ผู้จัดการรายวัน - แอ๊บบอต พลิกเกมรบ รีแบรนด์ใหม่ รับกระแสสุขภาพมาแรง เพิ่มงบตลาด 20% จากครึ่งปีแรก มุ่งเจาะตลาดระดับกลางเพิ่มขึ้น
เภสัชกรหญิงอำพร เจริญสมศักดิ์ ผู้จัดการอาวุโสด้านการขายและการตลาด บริษัทแอ๊บบอต ลาบอแรตอรีส จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเวชภัณฑ์การลดน้ำหนักภายใต้แบรนด์ 10-20-30 Healthy Body Program กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาแอ๊บบอตได้มุ่งเน้นการทำตลาดไปที่กลุ่มลูกค้าระดับบน โดยมุ่งเน้นการทำตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงเท่านั้น อย่างไรก็ตามพบว่าปัจจุบันประชาชนหันมาให้ความสนใจในเรื่องการดูแลรักษาสุขภาพมากขึ้น และภาครัฐเองก็กระตุ้นเตือนให้ประชาชนหันมาออกกำลังกายและรักษาสุขภาพผ่านโครงการต่างๆ ทำให้แอ๊บบอตเองต้องเร่งปรับกลยุทธ์ทางการตลาดหันมารณรงค์และสร้างเสริมภาพลักษณ์ที่ทันสมัยของผลิตภัณฑ์ 10-20-30 และสร้างการรับรู้ในเรื่องโรคอ้วนมากขึ้น
การรีแบรนด์จะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการขยายใหม่คือประชาชนทั่วไปในระดับกลางที่ให้ความสำเคัญกับสุขภาพ โดยเพิ่มงบโฆษณาประชาสัมพันธ์สำหรับครึ่งปีหลังอีก 20% ของครึ่งปีแรก เพื่อรุกสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงด้วยกิจกรรมโรดโชว์ "ลดอ้วนลดโรค" เริ่มต้นที่โรงพยาบาลเกษมราษฎร์ประชาชื่นแห่งแรกคาดว่าจะโรดโชว์มากกว่า 20 แห่งทั่วประเทศ
นอกจากนี้ ยังเน้นการทำกิจกรรม สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว โดยอาศัยข้อมูลการทำตลาดของแอ๊บบอตจากประเทศต่างๆ และการวิจัยที่เกี่ยวข้องมาประกอบในการวางแผนตลาด ควบคู่ไปกับกิจกรรมต่างๆ ต่อเนื่องตลอดทั้งปี
"ปัจจุบันมูลค่าของรวมของเวชภัณ์ลดน้ำหนักอยู่ที่ 400 ล้านบาท แบ่งเป็นเวชภัณฑ์ลดน้ำหนักกลุ่มเก่า 45% และอีก 55% ที่เหลือเป็นเวชภัณฑ์กลุ่มใหม่ ซึ่งเวชภัณฑ์ 10-20-30 ของแอ๊บบอตจัดอยู่ในประเภทกลุ่มใหม่วางจำหน่ายเฉพาะในโรงพยาบาลและคลินิกเท่านั้น ปัจจุบันมีเครือข่ายกว่า 600 แห่งทั่วประเทศ"
สำหรับยอดเวชภัณฑ์ลดน้ำหนัก 10-20-30 ในช่วงครึ่งปีแรกของแอ๊บบอต มีการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 10% และตั้งเป้าเพิ่มอัตราการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 13% ซึ่งคาดว่าส่วนแบ่งของเวชภัณฑ์กลุ่มใหม่จะเป็น 57% ของมูลค่าตลาดรวม
เภสัชกรหญิงอำพร เจริญสมศักดิ์ ผู้จัดการอาวุโสด้านการขายและการตลาด บริษัทแอ๊บบอต ลาบอแรตอรีส จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเวชภัณฑ์การลดน้ำหนักภายใต้แบรนด์ 10-20-30 Healthy Body Program กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาแอ๊บบอตได้มุ่งเน้นการทำตลาดไปที่กลุ่มลูกค้าระดับบน โดยมุ่งเน้นการทำตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงเท่านั้น อย่างไรก็ตามพบว่าปัจจุบันประชาชนหันมาให้ความสนใจในเรื่องการดูแลรักษาสุขภาพมากขึ้น และภาครัฐเองก็กระตุ้นเตือนให้ประชาชนหันมาออกกำลังกายและรักษาสุขภาพผ่านโครงการต่างๆ ทำให้แอ๊บบอตเองต้องเร่งปรับกลยุทธ์ทางการตลาดหันมารณรงค์และสร้างเสริมภาพลักษณ์ที่ทันสมัยของผลิตภัณฑ์ 10-20-30 และสร้างการรับรู้ในเรื่องโรคอ้วนมากขึ้น
การรีแบรนด์จะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการขยายใหม่คือประชาชนทั่วไปในระดับกลางที่ให้ความสำเคัญกับสุขภาพ โดยเพิ่มงบโฆษณาประชาสัมพันธ์สำหรับครึ่งปีหลังอีก 20% ของครึ่งปีแรก เพื่อรุกสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงด้วยกิจกรรมโรดโชว์ "ลดอ้วนลดโรค" เริ่มต้นที่โรงพยาบาลเกษมราษฎร์ประชาชื่นแห่งแรกคาดว่าจะโรดโชว์มากกว่า 20 แห่งทั่วประเทศ
นอกจากนี้ ยังเน้นการทำกิจกรรม สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว โดยอาศัยข้อมูลการทำตลาดของแอ๊บบอตจากประเทศต่างๆ และการวิจัยที่เกี่ยวข้องมาประกอบในการวางแผนตลาด ควบคู่ไปกับกิจกรรมต่างๆ ต่อเนื่องตลอดทั้งปี
"ปัจจุบันมูลค่าของรวมของเวชภัณ์ลดน้ำหนักอยู่ที่ 400 ล้านบาท แบ่งเป็นเวชภัณฑ์ลดน้ำหนักกลุ่มเก่า 45% และอีก 55% ที่เหลือเป็นเวชภัณฑ์กลุ่มใหม่ ซึ่งเวชภัณฑ์ 10-20-30 ของแอ๊บบอตจัดอยู่ในประเภทกลุ่มใหม่วางจำหน่ายเฉพาะในโรงพยาบาลและคลินิกเท่านั้น ปัจจุบันมีเครือข่ายกว่า 600 แห่งทั่วประเทศ"
สำหรับยอดเวชภัณฑ์ลดน้ำหนัก 10-20-30 ในช่วงครึ่งปีแรกของแอ๊บบอต มีการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 10% และตั้งเป้าเพิ่มอัตราการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 13% ซึ่งคาดว่าส่วนแบ่งของเวชภัณฑ์กลุ่มใหม่จะเป็น 57% ของมูลค่าตลาดรวม