“ไทยเบฟ” เร่งจัดทัพสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ น้ำเมา ในเครือ แยกแต่ละแบรนด์สร้างคาแรคเตอร์สนับสนุนกีฬาชัดเจน หวังชูความแตกต่างและสร้างฐานสปอร์ตมาร์เกตติ้ง
นายสมชัย สุทธิกุลพานิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เกตติ้ง จำกัด (มหาชน) เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า ขณะนี้ทางกลุ่มบริษัทอยู่ระหว่างการสร้างภาพลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกแบรนด์ของกลุ่มบริษัททั้งเบียร์และสุรา เพื่อให้เหมาะสมกับการทำตลาดในเชิงสังคมกับกีฬา หรือที่เรียกว่า โซเชียล-สปอร์ตมาร์เกตติ้ง (Social-Sport Marketing)
ทั้งนี้จะมีการแยกเครื่องดื่มแต่ละแบรนด์ให้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาแต่ละประเภทอย่างชัดเจน ไม่ทำในวงกว้างเหมือนที่ผ่านมา ซึ่งจะเห็นว่า ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มทั้งหมดของเครือจะเข้าไปสนับสนุนกีฬาเป็นจำนวนมากอยู่แล้ว แต่บางครั้งยังไม่โดดเด่นเท่าที่ควร และบางครั้งแต่ละแบรนด์ก็ไปทำซ้ำกัน เพื่อที่จะได้เป็นการตอกย้ำและสร้างความแตกต่างของแต่ละแบรนด์ รวมทั้งการใช้งบประมาณการทำตลาด ตลอดจนทำให้สามารถขยายฐานการตลาดได้ในระดับหนึ่งด้วย ซึ่งแต่ละปีใช้งบตลาดไม่น่าต่ำกว่าร้อยล้านบาท
โดยในเบื้องต้นนี้ได้กำหนดแนวทางไว้คร่าวๆบ้างแล้ว และคาดว่าทุกอย่างจะสามารถดำเนินการแล้วเสร็จได้ภายในช่วงปลายปีนี้
สำหรับการจัดทัพแบรนด์ใหม่ครั้งนี้ ในส่วนของผลิตภัณฑ์แบรนด์ช้าง ซึ่งเป็นตัวหลักของบริษัทฯ จะเป็นผู้สนับสนุนกีฬาที่เป็นที่นิยมของคนไทยเป็นหลัก คือ ฟุตบอล มวย เป็นต้น
ส่วนเบียร์อาชา ที่เพิ่งเปิดตัวไปปีที่แล้ว อยู่ระหว่างการศึกษาของทีมงานว่าจะนำเข้าไปเกี่ยวข้องกับกีฬาอะไรดีจึงจะเหมาะสมที่สุด ซึ่งเป็นเบียร์ที่เจาะตลาดกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ที่เริ่มเข้ามาดื่มเบียร์ใหม่ๆ อย่างไรก็ตามคงไม่สนับสนุนกีฬาม้าแข่งแน่นอน เพราะภาพลักษณ์ของม้าแข่งในสายตาคนไทยไม่ค่อยดี มีความรู้สึกว่าเป็นการพนันมากกว่ากีฬา
ผลิตภัณฑ์แสงโสม จะเน้นไปที่การแข่งขันกีฬาจักรยาน เป็นหลัก เช่น ล่าสุดคือการจัดการแข่งขันจักรยานนานาชาติแสงโสมทัวร์มรดกโลก ขณะที่แบรนด์ แม่โขง นั้นค่อนข้างเป็นแบรนด์ที่มีอายุมาก อยู่ในตลาดมานาน จึงมีความเหมาะสมที่จะเป็นผู้สนับสนุนกีฬาพื้นบ้านของไทย ที่ได้รับความนิยมอย่างเช่น แข่งเรือยาว ฟันดาบ ซึ่งต้นปีหน้าการทำตลาดด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้งของบริษัทฯจะมีความชัดเจนและแยกจากกันแต่ละแบรนด์อย่างเป็นรูปธรรมมากกว่าที่ผ่านมา
ล่าสุดเบียร์ช้างเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 23 ที่ประเทศฟิลิปปินส์ เป็นเจ้าภาพ ระหว่างวันที่ 27 พฤศจิกายน – 5 ธันวาคมศกนี้ โดยได้ร่วมมือกับทางบริษัท ทศภาค จำกัด คณะกรรมการโอลิมปิกแห่งประเทศไทย และสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทย ช่อง 11 กรมประชาสัมพันธ์ จัดทำโครงการ สร้างฝันนักกีฬาไทย คว้าเหรียญชัยกับไทยเบฟ ซึ่งรวมมูลค่ารางวัลแล้วไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท
นายสมชัย สุทธิกุลพานิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เกตติ้ง จำกัด (มหาชน) เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า ขณะนี้ทางกลุ่มบริษัทอยู่ระหว่างการสร้างภาพลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกแบรนด์ของกลุ่มบริษัททั้งเบียร์และสุรา เพื่อให้เหมาะสมกับการทำตลาดในเชิงสังคมกับกีฬา หรือที่เรียกว่า โซเชียล-สปอร์ตมาร์เกตติ้ง (Social-Sport Marketing)
ทั้งนี้จะมีการแยกเครื่องดื่มแต่ละแบรนด์ให้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาแต่ละประเภทอย่างชัดเจน ไม่ทำในวงกว้างเหมือนที่ผ่านมา ซึ่งจะเห็นว่า ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มทั้งหมดของเครือจะเข้าไปสนับสนุนกีฬาเป็นจำนวนมากอยู่แล้ว แต่บางครั้งยังไม่โดดเด่นเท่าที่ควร และบางครั้งแต่ละแบรนด์ก็ไปทำซ้ำกัน เพื่อที่จะได้เป็นการตอกย้ำและสร้างความแตกต่างของแต่ละแบรนด์ รวมทั้งการใช้งบประมาณการทำตลาด ตลอดจนทำให้สามารถขยายฐานการตลาดได้ในระดับหนึ่งด้วย ซึ่งแต่ละปีใช้งบตลาดไม่น่าต่ำกว่าร้อยล้านบาท
โดยในเบื้องต้นนี้ได้กำหนดแนวทางไว้คร่าวๆบ้างแล้ว และคาดว่าทุกอย่างจะสามารถดำเนินการแล้วเสร็จได้ภายในช่วงปลายปีนี้
สำหรับการจัดทัพแบรนด์ใหม่ครั้งนี้ ในส่วนของผลิตภัณฑ์แบรนด์ช้าง ซึ่งเป็นตัวหลักของบริษัทฯ จะเป็นผู้สนับสนุนกีฬาที่เป็นที่นิยมของคนไทยเป็นหลัก คือ ฟุตบอล มวย เป็นต้น
ส่วนเบียร์อาชา ที่เพิ่งเปิดตัวไปปีที่แล้ว อยู่ระหว่างการศึกษาของทีมงานว่าจะนำเข้าไปเกี่ยวข้องกับกีฬาอะไรดีจึงจะเหมาะสมที่สุด ซึ่งเป็นเบียร์ที่เจาะตลาดกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ที่เริ่มเข้ามาดื่มเบียร์ใหม่ๆ อย่างไรก็ตามคงไม่สนับสนุนกีฬาม้าแข่งแน่นอน เพราะภาพลักษณ์ของม้าแข่งในสายตาคนไทยไม่ค่อยดี มีความรู้สึกว่าเป็นการพนันมากกว่ากีฬา
ผลิตภัณฑ์แสงโสม จะเน้นไปที่การแข่งขันกีฬาจักรยาน เป็นหลัก เช่น ล่าสุดคือการจัดการแข่งขันจักรยานนานาชาติแสงโสมทัวร์มรดกโลก ขณะที่แบรนด์ แม่โขง นั้นค่อนข้างเป็นแบรนด์ที่มีอายุมาก อยู่ในตลาดมานาน จึงมีความเหมาะสมที่จะเป็นผู้สนับสนุนกีฬาพื้นบ้านของไทย ที่ได้รับความนิยมอย่างเช่น แข่งเรือยาว ฟันดาบ ซึ่งต้นปีหน้าการทำตลาดด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้งของบริษัทฯจะมีความชัดเจนและแยกจากกันแต่ละแบรนด์อย่างเป็นรูปธรรมมากกว่าที่ผ่านมา
ล่าสุดเบียร์ช้างเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 23 ที่ประเทศฟิลิปปินส์ เป็นเจ้าภาพ ระหว่างวันที่ 27 พฤศจิกายน – 5 ธันวาคมศกนี้ โดยได้ร่วมมือกับทางบริษัท ทศภาค จำกัด คณะกรรมการโอลิมปิกแห่งประเทศไทย และสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทย ช่อง 11 กรมประชาสัมพันธ์ จัดทำโครงการ สร้างฝันนักกีฬาไทย คว้าเหรียญชัยกับไทยเบฟ ซึ่งรวมมูลค่ารางวัลแล้วไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท