มิ้ด จอห์นสันโอดครวญแบกรับต้นทุนเพิ่มหลังเศรษฐกิจเงียบ-น้ำมันพุ่ง ยันกัดฟันตรึงราคาได้ถึงปลายปี ฟันธงปีนี้ตลาดรวมโตเพียง 10 % จากตลาดนมพรีเมี่ยมเป็นหลัก ล่าสุดควักกระเป๋าอีก 400 ล้านบาท ชักธงรบทำการตลาดสำหรับแบรนด์"เอนฟา" พร้อมชูเอ็ดดูเทนเม้นท์มาร์เก็ตติ้ง ให้ความรู้แก่พ่อแม่เกี่ยวกับการให้นมเด็กบนความบันเทิง หวังครองแชมป์ตลาดพรีเมี่ยมอีกสมัย มั่นใจสิ้นปีโกยเม็ดเงินกว่า 4,000 ล้านบาท
นายศรัณย์ จุฑารัตนกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด แผนกโภชนาการ บริษัท มิ้ด จอห์นสัน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมสำหรับเด็ก ภายใต้แบรนด์ เอนฟา และอะแล็คต้า เปิดเผยว่า ในไตรมาสแรกที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน ยอมรับว่าบริษัทฯได้รับผลกระทบเช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ โดยเฉพาะในเรื่องของต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น แต่เนื่องจากสินค้าหลักนั้นจะเป็นการออเดอร์มาจากต่างประเทศ ทำให้ในช่วงเวลานี้ยังสามารถตรึงราคาไว้ได้อยู่เนื่องจากค่าเงินบาทที่แข็งขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญ
"อย่างไรก็ตามมองว่าหากราคาน้ำมันยังสูงขึ้น ปีหน้าคงจะต้องมีการเจรจาขอปรับขึ้นราคาอย่างแน่นอน และถึงแม้บริษัทฯจะได้รับผลกระทบทางด้านต้นทุนก็ตาม แต่ในทางกลับกันรายได้ในไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมายังมีการเติบโตที่ดีอยู่ โดยเฉพาะสินค้าระดับพรีเมี่ยมที่เติบโตถึง 15 %" นายศรัณย์กล่าว
ล่าสุดบริษัทฯเตรียมงบประมาณกว่า 400 ล้านบาท สำหรับแบรนด์ "เอนฟา" ในการทำกิจกรรมทางการตลาด ทั้งในส่วนของการจัดทำคอมมูนิเคชั่นแคมเปญ เช่น ภาพยนตร์โฆษณา การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ และการจัดกิจกรรม "เอนฟา ไขรหัสอัจฉริยะ ปี 2" ระหว่างวันที่ 27-28 พ.ค. นี้ ณ ห้องบอลรูม ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สำหรับให้ความรู้แก่พ่อแม่เกี่ยวกับการส่งเสริมทักษะให้กับเด็กๆ และอีก 100 ล้านบาท สำหรับแบรนด์อะแล็คต้า
นอกจากนี้ในช่วงไตรมาสที่สามของปีนี้ บริษัทฯยังได้เตรียมปรับแพ็กเก็จจิ้งของแบรนด์เอนฟาอีกด้วย หลังจากที่ได้มีการปรับแพ็กเก็จจิ้ง แบรนด์อะแล็คต้าไปเมื่อปลายปีที่แล้ว อีกทั้งปีนี้บริษัทฯยังเน้นในส่วนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์มากกว่าการเพิ่มรสชาติใหม่ๆให้กับผลิตภัณฑ์
ทั้งนี้ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีรายกว่า 3,000 ล้านบาท โดยมีรายได้หลักมาจากแบรนด์เอนฟา 70 % และแบรนด์อะแล็คต้า 30 % โดยปีนี้คาดว่าจะเติบโตขึ้นเพียง 2-3 % หรือกว่า 4,000 ล้านบาท โดยมองว่าตลาดนมรวมจะเติบโตเพียง 10 % จากมูลค่าเดิมประมาณ 8,000 ในปีที่ผ่านมา โดยมีแบรนด์เอนฟามีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ 20 % ส่วนตลาดนมพรีเมี่ยมเอนฟาครองอันดับหนึ่ง ด้วยแชร์กว่า 65 % ในปีนี้
นายศรัณย์ จุฑารัตนกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด แผนกโภชนาการ บริษัท มิ้ด จอห์นสัน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมสำหรับเด็ก ภายใต้แบรนด์ เอนฟา และอะแล็คต้า เปิดเผยว่า ในไตรมาสแรกที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน ยอมรับว่าบริษัทฯได้รับผลกระทบเช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ โดยเฉพาะในเรื่องของต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น แต่เนื่องจากสินค้าหลักนั้นจะเป็นการออเดอร์มาจากต่างประเทศ ทำให้ในช่วงเวลานี้ยังสามารถตรึงราคาไว้ได้อยู่เนื่องจากค่าเงินบาทที่แข็งขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญ
"อย่างไรก็ตามมองว่าหากราคาน้ำมันยังสูงขึ้น ปีหน้าคงจะต้องมีการเจรจาขอปรับขึ้นราคาอย่างแน่นอน และถึงแม้บริษัทฯจะได้รับผลกระทบทางด้านต้นทุนก็ตาม แต่ในทางกลับกันรายได้ในไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมายังมีการเติบโตที่ดีอยู่ โดยเฉพาะสินค้าระดับพรีเมี่ยมที่เติบโตถึง 15 %" นายศรัณย์กล่าว
ล่าสุดบริษัทฯเตรียมงบประมาณกว่า 400 ล้านบาท สำหรับแบรนด์ "เอนฟา" ในการทำกิจกรรมทางการตลาด ทั้งในส่วนของการจัดทำคอมมูนิเคชั่นแคมเปญ เช่น ภาพยนตร์โฆษณา การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ และการจัดกิจกรรม "เอนฟา ไขรหัสอัจฉริยะ ปี 2" ระหว่างวันที่ 27-28 พ.ค. นี้ ณ ห้องบอลรูม ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สำหรับให้ความรู้แก่พ่อแม่เกี่ยวกับการส่งเสริมทักษะให้กับเด็กๆ และอีก 100 ล้านบาท สำหรับแบรนด์อะแล็คต้า
นอกจากนี้ในช่วงไตรมาสที่สามของปีนี้ บริษัทฯยังได้เตรียมปรับแพ็กเก็จจิ้งของแบรนด์เอนฟาอีกด้วย หลังจากที่ได้มีการปรับแพ็กเก็จจิ้ง แบรนด์อะแล็คต้าไปเมื่อปลายปีที่แล้ว อีกทั้งปีนี้บริษัทฯยังเน้นในส่วนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์มากกว่าการเพิ่มรสชาติใหม่ๆให้กับผลิตภัณฑ์
ทั้งนี้ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีรายกว่า 3,000 ล้านบาท โดยมีรายได้หลักมาจากแบรนด์เอนฟา 70 % และแบรนด์อะแล็คต้า 30 % โดยปีนี้คาดว่าจะเติบโตขึ้นเพียง 2-3 % หรือกว่า 4,000 ล้านบาท โดยมองว่าตลาดนมรวมจะเติบโตเพียง 10 % จากมูลค่าเดิมประมาณ 8,000 ในปีที่ผ่านมา โดยมีแบรนด์เอนฟามีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ 20 % ส่วนตลาดนมพรีเมี่ยมเอนฟาครองอันดับหนึ่ง ด้วยแชร์กว่า 65 % ในปีนี้