ก่อนที่ไอโฟนรุ่นใหม่จะเปิดตัว 12 กันยายนนี้ ข่าวลือวงในฟันธงว่าแอปเปิลจะเลือกชื่อ iPhone XS (ไอโฟนเท็นเอส) สำหรับรุ่นใหม่ที่จะมีเวอร์ชันหน้าจอใหญ่ขึ้นให้เลือก ร่วมกับสีทองแวววาวที่ได้รับการยืนยันแล้ว ข้อมูลเหล่านี้ทำให้มีการสร้างคลิปเหมือนโฆษณาตัวจริง เรียกความตื่นเต้นจากสาวกทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม ชื่อ "iPhone XS" ยังถูกตั้งข้อสังเกตว่าอาจจะมีปัญหา จนทำให้แอปเปิลต้องเลือกชื่อใหม่ก็ได้
สำนักข่าวไนน์ทูไฟฟ์แมค (9to5Mac) คือรายแรกที่เผยแพร่คลิปจำลองไอโฟนใหม่ที่ยืนยันว่าจะใช้หน้าจอ OLED ขนาด 5.8 นิ้ว และ 6.5 นิ้ว เชื่อกันว่าทั้ง 2 รุ่นจะใช้ชื่อ iPhone XS จุดนี้ยังมีการยืนยันแล้วว่า iPhone XS จะมาพร้อมสีทองใหม่ซึ่งไม่ใช่ทองแบบเดิมที่เคยเห็นในดีไซน์รุ่นก่อน
ข้อมูลเหล่านี้ได้รับการยืนยันเพราะเอกสารหลุดซึ่งแอปเปิลส่งถึงคณะกรรมการกำกับดูแลกิจการโทรคมนาคมสหรัฐอเมริกา หรือ FCC โดยนอกจาก iPhone XS คาดว่าแอปเปิลจะเปิดตัวนาฬิกา Apple Watch Series 4 ซึ่งปรับเพิ่มความสามารถมากขึ้นเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม มีการตั้งข้อสังเกตเรื่องชื่อ iPhone XS ว่าอาจมีปัญหาเมื่อชาวต่างชาติต้องการเรียกเป็นคำพหูพจน์ โดยแม้ iPhone XSs จะออกเสียงว่า iPhone "Ten-Ses" หรือไอโฟนเท็นเอสเซส แต่คนทั่วไปที่มักเรียกไอโฟนเท็นว่าไอโฟนเอ็กซ์ คนกลุ่มนี้มีโอกาสออกเสียงว่าไอโฟนเอ็กซ์เซส ให้เสียงสับสนเหมือนคำว่า iPhone "Excess" กลายเป็นคำที่มีความหมายแง่ลบที่แปลเป็นไทยได้ว่าส่วนเกิน
ดังนั้น บางข่าวลือจึงเชื่อว่าแอปเปิลกำลังรู้ดีถึงปัญหานี้ และอาจจะเลือกใช้ชื่อ iPhone X Plus หรือไม่ก็ the new iPhone X แทน ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องรอคำเฉลยวันที่ 12 กันยายนนี้