แอปเปิล (Apple) ถือเป็นบริษัทที่ถูกมองว่ามีความสัมพันธ์แปลกประหลาดกับเครือข่ายสังคมดังอย่างทวิตเตอร์ (Twitter) เพราะแม้จะมีบัญชีในช่วงปี 2011 แต่ก็ไม่เคยตั้งรูปโปรไฟล์จนกระทั่งวันที่ 2 กันยายน 2016 ยังไม่นับกรณีข้อมูลหลุดเมื่อครั้ง iPhone 7 ทั้งหมดทำให้โลกประหลาดใจเมื่อ Apple แสดงจุดยืนว่าจะถ่ายทอดสดงานเปิดตัว iPhone ใหม่บน Twitter
สื่ออเมริกันตั้งข้อสังเกตความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ว่า เพราะ Apple ต้องการเข้าถึงชุมชนคนออนไลน์มากขึ้น โดยที่ผ่านมา Apple มีประสบการณ์ไม่สวยงามบน Twitter เห็นได้ชัดในช่วงปลายปี 2016 ที่ Apple บังเอิญเผยข้อมูลสำคัญของ iPhone 7 ในช่วงเวลาประมาณ 1 ชั่วโมงก่อนที่จะมีการถ่ายทอดสดงานเปิดตัว ครั้งนั้น Apple ลบโพสต์ทันที และแม้จะมีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคน แต่ Apple ก็ยังไม่โพสต์ทวีตใดอีก ทิ้งให้บัญชี Apple ร้างไปในช่วง 2 ปีนับจากนั้น
ดังนั้นเมื่อ Apple โพสต์ภาพพร้อมถ่ายทอดสดบน Twitter สำหรับงานวันที่ 12 กันยายน 2018 จึงเป็นเรื่องน่าแปลกใจไม่น้อย โดยสำนักข่าวเท็กครันช์ (TechCrunch) ได้รับการยืนยันแล้วว่า การถ่ายทอดสดนี้จะเกิดขึ้นบน Twitter ไม่ใช่การส่งลิงก์ให้ผู้ใช้ชมผ่านเว็บไซต์ของ Apple เอง
Join us September 12 at 10 a.m. PDT to watch the #AppleEvent live on Twitter. Tap ❤️ below and we’ll send you updates on event day. pic.twitter.com/i9mGHTKhvu
— Apple (@Apple) September 10, 2018
ทั้งหมดนี้ถูกมองว่าเป็นสัญญาณดีที่แสดงว่า Apple จะสนับสนุนแพลตฟอร์มอื่นมากขึ้น เห็นได้ชัด เช่น กรณีที่ Apple เพิ่มขอบเขตให้ผู้ชมการถ่ายทอดสดผ่านเว็บเบราว์เซอร์อื่นนอกจากซาฟารี (Safari) ของ Apple เอง ให้มาชมบนไฟร์ฟ็อกซ์ (Firefox) และโครม (Chrome)
ในปีที่แล้ว Apple ยังเปิดตัวบัญชีอินสตาแกรม (Instagram) แสดงให้เห็นว่า แบรนด์ผลไม้เต็มใจที่จะเปิดรับสังคมออนไลน์มากขึ้น ไม่แน่ Apple อาจจะเริ่มใช้บัญชีเฟซบุ๊ก (Facebook) ของตัวเองในอนาคตก็ได้.