ไบโอฟาร์ม เคมิคัลส์ฯ เดินหน้าทำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกึ่งเวชภัณฑ์ "แคลวิน พลัส" และ"แคลวิน 600" เต็มสูบ อัดฉีดงบ 10ล้านบาท หวังเอาใจผู้หญิงยุคใหม่-เสี่ยงต่อโรคกระดูกพรุน จ่อคิวขยายช่องทางโรงพยาบาลรัฐ-เอกชน ตั้งเป้ายอดขายแบรนด์แคลวินปีหน้า 40 ล้านบาท 2 ปี ส่งออกตลาดเอเชีย
เภสัชกรยอดชาย ตั้งใจดีบริสุทธิ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์แคลวิน พลัสและแคลวิน600 บริษัท ไบโอฟาร์ม เคมิคัลส์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันผู้หญิงที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไปจะเกิดภาวะโรคกระดูกพรุนกันมาก โดยปัจจัยความเสี่ยงต่อโรคกระดูกพรุนจะเกิดจากการใช้ยาแก้ปวดรักษาโรคบางชนิด, การรับประทานอาหาร, เครื่องดื่มที่มีคาเฟอีน และการควบคุมน้ำหนัก ส่งผลให้ได้รับแคลเซียมในปริมาณที่น้อยโดยที่ไม่รู้ตัว
ดังนั้นบริษัทฯ จึงเห็นศักยภาพของตลาดดังกล่าว จึงมีแนวคิดที่จะรุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกึ่งเวชภัณฑ์โดยการคิดค้นและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ แคลวิน ซึ่งปัจจุบันมี 2 รายการได้แก่ "แคลวิน 600" ซึ่งเหมาะสำหรับคนที่เสริมแร่ธาตุอยู่แล้ว เช่น วัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้น หรือคนอายุ 20-35 ปี โดยมีระดับราคาสินค้าประมาณ 425 บาทมี 60 เม็ด ส่วน"แคลวิน พลัส" จะประกอบไปด้วยแคลเซียมและวิตามินแร่ธาตุอีก 7 ชนิด เหมาะสมกับคนที่อายุ 35 ปีขึ้นไป โดยมีราคา 300บาท 60 เม็ด
"แผนการตลาดในช่วง 4 เดือนที่เหลือนี้ บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าทำตลาดและจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง อาทิ การเดินสายโรดโชว์ตรวจวัดมวลกระดูกให้แก่ประชาชน เป็นต้น รวมถึงขยายช่องทางการขายไปสู่โรงพยาบาลทั้งภาครัฐและเอกชนเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบันมีประมาณ 25 แห่ง คาดว่าสิ้นปีจะเพิ่มเป็น 40-50 แห่งและคิดเป็นสัดส่วนการขาย 50% ขณะที่ช่องทางการขายอื่นๆมีทั้งร้านขายยาและตามโมเดิร์นเทรดมีสัดส่วนคิดเป็น50%"
สำหรับงบในการทำตลาดผลิตภัณฑ์แคลวิน พลัสและแคลวิน600ในปีนี้ บริษัทฯ เตรียมไว้ที่ 10 ล้านบาทในการทำสื่อโฆษณาและจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านช่องทางต่างๆ อาทิ จัดงาน "Beauty Calcium Plus By Biopharm" ขึ้น โดยเชิญวิทยากรผู้เชี่ยวชาญมาให้ความรู้เรื่อง "โรคกระดูกพรุนที่ทุกคนมีสิทธิ์เป็น" เพื่อกระตุ้นให้ผู้หญิงตระหนักและเกิดการตื่นตัวในโรคกระดูกพรุนมากขึ้น โดยไฮไลท์ของงานยังได้เชิญนักแสดงชายยอดนิยมอย่าง "เคน ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์" มาร่วมพูดคุยเสวนาในหัวข้อ "ผู้หญิงสวยในมุมมองของเคน" พร้อมกับอัดแคมเปญพิเศษ "Calvin Top Buzzer Activity" คือ ให้ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์บอกต่อถึงความประทับใจในการใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งใครที่ทำยอดได้สูงสุดจะได้รับสิทธิพิเศษร่วมดินเนอร์สุดหรูกับ "เคน ธีรเดช"
ทั้งนี้หลังจากเปิดตัวสินค้าแคลวินมา 1 ปีกว่า ปัจจุบันพบว่าแบรนด์แคลวินเป็นที่รู้จักของลูกค้า โดยยอดขายของแคลวิน 600 และแคลวิน พลัสในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาพบว่ามียอดกว่า 15 ล้านบาท โดยในสิ้นปีนี้บริษัทฯ คาดหวังยอดขายที่ 25 ล้านบาทหรือมีอัตราการเติบโตขึ้นใกล้เคียงกับตลาดรวมของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกึ่งเวชภัณฑ์ที่ 30% จากนั้นในปี 2550 บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายไว้ว่าจะเพิ่มยอดขายแคลวินอีก 40 ล้านบาท
ด้านตลาดต่างประเทศบริษัทฯ มีความสนใจที่จะนำผลิตภัณฑ์แคลวิน พลัสและแคลวิน600 ส่งออกไปจำหน่ายในประเทศแถบเอเชีย อาทิ มาเลเซีย,สิงคโปร์,ฮ่องกง และฟิลิปปินส์ ฯลฯ ขณะนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนการเจรจาอยู่ และคาดว่าจะเริ่มทำตลาดได้ในอีก 2 ปี
เภสัชกรยอดชาย ตั้งใจดีบริสุทธิ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์แคลวิน พลัสและแคลวิน600 บริษัท ไบโอฟาร์ม เคมิคัลส์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันผู้หญิงที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไปจะเกิดภาวะโรคกระดูกพรุนกันมาก โดยปัจจัยความเสี่ยงต่อโรคกระดูกพรุนจะเกิดจากการใช้ยาแก้ปวดรักษาโรคบางชนิด, การรับประทานอาหาร, เครื่องดื่มที่มีคาเฟอีน และการควบคุมน้ำหนัก ส่งผลให้ได้รับแคลเซียมในปริมาณที่น้อยโดยที่ไม่รู้ตัว
ดังนั้นบริษัทฯ จึงเห็นศักยภาพของตลาดดังกล่าว จึงมีแนวคิดที่จะรุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกึ่งเวชภัณฑ์โดยการคิดค้นและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ แคลวิน ซึ่งปัจจุบันมี 2 รายการได้แก่ "แคลวิน 600" ซึ่งเหมาะสำหรับคนที่เสริมแร่ธาตุอยู่แล้ว เช่น วัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้น หรือคนอายุ 20-35 ปี โดยมีระดับราคาสินค้าประมาณ 425 บาทมี 60 เม็ด ส่วน"แคลวิน พลัส" จะประกอบไปด้วยแคลเซียมและวิตามินแร่ธาตุอีก 7 ชนิด เหมาะสมกับคนที่อายุ 35 ปีขึ้นไป โดยมีราคา 300บาท 60 เม็ด
"แผนการตลาดในช่วง 4 เดือนที่เหลือนี้ บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าทำตลาดและจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง อาทิ การเดินสายโรดโชว์ตรวจวัดมวลกระดูกให้แก่ประชาชน เป็นต้น รวมถึงขยายช่องทางการขายไปสู่โรงพยาบาลทั้งภาครัฐและเอกชนเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบันมีประมาณ 25 แห่ง คาดว่าสิ้นปีจะเพิ่มเป็น 40-50 แห่งและคิดเป็นสัดส่วนการขาย 50% ขณะที่ช่องทางการขายอื่นๆมีทั้งร้านขายยาและตามโมเดิร์นเทรดมีสัดส่วนคิดเป็น50%"
สำหรับงบในการทำตลาดผลิตภัณฑ์แคลวิน พลัสและแคลวิน600ในปีนี้ บริษัทฯ เตรียมไว้ที่ 10 ล้านบาทในการทำสื่อโฆษณาและจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านช่องทางต่างๆ อาทิ จัดงาน "Beauty Calcium Plus By Biopharm" ขึ้น โดยเชิญวิทยากรผู้เชี่ยวชาญมาให้ความรู้เรื่อง "โรคกระดูกพรุนที่ทุกคนมีสิทธิ์เป็น" เพื่อกระตุ้นให้ผู้หญิงตระหนักและเกิดการตื่นตัวในโรคกระดูกพรุนมากขึ้น โดยไฮไลท์ของงานยังได้เชิญนักแสดงชายยอดนิยมอย่าง "เคน ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์" มาร่วมพูดคุยเสวนาในหัวข้อ "ผู้หญิงสวยในมุมมองของเคน" พร้อมกับอัดแคมเปญพิเศษ "Calvin Top Buzzer Activity" คือ ให้ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์บอกต่อถึงความประทับใจในการใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งใครที่ทำยอดได้สูงสุดจะได้รับสิทธิพิเศษร่วมดินเนอร์สุดหรูกับ "เคน ธีรเดช"
ทั้งนี้หลังจากเปิดตัวสินค้าแคลวินมา 1 ปีกว่า ปัจจุบันพบว่าแบรนด์แคลวินเป็นที่รู้จักของลูกค้า โดยยอดขายของแคลวิน 600 และแคลวิน พลัสในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาพบว่ามียอดกว่า 15 ล้านบาท โดยในสิ้นปีนี้บริษัทฯ คาดหวังยอดขายที่ 25 ล้านบาทหรือมีอัตราการเติบโตขึ้นใกล้เคียงกับตลาดรวมของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกึ่งเวชภัณฑ์ที่ 30% จากนั้นในปี 2550 บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายไว้ว่าจะเพิ่มยอดขายแคลวินอีก 40 ล้านบาท
ด้านตลาดต่างประเทศบริษัทฯ มีความสนใจที่จะนำผลิตภัณฑ์แคลวิน พลัสและแคลวิน600 ส่งออกไปจำหน่ายในประเทศแถบเอเชีย อาทิ มาเลเซีย,สิงคโปร์,ฮ่องกง และฟิลิปปินส์ ฯลฯ ขณะนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนการเจรจาอยู่ และคาดว่าจะเริ่มทำตลาดได้ในอีก 2 ปี