“วาโก้” เร่งเครื่องหนักช่วงท้ายปีหลังเศรษฐกิจพ่นพิษ พร้อมเปิดตัวแคมเปญใหม่ “วาโก้ เซ็กซี่ 3 ดี” ตั้งเป้าช่วยกระตุ้นยอดขายรวมของวาโก้เข้าเป้าปีนี้ 3,500 ล้านบาท ส่วนปีหน้าตลาดแข่งขันสูงเตรียมเพิ่มงบตลาดเป็น 100 ล้านบาทเดินหน้าอัดแคมเปญใหญ่ต่อเนื่อง
นายอำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัทไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันส่งผลต่อหลายธุรกิจรวมถึงบริษัทฯด้วย ดังนั้นจึงต้องมีการกระตุ้นตลาดมากขึ้น ด้วยการพัฒนาสินค้าให้มีอินโนเวชั่นใหม่ๆอยู่เสมอ รวมถึงการเปิดตัวแคมเปญใหม่ ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวแคมเปญและคอลเลกชั่นใหม่ของชุดชั้นในวาโก้ ภายใต้ชื่อ “วาโก้ เซ็กซี่ 3 ดี” ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ที่มีจุดเด่นในด้านการดีไซน์ที่ใช้ลูกไม้ในการตกแต่ง เบื้องต้นเปิดตัว 4 รุ่นในระดับราคา 500 บาท
พร้อมกันนี้ยังได้นำกลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ “อินทิเมท แอดไวส์เซอร์” หรือพนักงานที่ทำหน้าที่เหมือนพีอาร์มาคอยแนะนำสินค้า ณ จุดขาย อาทิ แนะนำการแต่งกายชุดชั้นในให้เข้ากับชุดข้างนอก เป็นต้น โดยเบื้องต้นจะมีพนักงาน 20 คนคอยให้บริการ ณ จุดขายใหญ่ๆก่อน จากนั้นหากประสบความสำเร็จอาจจะมีการเพิ่มพนักงานและใช้ต่อเนื่องในคอลเลคชั่นต่อไป โดยระยะเวลาของแคมเปญนี้มีระยะเวลา 3 เดือน
“แคมเปญนี้ใช้งบทางการตลาดไม่มาก เพราะไม่สื่อผ่านภาพยนตร์โฆษณา โดยเราจะเน้นการเข้าถึงลูกค้าเป็นหลักผ่านทางอินทิเมท แอดไวส์เซอร์ ซึ่งครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกที่เรามีการทำสื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย นอกจากนี้ยังมีสื่อผ่านนิตยสาร ถุง แคทตาล็อก และโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ เป็นต้น”
สำหรับกลุ่มเป้าหมายของวาโก้หลังจากการปรับภาพลักษณ์ก้าวสู่ความเป็นพรีเมียมมากขึ้น ลูกค้าในปัจจุบันจะเป็นคนที่มีไลฟ์สไตล์หรือมีตั้งแต่วัยรุ่นจนถึงผู้ใหญ่ ในส่วนแคมเปญใหม่นี้คาดว่าจะทำรายได้ให้วาโก้ 300 ล้านบาท และช่วยกระตุ้นยอดรายได้รวมของวาโก้ให้โตถึงเป้าหมายที่วางไว้ปีนี้ที่ 3,500 ล้านบาทและมีอัตราการโต 10%
อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ผลิตภัณฑ์วาโก้เปิดตัวแคมเปญใหญ่ไปแล้ว 2 รายการ ได้แก่ แคมเปญแรกที่ร่วมกับชวารอฟท์กี้ เปิดตัวคอลเลกชันชุดชั้นในประดับคริสตัล “ไดมอน อินทิเมซี่” ซึ่งเป็นการปรับภาพลักษณ์ของวาโก้สู่ความเป็นพรีเมี่ยม และแคมเปญที่ 2 บีวิช (BEWITCHED) แม่มดสาวเจ้าเสน่ห์ที่ได้ร่วมกับค่ายหนังโซนี่ พิกเจอร์ เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ “Wacoal Bewitched” 50 แบบ เพื่อรุกตลาดชุดชั้นในกลุ่มเด็กและวัยรุ่น ภายใต้งบทางการตลาดปีนี้ที่ 60 ล้านบาท
ส่วนทิศทางการดำเนินธุรกิจในปีหน้าของวาโก้ บริษัทฯเตรียมใช้งบทางการตลาดเพิ่มขึ้นจากปีนี้หรือประมาณ 100 ล้านบาท โดยจะเน้นการเปิดตัวแคมเปญใหม่ไม่ต่ำกว่า 4 แคมเปญ เพื่อรองรับกับตลาดที่คาดว่าจะมีการแข่งขันสูงขึ้นทั้งตลาดบนและตลาดล่าง
ปัจจุบันตลาดรวมชุดชั้นมีมูลค่ากว่า 12,000 ล้านบาท หรือมีอัตราการโต 10% แบ่งเป็นตลาดกลางถึงบน 50% และตลาดกลางถึงล่าง 50% โดยปัจจุบันวาโก้เป็นผู้นำตลาดในส่วนของช่องทางห้างสรรพสินค้า ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 65% โดยปีหน้าคาดว่าตลาดรวมชุดชั้นในโตไม่ต่ำกว่า 10%
นายอำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัทไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันส่งผลต่อหลายธุรกิจรวมถึงบริษัทฯด้วย ดังนั้นจึงต้องมีการกระตุ้นตลาดมากขึ้น ด้วยการพัฒนาสินค้าให้มีอินโนเวชั่นใหม่ๆอยู่เสมอ รวมถึงการเปิดตัวแคมเปญใหม่ ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวแคมเปญและคอลเลกชั่นใหม่ของชุดชั้นในวาโก้ ภายใต้ชื่อ “วาโก้ เซ็กซี่ 3 ดี” ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ที่มีจุดเด่นในด้านการดีไซน์ที่ใช้ลูกไม้ในการตกแต่ง เบื้องต้นเปิดตัว 4 รุ่นในระดับราคา 500 บาท
พร้อมกันนี้ยังได้นำกลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ “อินทิเมท แอดไวส์เซอร์” หรือพนักงานที่ทำหน้าที่เหมือนพีอาร์มาคอยแนะนำสินค้า ณ จุดขาย อาทิ แนะนำการแต่งกายชุดชั้นในให้เข้ากับชุดข้างนอก เป็นต้น โดยเบื้องต้นจะมีพนักงาน 20 คนคอยให้บริการ ณ จุดขายใหญ่ๆก่อน จากนั้นหากประสบความสำเร็จอาจจะมีการเพิ่มพนักงานและใช้ต่อเนื่องในคอลเลคชั่นต่อไป โดยระยะเวลาของแคมเปญนี้มีระยะเวลา 3 เดือน
“แคมเปญนี้ใช้งบทางการตลาดไม่มาก เพราะไม่สื่อผ่านภาพยนตร์โฆษณา โดยเราจะเน้นการเข้าถึงลูกค้าเป็นหลักผ่านทางอินทิเมท แอดไวส์เซอร์ ซึ่งครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกที่เรามีการทำสื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย นอกจากนี้ยังมีสื่อผ่านนิตยสาร ถุง แคทตาล็อก และโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ เป็นต้น”
สำหรับกลุ่มเป้าหมายของวาโก้หลังจากการปรับภาพลักษณ์ก้าวสู่ความเป็นพรีเมียมมากขึ้น ลูกค้าในปัจจุบันจะเป็นคนที่มีไลฟ์สไตล์หรือมีตั้งแต่วัยรุ่นจนถึงผู้ใหญ่ ในส่วนแคมเปญใหม่นี้คาดว่าจะทำรายได้ให้วาโก้ 300 ล้านบาท และช่วยกระตุ้นยอดรายได้รวมของวาโก้ให้โตถึงเป้าหมายที่วางไว้ปีนี้ที่ 3,500 ล้านบาทและมีอัตราการโต 10%
อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ผลิตภัณฑ์วาโก้เปิดตัวแคมเปญใหญ่ไปแล้ว 2 รายการ ได้แก่ แคมเปญแรกที่ร่วมกับชวารอฟท์กี้ เปิดตัวคอลเลกชันชุดชั้นในประดับคริสตัล “ไดมอน อินทิเมซี่” ซึ่งเป็นการปรับภาพลักษณ์ของวาโก้สู่ความเป็นพรีเมี่ยม และแคมเปญที่ 2 บีวิช (BEWITCHED) แม่มดสาวเจ้าเสน่ห์ที่ได้ร่วมกับค่ายหนังโซนี่ พิกเจอร์ เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ “Wacoal Bewitched” 50 แบบ เพื่อรุกตลาดชุดชั้นในกลุ่มเด็กและวัยรุ่น ภายใต้งบทางการตลาดปีนี้ที่ 60 ล้านบาท
ส่วนทิศทางการดำเนินธุรกิจในปีหน้าของวาโก้ บริษัทฯเตรียมใช้งบทางการตลาดเพิ่มขึ้นจากปีนี้หรือประมาณ 100 ล้านบาท โดยจะเน้นการเปิดตัวแคมเปญใหม่ไม่ต่ำกว่า 4 แคมเปญ เพื่อรองรับกับตลาดที่คาดว่าจะมีการแข่งขันสูงขึ้นทั้งตลาดบนและตลาดล่าง
ปัจจุบันตลาดรวมชุดชั้นมีมูลค่ากว่า 12,000 ล้านบาท หรือมีอัตราการโต 10% แบ่งเป็นตลาดกลางถึงบน 50% และตลาดกลางถึงล่าง 50% โดยปัจจุบันวาโก้เป็นผู้นำตลาดในส่วนของช่องทางห้างสรรพสินค้า ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 65% โดยปีหน้าคาดว่าตลาดรวมชุดชั้นในโตไม่ต่ำกว่า 10%