บาคาร์ดี บรีเซอร์ สวนกระแสตลาดอาร์ทีดีซบ อัดฉีด 60 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญใหญ่โค้งท้ายไตรมาสสี่ อุบทีเด็ดเปิดตัวรสชาติใหม่ พร้อมเจียดงบ 10 ล้านบาท อุ่นเครื่องเปิดแคมเปญประกวดภาพศิลปะภายใต้แนวคิด“ Free Spirt In Art“ ขยายฐานคนรุ่นใหม่เพิ่ม สิ้นปีกวาดแชร์เพิ่มจาก 70% เป็น 80% รั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดทิ้งห่างครุยเซอร์ – ไนท์
นายชลเทพ เจริญสุวรรณ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (RTD) แบรนด์บาคาร์ดี เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หรือนับตั้งแต่ปี 2544 หดตัวลงอย่างต่อเนื่อง กระทั่งปีนี้คาดว่าภาวะตลาดจะไม่มีอัตราการเติบโตเช่นกัน โดยมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 1,500 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดไวน์ คูลเลอร์ 70% หรือคิดเป็นมูลค่า 1,050 ล้านบาท ซึ่งปีนี้สภาพตลาดหดตัวลงถึง 10% เนื่องจากไวน์ คูลเลอร์ มีกลุ่มเป้าหมายในระดับรากหญ้า ดังนั้นภาวะเศรษฐกิจที่หดตัวจึงได้รับผลกระทบค่อนข้างสูง
สำหรับตลาดสปิริต อาร์ทีดี (บาคาร์ดี,ไนท์,ครุยเซอร์) มูลค่า 450 ล้านบาท หรือคืดเป็น 30 % ของตลาดรวมปีนี้ภาวะตลาดทรงตัว โดยไม่ได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายอยู่ในระดับกลาง-บน อย่างไรก็ตามจากการที่ผู้ประกอบการเบียร์แต่ละค่าย เปิดตัวเบียร์ดีกรีต่ำมีปริมาณแอลกอฮอล์ 4-5% อย่างสิงห์ไลท์ ช้างไลท์ หรือกระทั่ง ซานมิกไลท์ ซึ่งมีดีกรีแอลกอฮอล์ใกล้เคียงกับอาร์ทีดีคือ 4% ดังนั้นอาจทำให้ผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิง หันไปดื่มเบียร์ดีกรีต่ำได้บ้าง เพราะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นกลุ่มสินค้าที่ทดแทนกันได้ แต่คงไม่ได้กระทบต่อตลาดอาร์ทีดีมากนัก
ในสภาพตลาดที่ทรงตัว รวมทั้งผู้ประกอบการเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก ดังนั้นในฐานะที่บาคาร์ดีเป็นผู้นำตลาดสปิริต อาร์ทีดี ครองส่วนแบ่ง 70% ล่าสุดได้เตรียมทุ่มงบ 60 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหญ่ในช่วงไตรมาสสี่ ซึ่งเป็นฤดูกาลขายสินค้าของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยตลาดมีอัตราการเติบโตสูงถึง 40% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ส่วนการเปิดตัวสินค้าใหม่พร้อมกับการเปิดตัวแคมเปญในครั้งนี้ จะมีหรือไม่นั้นขณะนี้ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
พร้อมกันนี้ยังได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท เปิดตัวโครงการประกวดภาพศิลปะภายใต้แนวคิด“ Free Spirt In Art“ หรืออิสระทางความคิดและจิตใจผ่านการออกแบบผลงานศิลปะ ซึ่งแคมเปญดังกล่าวจัดขึ้นที่ ประเทศอิตาลีเป็นแห่งแรก และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี สำหรับประเทศไทยเป็นแห่งที่ 2 ที่นำแคมเปญดังกล่าวมาจัดขึ้น ทั้งนี้เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายของบาคาร์ดีอายุระหว่าง 18-25 ปีเพิ่มมากขึ้น สำหรับโครงการประกวดภาพศิลปะ เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่อายุ 18-25 ปี ส่งผลงานเข้าประกวดโดยมีกติกา คือ การใช้ขวด บาคาร์ดี บรีเซอร์ เป็นองค์ประกอบหลักของภาพ
ทั้งนี้จากการรุกจัดกิจกรรมอย่างหนักของบาคาร์ดี คาดว่าสิ้นปีนี้เครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มบาคาร์ดี บรีเซอร์ มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 70 % เป็น 80% จากรสชาติเรือธงหลัก ได้แก่ มะนาว และส้ม ขณะที่ปัจจุบันสินค้าค่ายคู่แข่ง ไนท์ และวอดก้า ครุยเซอร์ ของบริษัท ทิส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) มีส่วนแบ่งรวมแล้วกว่า 20% ส่วนเหลือเป็น2-3% เป็นของสปาย แฟนซี ไลน์ ค็อก-เทล
นายชลเทพ กล่าวเพิ่มเติมว่า แนวทางตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์บาคาร์ดี ยังคงให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่มีสัดส่วนถึง 60 % ในขณะที่ตลาดผู้ชายมีเพียง 40% เท่านั้น แม้ว่าในตลาดจะมีผู้ประกอบการ หันมาให้ความสำคัญกับการทำตลาด เพื่อขยายฐานลูกค้าที่เป็นผู้ชายก็ตาม
นายชลเทพ เจริญสุวรรณ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (RTD) แบรนด์บาคาร์ดี เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หรือนับตั้งแต่ปี 2544 หดตัวลงอย่างต่อเนื่อง กระทั่งปีนี้คาดว่าภาวะตลาดจะไม่มีอัตราการเติบโตเช่นกัน โดยมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 1,500 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดไวน์ คูลเลอร์ 70% หรือคิดเป็นมูลค่า 1,050 ล้านบาท ซึ่งปีนี้สภาพตลาดหดตัวลงถึง 10% เนื่องจากไวน์ คูลเลอร์ มีกลุ่มเป้าหมายในระดับรากหญ้า ดังนั้นภาวะเศรษฐกิจที่หดตัวจึงได้รับผลกระทบค่อนข้างสูง
สำหรับตลาดสปิริต อาร์ทีดี (บาคาร์ดี,ไนท์,ครุยเซอร์) มูลค่า 450 ล้านบาท หรือคืดเป็น 30 % ของตลาดรวมปีนี้ภาวะตลาดทรงตัว โดยไม่ได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายอยู่ในระดับกลาง-บน อย่างไรก็ตามจากการที่ผู้ประกอบการเบียร์แต่ละค่าย เปิดตัวเบียร์ดีกรีต่ำมีปริมาณแอลกอฮอล์ 4-5% อย่างสิงห์ไลท์ ช้างไลท์ หรือกระทั่ง ซานมิกไลท์ ซึ่งมีดีกรีแอลกอฮอล์ใกล้เคียงกับอาร์ทีดีคือ 4% ดังนั้นอาจทำให้ผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิง หันไปดื่มเบียร์ดีกรีต่ำได้บ้าง เพราะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นกลุ่มสินค้าที่ทดแทนกันได้ แต่คงไม่ได้กระทบต่อตลาดอาร์ทีดีมากนัก
ในสภาพตลาดที่ทรงตัว รวมทั้งผู้ประกอบการเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก ดังนั้นในฐานะที่บาคาร์ดีเป็นผู้นำตลาดสปิริต อาร์ทีดี ครองส่วนแบ่ง 70% ล่าสุดได้เตรียมทุ่มงบ 60 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหญ่ในช่วงไตรมาสสี่ ซึ่งเป็นฤดูกาลขายสินค้าของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยตลาดมีอัตราการเติบโตสูงถึง 40% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ส่วนการเปิดตัวสินค้าใหม่พร้อมกับการเปิดตัวแคมเปญในครั้งนี้ จะมีหรือไม่นั้นขณะนี้ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
พร้อมกันนี้ยังได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท เปิดตัวโครงการประกวดภาพศิลปะภายใต้แนวคิด“ Free Spirt In Art“ หรืออิสระทางความคิดและจิตใจผ่านการออกแบบผลงานศิลปะ ซึ่งแคมเปญดังกล่าวจัดขึ้นที่ ประเทศอิตาลีเป็นแห่งแรก และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี สำหรับประเทศไทยเป็นแห่งที่ 2 ที่นำแคมเปญดังกล่าวมาจัดขึ้น ทั้งนี้เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายของบาคาร์ดีอายุระหว่าง 18-25 ปีเพิ่มมากขึ้น สำหรับโครงการประกวดภาพศิลปะ เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่อายุ 18-25 ปี ส่งผลงานเข้าประกวดโดยมีกติกา คือ การใช้ขวด บาคาร์ดี บรีเซอร์ เป็นองค์ประกอบหลักของภาพ
ทั้งนี้จากการรุกจัดกิจกรรมอย่างหนักของบาคาร์ดี คาดว่าสิ้นปีนี้เครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มบาคาร์ดี บรีเซอร์ มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 70 % เป็น 80% จากรสชาติเรือธงหลัก ได้แก่ มะนาว และส้ม ขณะที่ปัจจุบันสินค้าค่ายคู่แข่ง ไนท์ และวอดก้า ครุยเซอร์ ของบริษัท ทิส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) มีส่วนแบ่งรวมแล้วกว่า 20% ส่วนเหลือเป็น2-3% เป็นของสปาย แฟนซี ไลน์ ค็อก-เทล
นายชลเทพ กล่าวเพิ่มเติมว่า แนวทางตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์บาคาร์ดี ยังคงให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่มีสัดส่วนถึง 60 % ในขณะที่ตลาดผู้ชายมีเพียง 40% เท่านั้น แม้ว่าในตลาดจะมีผู้ประกอบการ หันมาให้ความสำคัญกับการทำตลาด เพื่อขยายฐานลูกค้าที่เป็นผู้ชายก็ตาม