ซันไลต์ฮึดสู้น้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นกว่า 100 แบรนด์ ยกเครื่องปรับบรรจุภัณฑ์สูตรเลมอนใหม่ แต่งเติมสีเขียวสร้างความแตกต่าง ใส่เครื่องหมายมอก.การันตีถึงคุณภาพ ล่าสุดระเบิดโฆษณาใหม่ พร้อมอัดเทรดโปรโมชันจูงจมูกยี่ปั๊ว-ซาปั๊วเชียร์สินค้า ด้านไม้ขีดไฟพญานาคปั้น”จี ไบรท์”ละเลงศึก
นายสมชาย พรรัตนเจริญ หนึ่งในผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีก-ส่งสินค้าจากบริษัท ยูนีลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง,บริษัทอังกฤษตรางู ฯลฯ เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า สถานการณ์ตลาดน้ำยาล้างจานขณะนี้ สินค้าแบรนด์ท้องถิ่นเกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก โดยมีมากกว่า 100 แบรนด์ ซึ่งรวมไปถึงสินค้าเฮาส์แบรนด์จากเชนโมเดิร์นเทรดด้วย โดยล่าสุดมีบริษัทจีไอเอฟ ไทย แมช จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไม้ขีดไฟตราพญานาค เปิดตัวน้ำยาล้างจานแบรนด์จี ไบรท์ ลงสู่ตลาด เป็นต้น ทำให้ผู้นำตลาดน้ำยาล้างจานซันไลต์ ยอดขายได้รับผลกระทบอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคหันไปซื้อสินค้าแบรนด์ท้องถิ่นจำนวนมาก เพราะด้วยราคาที่ถูกกว่า 30-40%
ล่าสุดน้ำยาล้างจานซันไลต์ สูตรเลมอนจึงได้ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ ในขณะที่ซันไลต์ "ซันไลต์ ไมลด์ แอนด์ แคร์" ไม่ได้มีการปรับใหม่แต่อย่างใด ทั้งนี้เป็นเพราะสูตรเลมอนเป็นสินค้าที่ถูกแย่งตลาดจากน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่น เนื่องจากที่ผ่านมากว่า 100 แบรนด์ จะมีบรรจุภัณฑ์สีเหลืองและบางแบรนด์มีชื่อใกล้เคียงกับน้ำยาล้างจานซันไลต์ และเพื่อสร้างความแตกต่างบรรจุภัณฑ์ซันไลต์จึงได้ปรับให้มีสีเขียวเด่นชัดมากขึ้น นอกจากนี้ยังติดเครื่องหมายมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (มอก.) จากเดิมบรรจุภัณฑ์ดังกล่าว จะไม่มีเครื่องหมายติดไว้ข้างขวด ทั้งนี้เพื่อการันตีถึงคุณภาพและประสิทธิภาพของน้ำยาล้างจานซันไลต์
พร้อมกันนี้เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ซันไลต์ยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาถึงการปรับโฉมใหม่ครั้งนี้ อีกทั้งยังตอกย้ำถึงการมีเครื่องหมายมอก.และจุดแข็งของซันไลต์ ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติคือมะนาวและน้ำมันผิวมะนาว ขณะเดียวกันซันไลต์ยังเดินสายจัดกิจกรรมประชันล้างจานจำนวน 3,000 ใบในตลาดต่างจังหวัด เนื่องจากเป็นตลาดที่ซันไลต์เพลี่ยงพล้ำให้กับน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นค่อนข้างสูง เมื่อเทียบกับคนในเมืองหรือกรุงเทพฯ การตัดสินใจซื้อยังคำนึงถึงคุณภาพและมาตรฐานการผลิตมากกว่าปัจจัยด้านราคา
“กรรมวิธีการผลิตน้ำยาล้างจานไม่ได้ยุ่งยากมากนัก ทำให้ไม่ว่าจะเป็นสินค้าโอทอป หรือผู้ประกอบการรายเล็กก็สามารถผลิตได้ อีกทั้งด้วยสินค้าเองที่ไม่ได้มีความแตกต่างกันมากนัก ทำให้ผู้บริโภคท้องถิ่นหันมาใช้น้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นเพิ่มขึ้น ซึ่งที่ผ่านมาต้องยอมรับสินค้าแบรนด์ท้องถิ่นก็มีคุณภาพและมีราคาที่เหมาะสมสอดคล้องกับกำลังการซื้อของคนต่างจังหวัด โดยปัจจุบันแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จัก อาทิ จี ไบรท์,รีฟิว และโบนัส”
ขณะนี้พบว่าร้านค้าปลีกแต่ละรายหันมารับจำหน่ายน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น เพราะเป็นสินค้าที่ขายคล่องมากกว่าน้ำยาล้างจานซันไลต์ ทำให้ยูนิลีเวอร์เองต้องอัดเทรดโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น โดยให้ส่วนลดกับยี่ปั๊ว-ซาปั๊วถี่ขึ้นและเพิ่มมากขึ้น เช่น ซื้อ 1 ลัง ให้ส่วนลด 10-15 บาท ทั้งนี้เพื่อให้ร้านค้าต่างๆ เชียร์ซันไลต์เข้าไปจำหน่ายในร้านค้าปลีกหรือกระทั่งผู้บริโภค
ปัจจุบันน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นและเฮาส์แบรนด์มีส่วนแบ่งถึง 15% ไล่เลี่ยกับเบอร์สองไลปอนเอฟของค่ายไลอ้อนมีส่วนแบ่ง 20% ส่วนผู้นำตลาดซันไลต์ ครองส่วนแบ่งราว 65% จากมูลค่าตลาดน้ำยาล้างจาน 2,144 ล้านบาท
นายสมชาย พรรัตนเจริญ หนึ่งในผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีก-ส่งสินค้าจากบริษัท ยูนีลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง,บริษัทอังกฤษตรางู ฯลฯ เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า สถานการณ์ตลาดน้ำยาล้างจานขณะนี้ สินค้าแบรนด์ท้องถิ่นเกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก โดยมีมากกว่า 100 แบรนด์ ซึ่งรวมไปถึงสินค้าเฮาส์แบรนด์จากเชนโมเดิร์นเทรดด้วย โดยล่าสุดมีบริษัทจีไอเอฟ ไทย แมช จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไม้ขีดไฟตราพญานาค เปิดตัวน้ำยาล้างจานแบรนด์จี ไบรท์ ลงสู่ตลาด เป็นต้น ทำให้ผู้นำตลาดน้ำยาล้างจานซันไลต์ ยอดขายได้รับผลกระทบอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคหันไปซื้อสินค้าแบรนด์ท้องถิ่นจำนวนมาก เพราะด้วยราคาที่ถูกกว่า 30-40%
ล่าสุดน้ำยาล้างจานซันไลต์ สูตรเลมอนจึงได้ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ ในขณะที่ซันไลต์ "ซันไลต์ ไมลด์ แอนด์ แคร์" ไม่ได้มีการปรับใหม่แต่อย่างใด ทั้งนี้เป็นเพราะสูตรเลมอนเป็นสินค้าที่ถูกแย่งตลาดจากน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่น เนื่องจากที่ผ่านมากว่า 100 แบรนด์ จะมีบรรจุภัณฑ์สีเหลืองและบางแบรนด์มีชื่อใกล้เคียงกับน้ำยาล้างจานซันไลต์ และเพื่อสร้างความแตกต่างบรรจุภัณฑ์ซันไลต์จึงได้ปรับให้มีสีเขียวเด่นชัดมากขึ้น นอกจากนี้ยังติดเครื่องหมายมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (มอก.) จากเดิมบรรจุภัณฑ์ดังกล่าว จะไม่มีเครื่องหมายติดไว้ข้างขวด ทั้งนี้เพื่อการันตีถึงคุณภาพและประสิทธิภาพของน้ำยาล้างจานซันไลต์
พร้อมกันนี้เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ซันไลต์ยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาถึงการปรับโฉมใหม่ครั้งนี้ อีกทั้งยังตอกย้ำถึงการมีเครื่องหมายมอก.และจุดแข็งของซันไลต์ ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติคือมะนาวและน้ำมันผิวมะนาว ขณะเดียวกันซันไลต์ยังเดินสายจัดกิจกรรมประชันล้างจานจำนวน 3,000 ใบในตลาดต่างจังหวัด เนื่องจากเป็นตลาดที่ซันไลต์เพลี่ยงพล้ำให้กับน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นค่อนข้างสูง เมื่อเทียบกับคนในเมืองหรือกรุงเทพฯ การตัดสินใจซื้อยังคำนึงถึงคุณภาพและมาตรฐานการผลิตมากกว่าปัจจัยด้านราคา
“กรรมวิธีการผลิตน้ำยาล้างจานไม่ได้ยุ่งยากมากนัก ทำให้ไม่ว่าจะเป็นสินค้าโอทอป หรือผู้ประกอบการรายเล็กก็สามารถผลิตได้ อีกทั้งด้วยสินค้าเองที่ไม่ได้มีความแตกต่างกันมากนัก ทำให้ผู้บริโภคท้องถิ่นหันมาใช้น้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นเพิ่มขึ้น ซึ่งที่ผ่านมาต้องยอมรับสินค้าแบรนด์ท้องถิ่นก็มีคุณภาพและมีราคาที่เหมาะสมสอดคล้องกับกำลังการซื้อของคนต่างจังหวัด โดยปัจจุบันแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จัก อาทิ จี ไบรท์,รีฟิว และโบนัส”
ขณะนี้พบว่าร้านค้าปลีกแต่ละรายหันมารับจำหน่ายน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น เพราะเป็นสินค้าที่ขายคล่องมากกว่าน้ำยาล้างจานซันไลต์ ทำให้ยูนิลีเวอร์เองต้องอัดเทรดโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น โดยให้ส่วนลดกับยี่ปั๊ว-ซาปั๊วถี่ขึ้นและเพิ่มมากขึ้น เช่น ซื้อ 1 ลัง ให้ส่วนลด 10-15 บาท ทั้งนี้เพื่อให้ร้านค้าต่างๆ เชียร์ซันไลต์เข้าไปจำหน่ายในร้านค้าปลีกหรือกระทั่งผู้บริโภค
ปัจจุบันน้ำยาล้างจานแบรนด์ท้องถิ่นและเฮาส์แบรนด์มีส่วนแบ่งถึง 15% ไล่เลี่ยกับเบอร์สองไลปอนเอฟของค่ายไลอ้อนมีส่วนแบ่ง 20% ส่วนผู้นำตลาดซันไลต์ ครองส่วนแบ่งราว 65% จากมูลค่าตลาดน้ำยาล้างจาน 2,144 ล้านบาท