือไม่ได้ โวยอย.ไม่รอบคอบ “สิงห์ คอร์เปอเรชั่น” จ่อคิวโฆษณาต่อกรณีคู่แข่งเบียร์โฆษณา “ไฮเนเก้น” ระบุไม่ฉวยช่วงสีเทาโฆษณา เดินหน้าคอนเซปต์กรีนสเปซ-ดาวแดงต่อ ชี้น้ำเมาต่อลมหายใจลำบาก หวั่นเจ้าของสถานี-สื่อไม่ขายพื้นที่ ส่วน”ริชมอนเด้” ประชุมหารือสมาชิกสมาพันธ์ฯ
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า หลังจากคณะกรรมการกฤษฎีกาวินิจฉัยว่า คำสั่งห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 24 ชั่วโมงไม่ถูกต้องและตีความว่าทำไม่ได้นั้น ซึ่งขัดแย้งกับคำประกาศจากสำนักคณะกรรมการอาหารและยาหรืออย.ห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง โดยจะมีผลบังคับใช้วันที่ 3 ธันวาคม นี้ เป็นต้นไป
กรณีดังกล่าวสร้างความสับสนให้กับผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างมากว่า ในวันที่ 3 ธันวาคม เป็นต้นไป ผู้ประกอบการต้องปฏิบัติอย่างไร โดยยังสามารถโฆษณาได้ต่อเพราะคณะกรรมการกฤษฎีกาวินิจฉัยคำสั่งว่าไม่ถูกต้อง หรือไม่สามารถโฆษณาได้เรื่องจากประกาศจากอย.บังคับ
ทั้งนี้หลังจากที่กระทรวงสาธารณะสุข วางแนวทางห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง และให้อย.ออกประกาศบังคับใช้ในวันที่ 3 ธันวาคม นี้ ทางผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แต่ละราย ได้สั่งปลดป้ายตามสถานบันเทิง และร้านค้าต่างๆออกแล้วเป็นส่วนใหญ่เพื่อให้ทันตามที่อย.กำหนดการไว้
ขณะนี้บริษัทสิงห์คอเปอเรชั่น ก็ได้ดำเนินการไปแล้วในบางส่วนเช่นกัน โดยได้ให้บริษัทรับจ้างทำป้ายโฆษณาเป็นผู้ปลดป้าย ส่วนป้ายที่ติดที่ตึกเคพีเอ็น และเซ็นทรัล เวิลด์ บริษัทยืนยันที่จะไม่เอาลง เนื่องจากเป็นโลโก้รูปสิงห์ของบริษัท ไม่ได้เป็นโลโก้เบียร์สิงห์
“ในฐานะผู้ประกอบการผมรู้สึกว่าเวลาภาครัฐทำอะไรแล้วทำไมไม่คิดให้รอบคอบก่อน บริษัทปลดป้ายไปก็ต้องเสียค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนหนึ่ง ขณะนี้คงต้องรอความชัดเจนอย่างเดียวว่า ผลของการห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะออกมาในลักษณะใด แต่ผมว่าภาครัฐเปลี่ยนแปลงเรื่องนี้อยู่ทุกวัน จนผู้ประกอบการเองก็ไม่รู้ว่าจะปฏิบัติอย่างไรกันแน่”
ค่ายน้ำเมาเฮห้ามโฆษณาสีเทา
นายฉัตรชัย กล่าวเพิ่มเติมว่า ความไม่ชัดเจนของการห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง มีความเป็นไปได้ที่ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บางรายอาศัยช่วงเวลาสีเทา ซื้อเวลาจากทางสถานีโทรทัศน์ เพื่อโฆษณาหลังจากวันที่ 3 ธันวาคม นี้ โดยเฉพาะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใหม่ ซึ่งก่อนหน้านี้ต่างทยอยเปิดตัวออกมาก่อนที่ประกาศห้ามโฆษณาจะมีผลบังคับใช้ อาทิ เครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มสเมอร์ นอฟ หรือกระทั่งของบริษัท ทิส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด เปิดตัวเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (aisa) เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม การทำโฆษณาขณะนี้บริษัทคงต้องมีการประชุมกันอีกครั้งว่าจะทำโฆษณาต่อไปหรือไม่หลังจากวันที่ 3 ธันวาคม แต่หากผู้ประกอบการรายอื่นๆ หรือสินค้าคู่แข่งทำ บริษัทก็ต้องทำโฆษณาเช่นเดียวกัน
ไฮเนเก้นยันไม่ฉวยจังหวะช่วงสีเทา
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น,ไทเกอร์และเบียร์เชียร์ เปิดเผยว่า แม้ว่าขณะนี้ประกาศห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงจะเป็นสีเทา คือ สามารถทำได้หรือทำไม่ได้ แต่สำหรับบริษัทยังคงดำเนินแผนการตลาดตามเดิมที่เตรียมการรองรับกับประกาศห้ามโฆษณา ภายใต้คอนเซปต์โลโก้ดาวแดง และกรีน สเปลช ทางบริษัทยังคงไม่มีแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์หรือซื้อเวลาจากทางสถานี แม้ว่าผู้ประกอบการรายอื่นๆ หรือคู่แข่งจะโฆษณาก็ตาม ส่วนป้ายโฆษณาก็ได้ปลดไปแล้วในบางส่วนและจะทำการปลดป้ายให้หมดอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม หากผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ก็สามารถซื้อเวลาจากทางสถานีได้ แต่คงต้องดูถึงนโยบายของาสถานีโทรทัศน์หรือสื่อแขนงต่างๆ ก่อนว่าจะเปิดรับหรือให้เช่าพื้นที่โฆษณาหรือไม่ สำหรับบริษัทยืนยันว่าจะไม่โฆษณา และรอดูถึงความชัดเจนการห้ามโฆษณาอีกครั้งว่าจะเป็นไปในทิศทางใด
สมาพันธ์ฯ-ริชมอนเด้จัดประชุม
ด้านความเคลื่อนไหวสมาพันธ์ช่วยภาครัฐลดปัญหาแอลกอฮอล์แห่งชาติ ซึ่งประกอบด้วย สมาชิกสำคัญอย่างบริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เป็นต้น ได้จัดประชุมเพื่อหารือถึงแนวทางปฏิบัติที่ชัดเจนกรณีประกาศห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงในช่วงที่เป็นสีเทาอยู่ เพื่อให้สมาชิกมีแนวทางปฏิบัติในแนวเดียวกันใน(วานนี้) 27 พฤศจิกายน 2549 โดยการหารือดังกล่าวก็ยังไม่ได้ข้อสรุปที่ชัดเจนแต่อย่างใด คงต้องรอดูถึงความชัดเจนจากภาครัฐอีกครั้ง
ขณะเดียวกันในวันนี้ทางสภาทนายความจะมีการแถลงข่าวเกี่ยวกับประเด็นมาตรการห้ามโฆษณา 24 ชั่วโมงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ว่าทางสภาทนายความมีความเห็นอย่างไร
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า หลังจากคณะกรรมการกฤษฎีกาวินิจฉัยว่า คำสั่งห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 24 ชั่วโมงไม่ถูกต้องและตีความว่าทำไม่ได้นั้น ซึ่งขัดแย้งกับคำประกาศจากสำนักคณะกรรมการอาหารและยาหรืออย.ห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง โดยจะมีผลบังคับใช้วันที่ 3 ธันวาคม นี้ เป็นต้นไป
กรณีดังกล่าวสร้างความสับสนให้กับผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างมากว่า ในวันที่ 3 ธันวาคม เป็นต้นไป ผู้ประกอบการต้องปฏิบัติอย่างไร โดยยังสามารถโฆษณาได้ต่อเพราะคณะกรรมการกฤษฎีกาวินิจฉัยคำสั่งว่าไม่ถูกต้อง หรือไม่สามารถโฆษณาได้เรื่องจากประกาศจากอย.บังคับ
ทั้งนี้หลังจากที่กระทรวงสาธารณะสุข วางแนวทางห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง และให้อย.ออกประกาศบังคับใช้ในวันที่ 3 ธันวาคม นี้ ทางผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แต่ละราย ได้สั่งปลดป้ายตามสถานบันเทิง และร้านค้าต่างๆออกแล้วเป็นส่วนใหญ่เพื่อให้ทันตามที่อย.กำหนดการไว้
ขณะนี้บริษัทสิงห์คอเปอเรชั่น ก็ได้ดำเนินการไปแล้วในบางส่วนเช่นกัน โดยได้ให้บริษัทรับจ้างทำป้ายโฆษณาเป็นผู้ปลดป้าย ส่วนป้ายที่ติดที่ตึกเคพีเอ็น และเซ็นทรัล เวิลด์ บริษัทยืนยันที่จะไม่เอาลง เนื่องจากเป็นโลโก้รูปสิงห์ของบริษัท ไม่ได้เป็นโลโก้เบียร์สิงห์
“ในฐานะผู้ประกอบการผมรู้สึกว่าเวลาภาครัฐทำอะไรแล้วทำไมไม่คิดให้รอบคอบก่อน บริษัทปลดป้ายไปก็ต้องเสียค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนหนึ่ง ขณะนี้คงต้องรอความชัดเจนอย่างเดียวว่า ผลของการห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะออกมาในลักษณะใด แต่ผมว่าภาครัฐเปลี่ยนแปลงเรื่องนี้อยู่ทุกวัน จนผู้ประกอบการเองก็ไม่รู้ว่าจะปฏิบัติอย่างไรกันแน่”
ค่ายน้ำเมาเฮห้ามโฆษณาสีเทา
นายฉัตรชัย กล่าวเพิ่มเติมว่า ความไม่ชัดเจนของการห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง มีความเป็นไปได้ที่ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บางรายอาศัยช่วงเวลาสีเทา ซื้อเวลาจากทางสถานีโทรทัศน์ เพื่อโฆษณาหลังจากวันที่ 3 ธันวาคม นี้ โดยเฉพาะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใหม่ ซึ่งก่อนหน้านี้ต่างทยอยเปิดตัวออกมาก่อนที่ประกาศห้ามโฆษณาจะมีผลบังคับใช้ อาทิ เครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มสเมอร์ นอฟ หรือกระทั่งของบริษัท ทิส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด เปิดตัวเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (aisa) เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม การทำโฆษณาขณะนี้บริษัทคงต้องมีการประชุมกันอีกครั้งว่าจะทำโฆษณาต่อไปหรือไม่หลังจากวันที่ 3 ธันวาคม แต่หากผู้ประกอบการรายอื่นๆ หรือสินค้าคู่แข่งทำ บริษัทก็ต้องทำโฆษณาเช่นเดียวกัน
ไฮเนเก้นยันไม่ฉวยจังหวะช่วงสีเทา
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น,ไทเกอร์และเบียร์เชียร์ เปิดเผยว่า แม้ว่าขณะนี้ประกาศห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงจะเป็นสีเทา คือ สามารถทำได้หรือทำไม่ได้ แต่สำหรับบริษัทยังคงดำเนินแผนการตลาดตามเดิมที่เตรียมการรองรับกับประกาศห้ามโฆษณา ภายใต้คอนเซปต์โลโก้ดาวแดง และกรีน สเปลช ทางบริษัทยังคงไม่มีแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์หรือซื้อเวลาจากทางสถานี แม้ว่าผู้ประกอบการรายอื่นๆ หรือคู่แข่งจะโฆษณาก็ตาม ส่วนป้ายโฆษณาก็ได้ปลดไปแล้วในบางส่วนและจะทำการปลดป้ายให้หมดอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม หากผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ก็สามารถซื้อเวลาจากทางสถานีได้ แต่คงต้องดูถึงนโยบายของาสถานีโทรทัศน์หรือสื่อแขนงต่างๆ ก่อนว่าจะเปิดรับหรือให้เช่าพื้นที่โฆษณาหรือไม่ สำหรับบริษัทยืนยันว่าจะไม่โฆษณา และรอดูถึงความชัดเจนการห้ามโฆษณาอีกครั้งว่าจะเป็นไปในทิศทางใด
สมาพันธ์ฯ-ริชมอนเด้จัดประชุม
ด้านความเคลื่อนไหวสมาพันธ์ช่วยภาครัฐลดปัญหาแอลกอฮอล์แห่งชาติ ซึ่งประกอบด้วย สมาชิกสำคัญอย่างบริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เป็นต้น ได้จัดประชุมเพื่อหารือถึงแนวทางปฏิบัติที่ชัดเจนกรณีประกาศห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงในช่วงที่เป็นสีเทาอยู่ เพื่อให้สมาชิกมีแนวทางปฏิบัติในแนวเดียวกันใน(วานนี้) 27 พฤศจิกายน 2549 โดยการหารือดังกล่าวก็ยังไม่ได้ข้อสรุปที่ชัดเจนแต่อย่างใด คงต้องรอดูถึงความชัดเจนจากภาครัฐอีกครั้ง
ขณะเดียวกันในวันนี้ทางสภาทนายความจะมีการแถลงข่าวเกี่ยวกับประเด็นมาตรการห้ามโฆษณา 24 ชั่วโมงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ว่าทางสภาทนายความมีความเห็นอย่างไร