ผู้จัดการรายวัน – รวมกลุ่มมีเดียบายเออร์ โปรดักชั่นและเอเจนซี่ จัดตั้งชมรมสื่อโฆษณากลางแจ้ง รับตลาดบูมตั้งบิ๊กมายด์แชร์เป็นประธานชมรมฯคนแรก เผยต้องการพัฒนาสื่อกลางแจ้งให้ทัดเทียมเท่าต่างประเทศ เตรียมจัดงานประกวดเอาท์ออฟโฮมอวอร์ด
นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ผู้อำนวยการกลุ่มบริหารธุรกิจ บริษัท มายด์แชร์ ในฐานะประธานชมรมสื่อโฆษณากลางแจ้ง กล่าวว่า จากการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม โดยเฉพาะสื่อโฆษณานอกบ้านหรือที่เรียกว่า Out of Home Media นั้นมีการเติบโตมากกว่า 20% ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา จึงทำให้ผู้ที่อยู่ในวงการหลายรายมีความคิดเห็นตรงกันว่าควรจะมีหน่วยงานกลางขึ้นมาเพื่อเป็นสื่อกลางในการช่วยกันพัฒนาและผลักดันสื่อกลางแจ้งนี้ให้มากขึ้น
โดยขณะนี้มีผู้ประกอบการอย่างน้อย 6 รายได้รวมตัวกันก่อตั้ง ชมรมสื่อโฆษณากลางแจ้ง ขึ้นมา ประกอบด้วย มายด์แชร์, วีจีไอ โกลบอล มีเดีย , เจซีเดอโก, เอ็กซ์เซลเล้นซ์กราฟฟิก, โอเวนชั่นโปรดักชั่นและนิตยสารโอเฮชเอ็ม จำนวน 6 ราย เป็นผู้ร่วมก่อตั้งชมรมฯขึ้นมา และยังได้เชิญหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเช่น สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย สมาคมผู้ผลิตป้ายและโฆษณา เป็นที่ปรึกาษของชมรมฯ โดยมีนางสุภาณีเป็นประธานชมรมฯคนแรก
“ที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่า สื่อกลางแจ้งหรือสื่อโฆษณานอกบ้านมีการพัฒนาไปมาก และตลาดให้การตอบรับที่ดี ยิ่งมาเจอมาตรการของภาครัฐที่ห้ามโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดสำหรับสินค้าบางประเภท ยิ่งทำให้สื่อกลางแจ้งนี้มีการเติบโตที่ดีขึ้นอีกด้วย แม้ว่าจะยังเป็นตลาดที่เล็กอยู่แต่ก็มีแนวโน้มที่มากขึ้นในอนาคต ซึ่งในต่างประเทศสื่อแบบนี้มีบทบาทอย่างมาก แต่ในไทยยังไม่ค่อยมีบทบาทมากเท่าใด เพราะวงการโฆษณาในไทยส่วนใหญ่จะมุ่งให้ความสำคัญกับสื่อทีวี สื่อวิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์เป็นหลัก ซึ่งเป็นสามตลาดที่ใหญ่ที่สุด และในฐานะที่มายด์แชร์เป็นรายใหญ่ในการซื้อสื่อกลางแจ้งก็ต้องการที่จะพัฒนาตรงนี้ด้วย”
สำหรับงานแรกของชมรมฯคือการเตรียมจัดประกวด สื่อโฆษณากลางแจ้ง เอาท์ ออฟ โฮม อวอร์ด โดยจะร่วมกับงานไซน์เอเชียของสมาคมผู้ผลิตป้ายและโฆษณา จะรับผลงานเข้าประกวดถึงวันที่ 11 สิงหาคมศกนี้ ตัดสินวันที่ 30 สิงหาคม และประกาศผลวันที่ 2 กันยายน โดยจะเปิดกว้างสำหรับผลงานตั้งแต่ 1 ม.ค. 2545 – 30 มิถุนายน 2548 ซึ่งผลงานที่ส่งเข้ประกวด ถ้าเป็นผลงานเดี่ยวคิดค่าธรรมเนียม 800 บาท ถ้าหากส่งเป็นชุดๆละ 1,500 บาทไม่เกิน 3 ผลงาน ถ้าหากเกินจะคิดค่าธรรมเนียมเพิ่ม 800 บาทต่อชิ้นงาน
นางสุภาณีกล่าวด้วยว่า สมาคมที่เกี่ยวกับโฆษณาในไทยส่วนใหญ่จะเน้นหนักไปที่สื่อทีวี วิทยุ เป็นหลัก สังเกตุได้จากรางวัลโฆษณาใหญ่ๆเช่น แทคอวอร์ดก็เน้นรางวัลทางด้านสื่อทีวี จึงคาดว่ารางวัลนี้น่าจะเป็นการเปิดโอกาสให้กับสื่อประเภทกลางแจ้งได้มีเวทีประกวดของตัวเองเต็มที่
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า สำหรับตัวเลขมูลค่าโฆษณาสื่อเอ้าท์ออฟโฮมใหญ่ตามที่เอซีนีลเส็นรายงานออกมาล่าสุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2548 นี้พบว่า สื่อเอาท์ดอร์ มีมูลค่าตลาดรวม 2,259 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มี 1,812 ล้านบาท หรือประมาณ 24.67% สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มีมูลค่ารวม 377 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มี 277 ล้านบาท หรือคิดเป็น 36.10% สูงที่สุดในบรราดาสื่อโฆษณาทั้งหมด
หากพิจารณาเฉพาะเพียงเดือนมิถุนายนของปี 2548 นี้เพียงเดือนเดียว พบว่า สื่อเอาท์ดอร์มีมูลค่า 383 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มี 314 ล้านบาท หรือคิดเป็น การเติบโต 21.9% ส่วนสื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 57 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มี 48 ล้านบาทหรือเติบโต 18.75%
นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ผู้อำนวยการกลุ่มบริหารธุรกิจ บริษัท มายด์แชร์ ในฐานะประธานชมรมสื่อโฆษณากลางแจ้ง กล่าวว่า จากการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม โดยเฉพาะสื่อโฆษณานอกบ้านหรือที่เรียกว่า Out of Home Media นั้นมีการเติบโตมากกว่า 20% ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา จึงทำให้ผู้ที่อยู่ในวงการหลายรายมีความคิดเห็นตรงกันว่าควรจะมีหน่วยงานกลางขึ้นมาเพื่อเป็นสื่อกลางในการช่วยกันพัฒนาและผลักดันสื่อกลางแจ้งนี้ให้มากขึ้น
โดยขณะนี้มีผู้ประกอบการอย่างน้อย 6 รายได้รวมตัวกันก่อตั้ง ชมรมสื่อโฆษณากลางแจ้ง ขึ้นมา ประกอบด้วย มายด์แชร์, วีจีไอ โกลบอล มีเดีย , เจซีเดอโก, เอ็กซ์เซลเล้นซ์กราฟฟิก, โอเวนชั่นโปรดักชั่นและนิตยสารโอเฮชเอ็ม จำนวน 6 ราย เป็นผู้ร่วมก่อตั้งชมรมฯขึ้นมา และยังได้เชิญหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเช่น สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย สมาคมผู้ผลิตป้ายและโฆษณา เป็นที่ปรึกาษของชมรมฯ โดยมีนางสุภาณีเป็นประธานชมรมฯคนแรก
“ที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่า สื่อกลางแจ้งหรือสื่อโฆษณานอกบ้านมีการพัฒนาไปมาก และตลาดให้การตอบรับที่ดี ยิ่งมาเจอมาตรการของภาครัฐที่ห้ามโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดสำหรับสินค้าบางประเภท ยิ่งทำให้สื่อกลางแจ้งนี้มีการเติบโตที่ดีขึ้นอีกด้วย แม้ว่าจะยังเป็นตลาดที่เล็กอยู่แต่ก็มีแนวโน้มที่มากขึ้นในอนาคต ซึ่งในต่างประเทศสื่อแบบนี้มีบทบาทอย่างมาก แต่ในไทยยังไม่ค่อยมีบทบาทมากเท่าใด เพราะวงการโฆษณาในไทยส่วนใหญ่จะมุ่งให้ความสำคัญกับสื่อทีวี สื่อวิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์เป็นหลัก ซึ่งเป็นสามตลาดที่ใหญ่ที่สุด และในฐานะที่มายด์แชร์เป็นรายใหญ่ในการซื้อสื่อกลางแจ้งก็ต้องการที่จะพัฒนาตรงนี้ด้วย”
สำหรับงานแรกของชมรมฯคือการเตรียมจัดประกวด สื่อโฆษณากลางแจ้ง เอาท์ ออฟ โฮม อวอร์ด โดยจะร่วมกับงานไซน์เอเชียของสมาคมผู้ผลิตป้ายและโฆษณา จะรับผลงานเข้าประกวดถึงวันที่ 11 สิงหาคมศกนี้ ตัดสินวันที่ 30 สิงหาคม และประกาศผลวันที่ 2 กันยายน โดยจะเปิดกว้างสำหรับผลงานตั้งแต่ 1 ม.ค. 2545 – 30 มิถุนายน 2548 ซึ่งผลงานที่ส่งเข้ประกวด ถ้าเป็นผลงานเดี่ยวคิดค่าธรรมเนียม 800 บาท ถ้าหากส่งเป็นชุดๆละ 1,500 บาทไม่เกิน 3 ผลงาน ถ้าหากเกินจะคิดค่าธรรมเนียมเพิ่ม 800 บาทต่อชิ้นงาน
นางสุภาณีกล่าวด้วยว่า สมาคมที่เกี่ยวกับโฆษณาในไทยส่วนใหญ่จะเน้นหนักไปที่สื่อทีวี วิทยุ เป็นหลัก สังเกตุได้จากรางวัลโฆษณาใหญ่ๆเช่น แทคอวอร์ดก็เน้นรางวัลทางด้านสื่อทีวี จึงคาดว่ารางวัลนี้น่าจะเป็นการเปิดโอกาสให้กับสื่อประเภทกลางแจ้งได้มีเวทีประกวดของตัวเองเต็มที่
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า สำหรับตัวเลขมูลค่าโฆษณาสื่อเอ้าท์ออฟโฮมใหญ่ตามที่เอซีนีลเส็นรายงานออกมาล่าสุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2548 นี้พบว่า สื่อเอาท์ดอร์ มีมูลค่าตลาดรวม 2,259 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มี 1,812 ล้านบาท หรือประมาณ 24.67% สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มีมูลค่ารวม 377 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มี 277 ล้านบาท หรือคิดเป็น 36.10% สูงที่สุดในบรราดาสื่อโฆษณาทั้งหมด
หากพิจารณาเฉพาะเพียงเดือนมิถุนายนของปี 2548 นี้เพียงเดือนเดียว พบว่า สื่อเอาท์ดอร์มีมูลค่า 383 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มี 314 ล้านบาท หรือคิดเป็น การเติบโต 21.9% ส่วนสื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 57 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มี 48 ล้านบาทหรือเติบโต 18.75%