เกเตอเรด สบช่องคนเอเชียใส่ใจสุขภาพ เปิดตัวแคมเปญ“Gatorade Asia Beat the Heat”ครั้งแรกในเอเชีย ดึงนักกีฬาชื่อดังขึ้นแท่นเป็นแอมบาสเดอร์เกเตอเรดให้ความรู้ผู้บริโภค หวังขยายตลาด-โหมโรงสร้างภาพลักษณ์เครื่องดื่มเกลือแร่ ดอดเจรจา “ลีซอ” เป็นฑูตเกเตอเรดในไทย พร้อมเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ 4-6 สัปดาห์นี้
นายจอร์ซ เเบลค ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ฝ่ายกีฬาและวิทยาศาสตร์ บริษัท เป๊ปซี่ โค เอเชียแปซิฟิก จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มเกลือแร่เกเตอเรด เปิดเผยว่า ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ของเกเตอเรด ภายใต้ชื่อ “ Gatorade Asia Beat the Heat” หรือ “Beat the Heatเป็นครั้งแรกในภูมิภาคเอเชียและในไทย โดยจะแต่งตั้งฑูตเกเตอเรดอย่างน้อยประเทศละ 1 คน คัดเลือกจากที่เป็นนักกีฬาอาชีพ หรือนักกีฬาในระดับโรงเรียนที่มีชื่อเสียงเพื่อเป็นตัวแทนให้ความรู้ แก่ผู้บริโภคทั่วไปรวมทั้งนักกีฬาอื่นๆเกี่ยวกับความเสี่ยงของร่างกายต่อภาวะการขาดดุลของน้ำ และอาการเจ็บป่วยเนื่องจากอากาศร้อน
โดยแคมเปญดังกล่าวจะเริ่ม 2-3 เดือนข้างหน้านี้ และเป็นแคมเปญระยะยาว ซึ่งในเอเชียเริ่มแคมเปญพร้อมกัน 4 ประเทศ ได้แก่ ไทย เกาหลี ฟิลิปปินส์ ขณะที่ออสเตรเลียได้ทำการเลือกฑูตไปแล้วอยู่ในวงการลักบี้ จากนั้นได้เตรียมวางแผนขยายแคมเปญไปสู่ประเทศอื่นๆในวงกว้างมากขึ้น จากปัจจุบันเกเตอเรดขยายตลาดไปแล้วกว่า 90 ประเทศทั่วโลก ล่าสุดได้ขยายตลาดเพิ่มในอินเดีย เมื่อเดือนเมษายนปีที่ผ่านมา
ล่าสุดได้ตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาเกเตอเรด เอเชีย ก่อตั้งขึ้นมาเมื่อเดือนเมษายน 2548 เพื่อเป็นการสร้างสรรค์และเสริมความสัมพันธ์ให้กับชุมชนทางด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาในทวีปเอเชีย เพื่อยกระดับงานทางด้านนี้ของภูมิภาคเอเชีย โดยการดำเนินงานขั้นตอนแรก คือ ต้องการรณรงค์ให้ความรู้ที่ถูกต้องกับผู้บริโภค จากนั้นขั้นตอนต่อไปจะให้ความสำคัญกับทางด้านกีฬาและวิทยาศาสตร์
“สาเหตุที่เปิดตัวแคมเปญ เนื่องจากแนวโน้มคนในเอเชียให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การเลือกอาหารและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ หันมาออกกำลังกายเพิ่มขึ้น เป็นต้น ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่หรือสปอร์ตดริงก์ขยายตัวสูง”
สำหรับการทำแคมเปญ “Beat the Heat” ในไทย ขณะนี้บริษัทได้เจรจากับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงในวงการฟุตบอล“ธีรเทพ วิโนทัย “หรือ “ลีซอ” ซึ่งมีผลงานติดทีมชาติในชุดเยาวชน รวมทั้งเคยติดทีมเยาวชนในสโมสรคริสคัล พาเรด มาเป็นฑูตเกเตอเรดให้ความรู้แก่กลุ่มผู้บริโภค คาดว่าจะสรุปผลเจรจาได้ภายใน 4-6 สัปดาห์ข้างหน้านี้ จากนั้นจะมีการจัดกิจกรรมการตลาด รวมทั้งนำพรีเซ็นเตอร์มาทดสอบร่างกายเกี่ยวกับความสมดุลของน้ำในร่างกาย รวมทั้งการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ และเว็บไซต์ เพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องและสร้างการรับรู้ในวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว
“บริษัทเคยทำแคมเปญ Beat the Heat มาแล้วในประเทศอเมริกา และละตินอเมริกา ปรากฎว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ผู้บริโภคตระหนักถึงความเสี่ยงของร่างกายต่อภาวะการขาดดุลของน้ำและอาการเจ็บป่วยเนื่องจากอากาศร้อนเป็นอย่างดี สำหรับเป้าหมายในไทยนั้น ต้องการขยายตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่อย่างต่อเนื่อง เพราะที่ผ่านมาเกเตอเรดถือว่าเป็นหน่วยงานที่เล็กมาก เมื่อเทียบกับตลาดน้ำอัดลม อีกทั้งยังต้องการยกระดับภาพเครื่องดื่มเกลือแร่ให้เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ”
นายชุมพล ผลประมูล หนึ่งในคณะกรรมการที่ปรึกษาเกเตอเรด เอเชีย เปิดเผยว่า พฤติกรรมการดื่มเกลือแร่ในไทยยังมีน้อย เพราะผู้บริโภคส่วนใหญ่จะดื่มเครื่องดื่มชูกำลังมากกว่า ขณะเดียวกันผู้บริโภคไทยยังมองเครื่องดื่มเกลือแร่ติดภาพลักษณ์ที่เป็นยา ทำให้คนไม่กล้าที่ดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่มากนัก อย่างไรก็ตามหวังแคมเปญ Beat the Heat จะช่วยยกระดับให้ภาพลักษณ์ของเครื่องดื่มเกลือแร่ และสร้างความเข้าใจที่ถูกต้อง
นายจอร์ซ เเบลค ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ฝ่ายกีฬาและวิทยาศาสตร์ บริษัท เป๊ปซี่ โค เอเชียแปซิฟิก จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มเกลือแร่เกเตอเรด เปิดเผยว่า ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ของเกเตอเรด ภายใต้ชื่อ “ Gatorade Asia Beat the Heat” หรือ “Beat the Heatเป็นครั้งแรกในภูมิภาคเอเชียและในไทย โดยจะแต่งตั้งฑูตเกเตอเรดอย่างน้อยประเทศละ 1 คน คัดเลือกจากที่เป็นนักกีฬาอาชีพ หรือนักกีฬาในระดับโรงเรียนที่มีชื่อเสียงเพื่อเป็นตัวแทนให้ความรู้ แก่ผู้บริโภคทั่วไปรวมทั้งนักกีฬาอื่นๆเกี่ยวกับความเสี่ยงของร่างกายต่อภาวะการขาดดุลของน้ำ และอาการเจ็บป่วยเนื่องจากอากาศร้อน
โดยแคมเปญดังกล่าวจะเริ่ม 2-3 เดือนข้างหน้านี้ และเป็นแคมเปญระยะยาว ซึ่งในเอเชียเริ่มแคมเปญพร้อมกัน 4 ประเทศ ได้แก่ ไทย เกาหลี ฟิลิปปินส์ ขณะที่ออสเตรเลียได้ทำการเลือกฑูตไปแล้วอยู่ในวงการลักบี้ จากนั้นได้เตรียมวางแผนขยายแคมเปญไปสู่ประเทศอื่นๆในวงกว้างมากขึ้น จากปัจจุบันเกเตอเรดขยายตลาดไปแล้วกว่า 90 ประเทศทั่วโลก ล่าสุดได้ขยายตลาดเพิ่มในอินเดีย เมื่อเดือนเมษายนปีที่ผ่านมา
ล่าสุดได้ตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาเกเตอเรด เอเชีย ก่อตั้งขึ้นมาเมื่อเดือนเมษายน 2548 เพื่อเป็นการสร้างสรรค์และเสริมความสัมพันธ์ให้กับชุมชนทางด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาในทวีปเอเชีย เพื่อยกระดับงานทางด้านนี้ของภูมิภาคเอเชีย โดยการดำเนินงานขั้นตอนแรก คือ ต้องการรณรงค์ให้ความรู้ที่ถูกต้องกับผู้บริโภค จากนั้นขั้นตอนต่อไปจะให้ความสำคัญกับทางด้านกีฬาและวิทยาศาสตร์
“สาเหตุที่เปิดตัวแคมเปญ เนื่องจากแนวโน้มคนในเอเชียให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การเลือกอาหารและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ หันมาออกกำลังกายเพิ่มขึ้น เป็นต้น ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่หรือสปอร์ตดริงก์ขยายตัวสูง”
สำหรับการทำแคมเปญ “Beat the Heat” ในไทย ขณะนี้บริษัทได้เจรจากับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงในวงการฟุตบอล“ธีรเทพ วิโนทัย “หรือ “ลีซอ” ซึ่งมีผลงานติดทีมชาติในชุดเยาวชน รวมทั้งเคยติดทีมเยาวชนในสโมสรคริสคัล พาเรด มาเป็นฑูตเกเตอเรดให้ความรู้แก่กลุ่มผู้บริโภค คาดว่าจะสรุปผลเจรจาได้ภายใน 4-6 สัปดาห์ข้างหน้านี้ จากนั้นจะมีการจัดกิจกรรมการตลาด รวมทั้งนำพรีเซ็นเตอร์มาทดสอบร่างกายเกี่ยวกับความสมดุลของน้ำในร่างกาย รวมทั้งการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ และเว็บไซต์ เพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องและสร้างการรับรู้ในวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว
“บริษัทเคยทำแคมเปญ Beat the Heat มาแล้วในประเทศอเมริกา และละตินอเมริกา ปรากฎว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ผู้บริโภคตระหนักถึงความเสี่ยงของร่างกายต่อภาวะการขาดดุลของน้ำและอาการเจ็บป่วยเนื่องจากอากาศร้อนเป็นอย่างดี สำหรับเป้าหมายในไทยนั้น ต้องการขยายตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่อย่างต่อเนื่อง เพราะที่ผ่านมาเกเตอเรดถือว่าเป็นหน่วยงานที่เล็กมาก เมื่อเทียบกับตลาดน้ำอัดลม อีกทั้งยังต้องการยกระดับภาพเครื่องดื่มเกลือแร่ให้เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ”
นายชุมพล ผลประมูล หนึ่งในคณะกรรมการที่ปรึกษาเกเตอเรด เอเชีย เปิดเผยว่า พฤติกรรมการดื่มเกลือแร่ในไทยยังมีน้อย เพราะผู้บริโภคส่วนใหญ่จะดื่มเครื่องดื่มชูกำลังมากกว่า ขณะเดียวกันผู้บริโภคไทยยังมองเครื่องดื่มเกลือแร่ติดภาพลักษณ์ที่เป็นยา ทำให้คนไม่กล้าที่ดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่มากนัก อย่างไรก็ตามหวังแคมเปญ Beat the Heat จะช่วยยกระดับให้ภาพลักษณ์ของเครื่องดื่มเกลือแร่ และสร้างความเข้าใจที่ถูกต้อง