ลีโอ เบอร์เนทท์เชื่อภาพรวมวงการโฆษณาทั้งปีไม่โต เหตุเศรษฐกิจ น้ำมัน การเมือง ระบุบอลโลกและเลือกตั้งกระตุ้นโฆษณาช่วงสั้นๆ เอเยนซีต้องปรับตัวและทำงานร่วมกับลูกค้ามากขึ้น เบอร์เนทท์ 5 เดือนแรกเข้าเป้า ด้านอาร์คฯโตกว่า 50% คาดภายใน 5 ปีสัดส่วนรายได้เท่าเบอร์เนทท์ ล่าสุดจัดงานทำนายผลโฆษณาก่อนงานคานส์จะเริ่ม 18-24 มิ.ย.49
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัทลีโอ เบอร์เนทท์ และอาร์ค เวิลดไวด์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงทิศทางวงการโฆษณาในไทยปีนี้ว่า ภาพรวมตลาดธุรกิจโฆษณาในครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีอัตราการโตประมาณ 4.5 % ขณะที่ตลาดรวมทั้งปีอาจไม่เติบโตตามที่หลายคนคาดไว้ เนื่องจากมี 3 ปัจจัยรอบข้าง อาทิ เศรษฐกิจในประเทศ , ราคาน้ำมัน และการเมืองที่ยังไม่นิ่ง โดยปัจจัยบวกด้านฟุตบอลโลก 2006 และการเลือกตั้งในเดือนตุลาคมมองว่าสามารถช่วยกระตุ้นวงการโฆษณาได้แต่เป็นช่วงระยะเวลาสั้นๆเท่านั้น
“วงการโฆษณาในบ้านเราต้องมีการปรับกลยุทธ์ตามความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ตามโลกที่เป็นดิจิตอล เวิลด์ ดังนั้นการใช้งบประมาณจึงต้องใช้ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด เอเจนซีจึงต้องให้ความสนใจ เพื่อนำเอาไอเดียของแบรนด์ไปอยู่ในใจผู้บริโภคผ่านกิจกรรมที่นอกเหนือจากสื่อโฆษณาหลัก เช่น โปรโมชั่น มาร์เก็ตติ้ง, ออนไลน์ และไวร์เลสมาร์เก็ตติ้ง เพื่อให้มียอดขาย และอัตราการเติบโตทางธุรกิจเพิ่มขึ้น ทั้งนี้ในส่วนเทรนด์ของตลาดหากแยกสัดส่วนประเภทชิ้นงานจะแบ่งเป็นงานผ่านสื่อที่เป็นสื่อโฆษณาหลัก 50% และเป็นงบประมาณสำหรับการสื่อสารอื่นๆ หรือบริการทางการตลาดถึง 50% ”
ในส่วนของลูกค้าพบว่ามีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอย่างระมัดระวังขึ้น ส่งผลให้การทำงานของเอเจนซีจึงต้องทำงานกันหนักขึ้น รวมถึงเอเจนซีต้องมีส่วนร่วมหรือ Engage กับผู้บริโภคมากขึ้น โดยกลุ่มธุรกิจหลักที่ยังมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่เหมือนเดิม อาทิ กลุ่มคอนซูเมอร์ โปรดักส์, รถยนต์, เทเลคอมหรือมือถือ และธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ เป็นต้น ส่วนกลุ่มที่มีการระมัดระวังการใช้งบมากขึ้น เช่น อสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเห็นได้จากการที่ธนาคารปล่อยกู้ยากขึ้นทั้งผู้ทำธุรกิจและคนซื้อบ้าน และองค์กรของภาครัฐ เป็นต้น
อาร์คฯครึ่งปีแรกโตกว่า50%
นางสาวอ่อนอุษา กล่าวต่อว่า ในส่วนของลีโอ เบอร์เนทท์ช่วง 5 เดือนแรกที่ผ่านมาเติบโตตามเป้าหมาย ส่วนอาร์ค เวิลดไวด์โตเกินเป้า 50% จากการมีแคมเปญใหญ่ เช่น แคมเปญทำดีให้พ่อดูของทรู ฯลฯ อีกทั้งแนวโน้มลูกค้านิยมใช้สื่อผ่านบีโลว์ เดอะ ไลน์มากขึ้น
ปัจจุบันลูกค้าของบริษัทฯมีหลายกลุ่มสินค้า อาทิ ไฮเนเก้น,ไทเกอร์เบียร์,แมคโดนัลด์,โฟรโมสต์ และพี แอนด์ จี เป็นต้น โดยลูกค้าใหม่ที่ได้ปีนี้ เช่น ทรู ส่วนลูกค้าของอาร์คฯ ได้แก่ รพ.กรุงเทพ,มิ้ด จอห์นสัน และจอหน์นี่ วอล์กเกอร์ เป็นต้น สัดส่วนรายได้แบ่งเป็น ลีโอฯ 70% และอาร์คฯ 30% คาดว่าภายใน 3-5 ปีสัดส่วนจะเปลี่ยนไปเป็น 50 :50
จัดงานทำนายผลโฆษณาก่อนคานส์
ล่าสุดลีโอ เบอร์เนทท์กรุงเทพได้จัดงาน “Leo Burnett Cannes Predictions” งานเทศกาลประจำปีที่ลีโอฯแต่ละแห่งทั่วโลกจัดขึ้นทุกปี เพื่อเรียกน้ำย่อยก่อนงานคานส์ อวอร์ดจะเริ่มขึ้นในวันที่ 18-24 มิ.ย. 49 นี้ โดยจะมีการคัดภาพยนตร์โฆษณาจำนวน 50 เรื่องและมาร่วมทำนายว่าเรื่องใดจะได้รับรางวัลที่คานส์ ซึ่งจากการทำนายคิดเป็น 70-80% ผลงานนั้นจะได้รับรางวัลที่คานส์
นอกจากนั้นในปีนี้ยังมีรางวัลใหม่ “ไทเทเนียม (Titanium Lions)” รางวัลที่ให้แก่งานโฆษณาที่ใช้สื่อแบบบูรณาการ สำหรับผลงานของไทยปีนี้มี 2เรื่อง ได้แก่ โฆษณา กรุงเทพประกันภัย ของครีเอทีฟ จูซ\จีวัน และสมูทอีซีรีย์จุ๋มของเจ๊ ยูไนเต็ด
ด้านนายคริส ชู ผู้อำนวยการบริหารงานสร้างสรรค์โฆษณาของลีโอ เบอร์เนทท์ เปิดเผยว่า ผลงานโฆษณาของไทยถือว่าอยู่ในอันดับต้นๆของโลก โดยในส่วนของภาพยนตร์โฆษณาจะให้อารมณ์สนุกสนาน ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์ไทยเริ่มพัฒนาและก็มีความแข็งแกร่ง สามารถกระแทกอารมณ์ผู้บริโภคได้ แต่ติดเรื่องภาษา ซึ่งหากเปรียบเทียบกับสื่อสิ่งพิมพ์ของฮ่องกงและสิงคโปร์จะเน้นไปที่เชื้อชวนให้คนมีส่วนร่วม ซึ่งในระดับเวทีระดับโลกแล้วสื่อสิ่งพิมพ์ของ 2 ประเทศนี้ยังมีความแข็งแกร่งและได้รับรางวัลมาก
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัทลีโอ เบอร์เนทท์ และอาร์ค เวิลดไวด์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงทิศทางวงการโฆษณาในไทยปีนี้ว่า ภาพรวมตลาดธุรกิจโฆษณาในครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีอัตราการโตประมาณ 4.5 % ขณะที่ตลาดรวมทั้งปีอาจไม่เติบโตตามที่หลายคนคาดไว้ เนื่องจากมี 3 ปัจจัยรอบข้าง อาทิ เศรษฐกิจในประเทศ , ราคาน้ำมัน และการเมืองที่ยังไม่นิ่ง โดยปัจจัยบวกด้านฟุตบอลโลก 2006 และการเลือกตั้งในเดือนตุลาคมมองว่าสามารถช่วยกระตุ้นวงการโฆษณาได้แต่เป็นช่วงระยะเวลาสั้นๆเท่านั้น
“วงการโฆษณาในบ้านเราต้องมีการปรับกลยุทธ์ตามความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ตามโลกที่เป็นดิจิตอล เวิลด์ ดังนั้นการใช้งบประมาณจึงต้องใช้ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด เอเจนซีจึงต้องให้ความสนใจ เพื่อนำเอาไอเดียของแบรนด์ไปอยู่ในใจผู้บริโภคผ่านกิจกรรมที่นอกเหนือจากสื่อโฆษณาหลัก เช่น โปรโมชั่น มาร์เก็ตติ้ง, ออนไลน์ และไวร์เลสมาร์เก็ตติ้ง เพื่อให้มียอดขาย และอัตราการเติบโตทางธุรกิจเพิ่มขึ้น ทั้งนี้ในส่วนเทรนด์ของตลาดหากแยกสัดส่วนประเภทชิ้นงานจะแบ่งเป็นงานผ่านสื่อที่เป็นสื่อโฆษณาหลัก 50% และเป็นงบประมาณสำหรับการสื่อสารอื่นๆ หรือบริการทางการตลาดถึง 50% ”
ในส่วนของลูกค้าพบว่ามีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอย่างระมัดระวังขึ้น ส่งผลให้การทำงานของเอเจนซีจึงต้องทำงานกันหนักขึ้น รวมถึงเอเจนซีต้องมีส่วนร่วมหรือ Engage กับผู้บริโภคมากขึ้น โดยกลุ่มธุรกิจหลักที่ยังมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่เหมือนเดิม อาทิ กลุ่มคอนซูเมอร์ โปรดักส์, รถยนต์, เทเลคอมหรือมือถือ และธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ เป็นต้น ส่วนกลุ่มที่มีการระมัดระวังการใช้งบมากขึ้น เช่น อสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเห็นได้จากการที่ธนาคารปล่อยกู้ยากขึ้นทั้งผู้ทำธุรกิจและคนซื้อบ้าน และองค์กรของภาครัฐ เป็นต้น
อาร์คฯครึ่งปีแรกโตกว่า50%
นางสาวอ่อนอุษา กล่าวต่อว่า ในส่วนของลีโอ เบอร์เนทท์ช่วง 5 เดือนแรกที่ผ่านมาเติบโตตามเป้าหมาย ส่วนอาร์ค เวิลดไวด์โตเกินเป้า 50% จากการมีแคมเปญใหญ่ เช่น แคมเปญทำดีให้พ่อดูของทรู ฯลฯ อีกทั้งแนวโน้มลูกค้านิยมใช้สื่อผ่านบีโลว์ เดอะ ไลน์มากขึ้น
ปัจจุบันลูกค้าของบริษัทฯมีหลายกลุ่มสินค้า อาทิ ไฮเนเก้น,ไทเกอร์เบียร์,แมคโดนัลด์,โฟรโมสต์ และพี แอนด์ จี เป็นต้น โดยลูกค้าใหม่ที่ได้ปีนี้ เช่น ทรู ส่วนลูกค้าของอาร์คฯ ได้แก่ รพ.กรุงเทพ,มิ้ด จอห์นสัน และจอหน์นี่ วอล์กเกอร์ เป็นต้น สัดส่วนรายได้แบ่งเป็น ลีโอฯ 70% และอาร์คฯ 30% คาดว่าภายใน 3-5 ปีสัดส่วนจะเปลี่ยนไปเป็น 50 :50
จัดงานทำนายผลโฆษณาก่อนคานส์
ล่าสุดลีโอ เบอร์เนทท์กรุงเทพได้จัดงาน “Leo Burnett Cannes Predictions” งานเทศกาลประจำปีที่ลีโอฯแต่ละแห่งทั่วโลกจัดขึ้นทุกปี เพื่อเรียกน้ำย่อยก่อนงานคานส์ อวอร์ดจะเริ่มขึ้นในวันที่ 18-24 มิ.ย. 49 นี้ โดยจะมีการคัดภาพยนตร์โฆษณาจำนวน 50 เรื่องและมาร่วมทำนายว่าเรื่องใดจะได้รับรางวัลที่คานส์ ซึ่งจากการทำนายคิดเป็น 70-80% ผลงานนั้นจะได้รับรางวัลที่คานส์
นอกจากนั้นในปีนี้ยังมีรางวัลใหม่ “ไทเทเนียม (Titanium Lions)” รางวัลที่ให้แก่งานโฆษณาที่ใช้สื่อแบบบูรณาการ สำหรับผลงานของไทยปีนี้มี 2เรื่อง ได้แก่ โฆษณา กรุงเทพประกันภัย ของครีเอทีฟ จูซ\จีวัน และสมูทอีซีรีย์จุ๋มของเจ๊ ยูไนเต็ด
ด้านนายคริส ชู ผู้อำนวยการบริหารงานสร้างสรรค์โฆษณาของลีโอ เบอร์เนทท์ เปิดเผยว่า ผลงานโฆษณาของไทยถือว่าอยู่ในอันดับต้นๆของโลก โดยในส่วนของภาพยนตร์โฆษณาจะให้อารมณ์สนุกสนาน ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์ไทยเริ่มพัฒนาและก็มีความแข็งแกร่ง สามารถกระแทกอารมณ์ผู้บริโภคได้ แต่ติดเรื่องภาษา ซึ่งหากเปรียบเทียบกับสื่อสิ่งพิมพ์ของฮ่องกงและสิงคโปร์จะเน้นไปที่เชื้อชวนให้คนมีส่วนร่วม ซึ่งในระดับเวทีระดับโลกแล้วสื่อสิ่งพิมพ์ของ 2 ประเทศนี้ยังมีความแข็งแกร่งและได้รับรางวัลมาก