ยูทูป (YouTube) เผยพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคในไทยกว่า 12 ล้านรายรับชมผ่านหน้าจอทีวี โดยกว่า 75% ของคนไทยจากการสำรวจมองว่ายูทูปคือทีวีเมื่อรับชมบนหน้าจอใหญ่จะได้ประสบการณ์ที่ดีขึ้น ขณะเดียวกัน ผลสำรวจ Ipsos ยังระบุให้เป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่คนไทยจะคิดถึงมากที่สุดหากไม่มีให้ใช้งาน
แจ็คกี้ หวาง Country Director, Google ประเทศไทย กล่าวว่า กลุ่มผู้รับชม YouTube ที่เป็นคนรุ่นใหม่ช่วงอายุ 18-24 ปี เป็นวัยที่มักใช้เวลาอยู่กับเทคโนโลยี โดย 87% ของคนไทยให้ข้อมูลว่า YouTube มีคอนเทนต์ที่หาดูไม่ได้จากที่อื่น มีการเชื่อมโยงระหว่างคนดู คอนเทนต์ และครีเอเตอร์
“ปัจจุบัน ครีเอเตอร์ยูทูปในประเทศไทยมีจำนวนมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในช่วงปีที่ผ่านมามีจำนวนครีเอเตอร์อัปโหลดเนื้อหาบนยูทูปมากกว่าเดิมถึง 50% และมีช่องที่มีผู้ติดตามเกิน 1 ล้านราย กว่า 750 ช่อง เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 20%”
ผลสำรวจจาก Ipsos ยังชี้ให้เห็นว่า ในเดือนพฤษภาคม 2565 มีผู้คนมากกว่า 12 ล้านรายในไทยที่รับชม YouTube บนหน้าจอทีวี ส่งผลให้คำนิยามของทีวีสำหรับคนไทยนั้นเปลี่ยนตามไปด้วย โดย 75% ของผู้ชมชาวไทยมองว่า YouTube คือ “ทีวี” เมื่อรับชมบนหน้าจอทีวี
นอกจากนี้ YouTube ยังได้กลายเป็นจุดหมายของการเลือกซื้อสินค้า โดยกว่า 9 ใน 10 ของผู้ชมชาวไทยยอมรับว่าใช้ YouTube ในการชอปปิ้งและเลือกดูสินค้า ซึ่งตอนนี้มีวิธีใหม่ๆ ที่ทำให้นักชอปสามารถซื้อสินค้าและบริการบน YouTube ได้
มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทย และเวียดนาม กล่าวว่า การที่ YouTube มีคอนเทนต์ที่หลากหลายและนำเสนอในทุกรูปแบบสำหรับทุกความต้องการ ส่งผลให้จากการสำรวจ พบว่า 95% ของคนไทยระบุว่า YouTube เป็นที่แรกที่พวกเขาเข้ามาหาเมื่อต้องการดูอะไรสักอย่าง ในขณะที่ 94% รู้สึกว่า YouTube สามารถแนะนำวิดีโอที่พวกเขาควรดูได้ดีมากที่สุด
“กลุ่มคนเจน Z ชอบที่จะเป็นแบรนด์เข้ามาเล่นกับ Meme ที่เกิดขึ้นในหลากหลายแพลตฟอร์ม ขณะเดียวกัน 65% ของคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ที่ตัวเองสนใจ มากกว่าที่คนส่วนใหญ่พูดถึง โดยครึ่งหนึ่งจะรับชมคอนเทนต์ที่คนรอบตัวอาจจะไม่เคยดู”
ทั้งนี้ ภายในงาน “Brandcast & YouTube Works Awards 2022” ยังได้ประกาศจัดกิจกรรม ‘YouTube Shorts Activation’ เป็นครั้งแรกในไทย โดยร่วมกับศิลปินชื่อดังในการเปิดตัวผลงานเพลงชิ้นใหม่ผ่านทาง YouTube Shorts ที่จะช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายและดึงดูดความสนใจได้มากยิ่งขึ้น
สำหรับปีนี้แบรนด์ต่างๆ ได้ส่งผลงานเข้าร่วมประกวดใน 7 ประเภทด้วยกันโดย GrabPay Wallet คว้ารางวัลไปถึง 3 รางวัลได้แก่ Grand Prix, Action Driver และ Best Full Funnel จากแคมเปญ Dear Homosapiens ที่ทลายความเชื่อเดิมๆ เกี่ยวกับการใช้งานผลิตภัณฑ์ e-wallet ผ่านการเล่าเรื่องอย่างสนุกสนานผนวกกับการวางแผนสื่อที่ใช้จุดเด่นของ YouTube ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุดและตอบโจทย์ทางการตลาดแบบ full funnel ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ กระตุ้นการตัดสินใจ ไปจนถึงการสมัครใช้งาน
