ตลาดนมผงกลุ่มพรีเมียมเติบโตสูง ผู้ประกอบการแห่แย่งเค้กกันเพียบ ล่าสุดไวเอท-เอเยิร์สท์ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่สูตร4 “เอส-26 โปรมิส โกลด์” เจาะกลุ่มเด็กโตที่กำลังก้าวสู่วัยเรียน พร้อมเปิดตัวแมสค็อต “ลีออน” โปรโมตสินค้า ภายใต้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท คาดหวังสินค้าใหม่นี้มีแชร์ 5% ของตลาดนมผงเด็กอายุ 1 ปีขึ้นไป พร้อมตั้งเป้ายอดรายได้รวมสิ้นปีปิดที่ 2 พันล้านบาท
นายวิริยะ จงไพศาล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไวเอท-เอเยิร์สท์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตนมผงสำหรับเด็ก อาทิ เอส-26 โปรเกรส โกลด์ ฯลฯ เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดนมผงกลุ่มพรีเมียมของไทยมีอัตราการเติบโตสูงกว่า 30% และมีสัดส่วนคิดเป็น 40% ของตลาดรวมนมผงที่มีมูลค่ากว่า 9,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมมีการเติบโตที่ 10% เนื่องจากพ่อแม่ยุคใหม่มีลูกน้อยลง จึงพยายามสรรหาสิ่งที่ดีที่สุดให้ลูก โดยที่ไม่คำนึงถึงปัจจัยเรื่องราคาดังนั้นจึงส่งผลให้ตลาดกลุ่มดังกล่าวจึงเป็นเทรนด์ที่ผู้ประกอบการส่วนใหญ่รวมถึงบริษัทฯที่ให้ความสำคัญและเตรียมมุ่งทำตลาดสินค้าในกลุ่มนี้มากขึ้น
ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สูตร4 “เอส-26 โปรมิส โกลด์” มี 3 ขนาด ได้แก่ กล่องเล็ก 350 กรัมราคา 141 บาท, 700 กรัมราคา 275 บาท และ 1,400 กรัมราคา 550 บาท โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ เด็กโตที่กำลังก้าวสู่วัยเรียนและทุกคนในครอบครัว ทั้งนี้การเปิดตัวสินค้าใหม่นี้เพื่อเสริมทัพสินค้าให้ครบไลน์มากขึ้น จากเดิมบริษัทฯมีผลิตภัณฑ์ 3 สูตร ได้แก่ สูตร1 สำหรับเด็กแรกเกิด- 6 เดือน, สูตร2 สำหรับเด็ก 6 เดือน-1 ปี ,สูตร3 “เอส-26 โปรเกรส โกลด์” เจาะกลุ่มเด็กอายุ 1 ปีขึ้นไป
พร้อมกันนี้บริษัทฯยังได้เปิดตัวแมสค็อตเป็นครั้งแรก ภายใต้ชื่อ “ลีออน” หรือเป็นรูปสิงโต เพื่อใช้ในการโปรโมตสินค้า “เอส-26 โปรมิส โกลด์” รวมถึงบริษัทฯยังมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดแบบครบวงจร อาทิ การจัดกิจกรรมเปิดตัวสินค้า “เจ้าตัวเล็กเก่งรอบด้าน” ในวันที่25-26 พ.ย.2549นี้ที่พารากอนฮอลล์ เป็นต้น ภายใต้งบทางการตลาดของ“เอส -26 โปรมิส โกลด์” กว่า 100 ล้านบาท จากงบตลาดรวมทั้งปีนี้ 300 ล้านบาท
“สินค้าตัวใหม่นี้บริษัทฯคาดหวังไว้ว่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 5% ของตลาดนมผงสำหรับเด็กอายุ 1 ปีขึ้นไปซึ่งมีสัดส่วนใหญ่สุดหรือมีกว่า 50% ของตลาดรวม โดยตลาดยังคงมีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากปริมาณเด็กไทยที่ดื่มนมยังมีปริมาณน้อยหากเทียบกับต่างประเทศ”
สำหรับผลประกอบการปี 2549 นี้บริษัทฯคาดหวังยอดขายรวมกว่า 2,000 ล้านบาทและมีอัตราการเติบโตขึ้น 20% จากปีที่ผ่านมา โดยสิ้นปีนี้ไวเอทฯคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดนมผงพรีเมียมที่ 24% ซึ่งถือว่าอยู่อันดับ3ในตลาด ต่อจากผู้นำมี้ด จอห์นสันที่มีแชร์ 35-36% อันดับ 2 ดูเม็กซ์มีแชร์ 30% โดยบริษัทฯคาดหวังว่าภายใน 3 ปีจะก้าวสู่ตำแหน่งผู้นำตลาดพรีเมียมด้วยแชร์กว่า 30%
นายวิริยะ กล่าวด้วยว่า ขณะที่แผนการตลาดในปี 2550 บริษัทฯยังคงตอกย้ำจุดยืนเดิมที่ต้องสร้างความแตกต่างเหนือคู่แข่ง รวมถึงเน้นการสื่อสารไปยังผู้บริโภคในรูปแบบต่างๆ อาทิ การจัดกิจกรรมคิดส์-26 คลับทุกเดือน,การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า(ซีอาร์เอ็ม) เป็นต้น ภายใต้งบการตลาดที่มากกว่า 300 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมนมผงพรีเมียมบริษัทฯคาดการณ์ว่าปีหน้าจะมีการเติบโตมากกว่า10% เนื่องจากปัจจัยลบต่างๆเริ่มคลี่คลายและมีภาพที่ชัดเจนขึ้น โดยตลาดพรีเมียมคาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากเดิมมี 40%
นายวิริยะ จงไพศาล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไวเอท-เอเยิร์สท์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตนมผงสำหรับเด็ก อาทิ เอส-26 โปรเกรส โกลด์ ฯลฯ เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดนมผงกลุ่มพรีเมียมของไทยมีอัตราการเติบโตสูงกว่า 30% และมีสัดส่วนคิดเป็น 40% ของตลาดรวมนมผงที่มีมูลค่ากว่า 9,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมมีการเติบโตที่ 10% เนื่องจากพ่อแม่ยุคใหม่มีลูกน้อยลง จึงพยายามสรรหาสิ่งที่ดีที่สุดให้ลูก โดยที่ไม่คำนึงถึงปัจจัยเรื่องราคาดังนั้นจึงส่งผลให้ตลาดกลุ่มดังกล่าวจึงเป็นเทรนด์ที่ผู้ประกอบการส่วนใหญ่รวมถึงบริษัทฯที่ให้ความสำคัญและเตรียมมุ่งทำตลาดสินค้าในกลุ่มนี้มากขึ้น
ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สูตร4 “เอส-26 โปรมิส โกลด์” มี 3 ขนาด ได้แก่ กล่องเล็ก 350 กรัมราคา 141 บาท, 700 กรัมราคา 275 บาท และ 1,400 กรัมราคา 550 บาท โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ เด็กโตที่กำลังก้าวสู่วัยเรียนและทุกคนในครอบครัว ทั้งนี้การเปิดตัวสินค้าใหม่นี้เพื่อเสริมทัพสินค้าให้ครบไลน์มากขึ้น จากเดิมบริษัทฯมีผลิตภัณฑ์ 3 สูตร ได้แก่ สูตร1 สำหรับเด็กแรกเกิด- 6 เดือน, สูตร2 สำหรับเด็ก 6 เดือน-1 ปี ,สูตร3 “เอส-26 โปรเกรส โกลด์” เจาะกลุ่มเด็กอายุ 1 ปีขึ้นไป
พร้อมกันนี้บริษัทฯยังได้เปิดตัวแมสค็อตเป็นครั้งแรก ภายใต้ชื่อ “ลีออน” หรือเป็นรูปสิงโต เพื่อใช้ในการโปรโมตสินค้า “เอส-26 โปรมิส โกลด์” รวมถึงบริษัทฯยังมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดแบบครบวงจร อาทิ การจัดกิจกรรมเปิดตัวสินค้า “เจ้าตัวเล็กเก่งรอบด้าน” ในวันที่25-26 พ.ย.2549นี้ที่พารากอนฮอลล์ เป็นต้น ภายใต้งบทางการตลาดของ“เอส -26 โปรมิส โกลด์” กว่า 100 ล้านบาท จากงบตลาดรวมทั้งปีนี้ 300 ล้านบาท
“สินค้าตัวใหม่นี้บริษัทฯคาดหวังไว้ว่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 5% ของตลาดนมผงสำหรับเด็กอายุ 1 ปีขึ้นไปซึ่งมีสัดส่วนใหญ่สุดหรือมีกว่า 50% ของตลาดรวม โดยตลาดยังคงมีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากปริมาณเด็กไทยที่ดื่มนมยังมีปริมาณน้อยหากเทียบกับต่างประเทศ”
สำหรับผลประกอบการปี 2549 นี้บริษัทฯคาดหวังยอดขายรวมกว่า 2,000 ล้านบาทและมีอัตราการเติบโตขึ้น 20% จากปีที่ผ่านมา โดยสิ้นปีนี้ไวเอทฯคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดนมผงพรีเมียมที่ 24% ซึ่งถือว่าอยู่อันดับ3ในตลาด ต่อจากผู้นำมี้ด จอห์นสันที่มีแชร์ 35-36% อันดับ 2 ดูเม็กซ์มีแชร์ 30% โดยบริษัทฯคาดหวังว่าภายใน 3 ปีจะก้าวสู่ตำแหน่งผู้นำตลาดพรีเมียมด้วยแชร์กว่า 30%
นายวิริยะ กล่าวด้วยว่า ขณะที่แผนการตลาดในปี 2550 บริษัทฯยังคงตอกย้ำจุดยืนเดิมที่ต้องสร้างความแตกต่างเหนือคู่แข่ง รวมถึงเน้นการสื่อสารไปยังผู้บริโภคในรูปแบบต่างๆ อาทิ การจัดกิจกรรมคิดส์-26 คลับทุกเดือน,การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า(ซีอาร์เอ็ม) เป็นต้น ภายใต้งบการตลาดที่มากกว่า 300 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมนมผงพรีเมียมบริษัทฯคาดการณ์ว่าปีหน้าจะมีการเติบโตมากกว่า10% เนื่องจากปัจจัยลบต่างๆเริ่มคลี่คลายและมีภาพที่ชัดเจนขึ้น โดยตลาดพรีเมียมคาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากเดิมมี 40%