ผู้จัดการรายวัน -"ไลอ้อน"รุกตลาดยาสีฟันครบทุกเซกเมนต์ แตกไลน์แบรนด์ที่สี่ "ซิสเท็มมา" หวังตอดแชร์เซกเมนต์เรกกูร่า โชว์นวัตกรรมใหม่สูตร Deep Impact หว่านงบตลาด 100 ล้านบาท หวังปีแรกตั้งเป้ามีแชร์10%
นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า จากการที่ บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากจากการทำตลาดแปรงสีฟันซิสเท็มมา จนเป็นอันดับ 1 ในตลาดในกลุ่มแปรงสีฟันระดับพรีเมียม จึงได้ขยายไลน์สินค้า ยาสีฟันซิสเท็มมา ชูนวัตกรรมใหม่สูตร Deep Impact เปิดตัว 2 รสชาติ คือไอซี่ สควิซซี่ มินต์ และสปริง ฟลอรัล มินต์
สำหรับยาสีฟันซิสเท็มมา ได้รับการพัฒนาร่วมกันระหว่างไลอ้อน ประเทศญี่ปุ่นเป็นผู้ที่คิดค้นสูตรและพัฒนาสูตร ส่วนไลอ้อน ประเทศไทย เป็นผู้ทำวิจัยพฤติกรรมความต้องการของผู้บริโภคทั่วประเทศ โดยไลอ้อนได้ใช้เวลาในการพัฒนาสูตรนานกว่า 5 ปี
"สูตร Deep Impact เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ยังไม่มียาสีฟันรายใดทำมาก่อน บริษัทจึงมั่นใจว่าคุณสมบัติเด่นตรงนี้จะทำให้ยาสีฟันซิสเท็มมาประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับแปรงสีฟันซิสเท็มมาตั้งเป้าหมายมีส่วนแบ่งตลาดกลุ่มยาสีฟัน Regular ประมาณ 10% ภายใน 1 ปี จากตลาดรวมของยาสีฟันในกลุ่ม Regular ที่มีมูลค่ารวม 2,500 ล้านบาท" นายบุญฤทธิ์ กล่าว
การเปิดตัวยาสีฟันซิสเท็มมาครั้งนี้ได้ทุ่มงบประมาณถึงสิ้นปี 2547 กว่า 100 ล้านบาท จัดทำกิจกรรมโฆษณาประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมการตลาดครบวงจร เช่น สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ วิทยุ การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์1.5 ล้านชิ้น
บริษัทได้ดึง 2 ดาราคู่รักชื่อดัง เต๋า สมชายและนัท มีเรีย เข็มกลัดมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ยาสีฟันซิสเท็มมา เนื่องจากวางกลุ่มเป้าหมายเป็นครอบครัวคนรุ่นใหม่ ทันสมัย ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของยาสีฟันซิสเท็มมา เริ่มออกอากาศในวันที่ 15 กันยายน 2547
ตลาดยาสีฟันมีมูลค่าประมาณ 4,700 ล้านบาท แบ่งเป็นยาสีฟันทั่วไป 51% ยาสีฟันสมุนไพร 22% ยาสีฟันไวท์เทนนิ่ง 20% ยาสีฟันสำหรับเด็ก 4% ที่เหลือเป็นยาสีฟันสำหรับโรคเหงือกและฟัน โดยมีอัตราการเติบโตลดลงถึง 3%
ปัจจุบันไลอ้อนมียาสีฟัน 4 แบรนด์ คือยาสีฟันซอลส์ เซกเมนต์ป้องกันและรักษาโรคเหงือก และซอลส์ ฮาบุ ผสมสมุนไพรธรรมชาติ เซกเมนต์ของสมุนไพร ยาสีฟันแซคท์ สำหรับผู้ที่สูบบุหรี่ และล่าสุดยาสีฟันซิสเท็มมา ซึ่งการเปิดตัวซิสเท็มในครั้งนี้ด้วยการลงในตลาดเรกูร่าหรือยาสีฟันทั่วไป เพราะเป็นตลาดที่ใหญ่อยู่คือราว 51% หรือ 2,500 ล้านบาท
นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า จากการที่ บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากจากการทำตลาดแปรงสีฟันซิสเท็มมา จนเป็นอันดับ 1 ในตลาดในกลุ่มแปรงสีฟันระดับพรีเมียม จึงได้ขยายไลน์สินค้า ยาสีฟันซิสเท็มมา ชูนวัตกรรมใหม่สูตร Deep Impact เปิดตัว 2 รสชาติ คือไอซี่ สควิซซี่ มินต์ และสปริง ฟลอรัล มินต์
สำหรับยาสีฟันซิสเท็มมา ได้รับการพัฒนาร่วมกันระหว่างไลอ้อน ประเทศญี่ปุ่นเป็นผู้ที่คิดค้นสูตรและพัฒนาสูตร ส่วนไลอ้อน ประเทศไทย เป็นผู้ทำวิจัยพฤติกรรมความต้องการของผู้บริโภคทั่วประเทศ โดยไลอ้อนได้ใช้เวลาในการพัฒนาสูตรนานกว่า 5 ปี
"สูตร Deep Impact เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ยังไม่มียาสีฟันรายใดทำมาก่อน บริษัทจึงมั่นใจว่าคุณสมบัติเด่นตรงนี้จะทำให้ยาสีฟันซิสเท็มมาประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับแปรงสีฟันซิสเท็มมาตั้งเป้าหมายมีส่วนแบ่งตลาดกลุ่มยาสีฟัน Regular ประมาณ 10% ภายใน 1 ปี จากตลาดรวมของยาสีฟันในกลุ่ม Regular ที่มีมูลค่ารวม 2,500 ล้านบาท" นายบุญฤทธิ์ กล่าว
การเปิดตัวยาสีฟันซิสเท็มมาครั้งนี้ได้ทุ่มงบประมาณถึงสิ้นปี 2547 กว่า 100 ล้านบาท จัดทำกิจกรรมโฆษณาประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมการตลาดครบวงจร เช่น สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ วิทยุ การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์1.5 ล้านชิ้น
บริษัทได้ดึง 2 ดาราคู่รักชื่อดัง เต๋า สมชายและนัท มีเรีย เข็มกลัดมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ยาสีฟันซิสเท็มมา เนื่องจากวางกลุ่มเป้าหมายเป็นครอบครัวคนรุ่นใหม่ ทันสมัย ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของยาสีฟันซิสเท็มมา เริ่มออกอากาศในวันที่ 15 กันยายน 2547
ตลาดยาสีฟันมีมูลค่าประมาณ 4,700 ล้านบาท แบ่งเป็นยาสีฟันทั่วไป 51% ยาสีฟันสมุนไพร 22% ยาสีฟันไวท์เทนนิ่ง 20% ยาสีฟันสำหรับเด็ก 4% ที่เหลือเป็นยาสีฟันสำหรับโรคเหงือกและฟัน โดยมีอัตราการเติบโตลดลงถึง 3%
ปัจจุบันไลอ้อนมียาสีฟัน 4 แบรนด์ คือยาสีฟันซอลส์ เซกเมนต์ป้องกันและรักษาโรคเหงือก และซอลส์ ฮาบุ ผสมสมุนไพรธรรมชาติ เซกเมนต์ของสมุนไพร ยาสีฟันแซคท์ สำหรับผู้ที่สูบบุหรี่ และล่าสุดยาสีฟันซิสเท็มมา ซึ่งการเปิดตัวซิสเท็มในครั้งนี้ด้วยการลงในตลาดเรกูร่าหรือยาสีฟันทั่วไป เพราะเป็นตลาดที่ใหญ่อยู่คือราว 51% หรือ 2,500 ล้านบาท