ซีพีเอ็น เดินหน้ากระตุ้นกำลังซื้อหด หลังโดนหางเลขจากราคาน้ำมันและการเมือง อัด 3 แคมเปญดูดเงินลูกค้าไตรมาสสอง ดึงกลยุทธ์ สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง จับมือกับพันธมิตร 4 ราย ทั้ง มาสเตอร์การ์ด เบียร์ช้าง อาดิดาส และคมชัดลึก เปิดตัวแคมเปญใหญ่ช่วงบอลโลก โปรยเม็ดเงินกว่า 15 ล้านบาททำการตลาด หวังโกยยอดขายอีก 10-15 % พร้อมส่งแคมเปญ “วีค เดย์ สเปเชี่ยล” และ “แอนนวล เซล” ต่อคิวกระตุ้นยอดขายเพิ่ม
นายประวิช จรรยาสิทธิกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ยอมรับว่าปัญหาการเมืองและราคาน้ำมันที่สูงขึ้น ส่งผลกระทบแก่ผู้บริโภค จนทำให้ลูกค้าที่เข้ามาจับจ่ายซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้าลดลง ทั้งนี้คาดว่าปัญหาดังกล่าวจะส่งผลกระทบไปจนถึงไตรมาสสองนี้ด้วย ทางบริษัทฯจึงมีแผนในการเน้นจัดอีเวนท์ในปีนี้มากขึ้น และแต่ละอีเวนท์นั้นจะมีความแตกต่างกันตามในแต่ละสาขา โดยในไตรมาสสองนี้ บริษัทเตรียมเปิดตัว 3 แคมเปญใหญ่ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงเวลานั้นๆเพิ่มขึ้นอีก 10-15 %
เริ่มจากแคมเปญใหญ่ จะเป็นการนำเอากลยุทธ์ สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง มาใช้ เพื่อต้อนรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2006 โดยได้มีการจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจรายใหญ่ คือมาสเตอร์การ์ด เบียร์ช้าง อาดิดาส และคมชัดลึก ภายใต้ชื่อ “Central PlaZa Cheer World Match 2006” จัดขึ้นระหว่างวันที่12 พ.ค.-31 ก.ค. นี้ โดยใช้งบการตลาดไปกว่า 15 ล้านบาท คาดว่าจะช่วยเพิ่มลูกค้าที่เข้ามาจับจ่ายซื้อสินค้าเพิมขึ้นอย่างน้อย 10-15% อีกทั้งยังเป็นการกระตุ้นยอดขายให้แก่ร้านค้าในศูนย์การค้าได้เพิ่มขึ้นอีก 15 % เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ
นอกจากนี้บริษัทยังได้เตรียมจัดแคมเปญต่ออีก 2 แคมเปญ คือ แคมเปญ วีค เดย์ สเปเชียล หรือ Week Day Special เป็นแคมเปญพิเศษที่ส่งเสริมให้ลูกค้าหันมาซื้อของในวันธรรมดามากขึ้น จากทุกปีที่ผ่านมาแคมเปญนี้จะมีระยะเวลาเพียง 2 เดือน แต่ปีนี้จัดให้มีไปจนถึงปลายปี โดยเริ่มตั้งแต่เดือนพ.ค.นี้ ทั้งนี้คาดว่าเพิ่มยอดขายได้ 15 % จากช่วงปกติ และแคมเปญ แอนนวล เซล หรือ Annual Sales สามารถซื้อสินค้าได้จนถึงเที่ยงคืน หรือเรียกกันอีกอย่างหนึ่งว่า มิดไนท์เซลล์ จะเริ่มในเดือนมิ.ย.นี้ คาดว่าจะเพิ่มยอดขายได้เช่นเดียวกับแคมเปญที่กล่าวมาทั้ง 2 แคมเปญในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
นายประวิช จรรยาสิทธิกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ยอมรับว่าปัญหาการเมืองและราคาน้ำมันที่สูงขึ้น ส่งผลกระทบแก่ผู้บริโภค จนทำให้ลูกค้าที่เข้ามาจับจ่ายซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้าลดลง ทั้งนี้คาดว่าปัญหาดังกล่าวจะส่งผลกระทบไปจนถึงไตรมาสสองนี้ด้วย ทางบริษัทฯจึงมีแผนในการเน้นจัดอีเวนท์ในปีนี้มากขึ้น และแต่ละอีเวนท์นั้นจะมีความแตกต่างกันตามในแต่ละสาขา โดยในไตรมาสสองนี้ บริษัทเตรียมเปิดตัว 3 แคมเปญใหญ่ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงเวลานั้นๆเพิ่มขึ้นอีก 10-15 %
เริ่มจากแคมเปญใหญ่ จะเป็นการนำเอากลยุทธ์ สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง มาใช้ เพื่อต้อนรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2006 โดยได้มีการจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจรายใหญ่ คือมาสเตอร์การ์ด เบียร์ช้าง อาดิดาส และคมชัดลึก ภายใต้ชื่อ “Central PlaZa Cheer World Match 2006” จัดขึ้นระหว่างวันที่12 พ.ค.-31 ก.ค. นี้ โดยใช้งบการตลาดไปกว่า 15 ล้านบาท คาดว่าจะช่วยเพิ่มลูกค้าที่เข้ามาจับจ่ายซื้อสินค้าเพิมขึ้นอย่างน้อย 10-15% อีกทั้งยังเป็นการกระตุ้นยอดขายให้แก่ร้านค้าในศูนย์การค้าได้เพิ่มขึ้นอีก 15 % เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ
นอกจากนี้บริษัทยังได้เตรียมจัดแคมเปญต่ออีก 2 แคมเปญ คือ แคมเปญ วีค เดย์ สเปเชียล หรือ Week Day Special เป็นแคมเปญพิเศษที่ส่งเสริมให้ลูกค้าหันมาซื้อของในวันธรรมดามากขึ้น จากทุกปีที่ผ่านมาแคมเปญนี้จะมีระยะเวลาเพียง 2 เดือน แต่ปีนี้จัดให้มีไปจนถึงปลายปี โดยเริ่มตั้งแต่เดือนพ.ค.นี้ ทั้งนี้คาดว่าเพิ่มยอดขายได้ 15 % จากช่วงปกติ และแคมเปญ แอนนวล เซล หรือ Annual Sales สามารถซื้อสินค้าได้จนถึงเที่ยงคืน หรือเรียกกันอีกอย่างหนึ่งว่า มิดไนท์เซลล์ จะเริ่มในเดือนมิ.ย.นี้ คาดว่าจะเพิ่มยอดขายได้เช่นเดียวกับแคมเปญที่กล่าวมาทั้ง 2 แคมเปญในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว