AMD ผู้ผลิตชิปเซตเบอร์ 2 ของโลก ตั้งเป้าดันหน่วยประมวลผล APU Generation 7 บุกตลาดเกมมิ่ง ชูประสิทธิภาพเร็วขึ้น ประหยัดขึ้น แต่ราคาเท่าเดิม หวังเพิ่มสัดส่วนรายได้ขึ้น 1-2% ย้ำชัดรักษาตำแหน่งเบอร์ 1 เกมมิ่งต่อเนื่อง ไร้แววขยายไลน์สินค้าสู่มือถือ
จอห์น เอ็ม เทย์เลอร์ รองประธานบริษัท สายงานการตลาด เอเอ็มดี กล่าวว่า ประเทศไทยมีศักยภาพของตลาดอยู่ในระดับที่ดี ดูได้จากความต้องการสินค้าไอทีของประเทศ ซึ่งตลาดยังสามารถเติบโต และมีความต้องการอย่างต่อเนื่อง โดยเป้าหมายของเอเอ็มดีอยู่ที่ตลาด 3 กลุ่ม คือ กลุ่มแรกยังคงให้ความสำคัญต่อตลาดเกมมิ่งที่เอเอ็มดีเป็นเบอร์ 1 ของตลาด โดยครอบคลุมทั้งเครื่องพีซีเกม เครื่องคอนโซล ตลอดจนเครื่อง Xbox โดยเน้นกลุ่มผู้เล่นที่ต้องการอัปเกรดประสิทธิภาพของเครื่องเพิ่มขึ้น และกลุ่มที่ 2 ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้งานหลายแพลตฟอร์มที่ต้องการใช้งานข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มนี้ก็ต้องการประสิทธิภาพของการใช้งานประมวลผลที่มากขึ้น ขณะที่กลุ่มที่ 3 เป็นกลุ่มดาต้า เซ็นเตอร์ ที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้น ทั้งแบบองค์กรขนาดใหญ่ และกลุ่มองค์กรคลื่นลูกใหม่ที่ต้องการสร้างโครงสร้างของระบบเก็บข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งต้องใช้หน่วยประมวลผลที่มีประสิทธิภาพสูงเช่นกัน
นอกจากนี้ เทรนด์ของการใช้งานทั่วโลกที่กำลังจะเกิดขึ้นในโลกของเทคโนโลยีนั้น พบว่า Virtual Reality (VR) เป็นอย่างแรกที่คาดว่า จะมีจำนวนผู้ใช้งานวีอาร์เพิ่มมากขึ้นถึง 235% ในไตรมาสแรกของปีนี้ โดยคาดว่าในปี 2020 จะมีการผลิตอุปกรณ์วีอาร์ จำนวนกว่า 200 ล้านชิ้นเข้าสู่ตลาด ขณะที่การสตรีมมิ่งไฟล์ระดับ 4K (UHD) จะได้รับความนิยมมากขึ้น โดยคาดว่า 1 ใน 3 ของผู้ดูสตรีมมิ่งจะใช้งานผ่านคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก รวมทั้งส่วนเสริมของอุปกรณ์เกมมิ่งก็จะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นกว่า 133% เพื่อตอบสนองการใช้งานเทคโนโลยี DirectX 12 ในช่วงไตรมาสแรกนี้ ซึ่งอุปกรณ์วีอาร์จะถูกพัฒนาให้ใช้งานบนพีซีเกมมิ่ง และเครื่องคอนโซลในช่วงปี 2016 นี้อย่างแน่นอน และอีกเทรนด์ที่จะขาดไม่ได้ คือ E-Sports จะเริ่มมีการเปลี่ยนพฤติกรรมการเล่นเกมมากขึ้นด้วยทิศทางของการแข่งขัน และเงินรางวัลที่สามารถพัฒนาเป็นอาชีพหนึ่งที่เติบโตได้ในอนาคต
ขณะที่การพัฒนาเพื่อต่อยอดไปสู่อุปกรณ์สมาร์ทโฟนยังไม่ได้อยู่ในเป้าหมายของเอเอ็มดี เนื่องจากแนวทางของเอเอ็มดี มุ่งเน้นที่การใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ และประหยัดพลังงาน แต่ก็ยังขาดความเชี่ยวชาญในการผลิตชิปขนาดเล็กเพื่อนำไปใส่ไว้ในมือถือ แน่นอนว่า ซีพียู Snapdragon เคยเป็นส่วนหนึ่งของเอเอ็มดี แต่ได้ถูกขายให้แก่ Qualcomm ไปเมื่อช่วงหลายปีที่ผ่านมา และหากจะผลิตในช่วงเวลานี้ก็อาจจะตามไม่ทันคู่แข่ง
ด้าน นายจิระวัฒน์ นันทปราโมทย์ ผู้จัดการฝ่ายขาย เอเอ็มดี ประเทศไทย กล่าวว่า เอเอ็มดี มีสินค้า 2 กลุ่มหลัก แบ่งเป็นการ์ดจอ และซีพียู โดยสัดส่วนของทั้ง 2 อย่างในประเทศไทยจะอยู่ที่ 1:2 ตามลำดับ และเอเอ็มดี มองว่า ตลาดประเทศไทยมีศักยภาพเติบโตสูง เห็นได้ชัดจากการเดินทางเข้ามาดูช่องทางการจำหน่ายด้วยตัวเองของผู้บริหารเอเอ็มดีครั้งนี้ หรือการแบ่งงบการตลาดของ APUs เจเนอเรชันที่ 7 ให้เฉพาะประเทศอินโดนีเซีย ซึ่งมียอดขายเป็นอันดับ 1 ของภูมิภาค กับประเทศไทยที่มียอดขายสลับระหว่างที่ 2 และ 3 เพียง 2 ประเทศเท่านั้น โดยประเทศไทยมียอดขายที่ผ่านมา อยู่ที่ประมาณ 800 ล้านบาท และปีนี้คาดว่าจะมียอดขายเติบโตขึ้นราว 1-2% ซึ่งน่าจะมีรายได้กว่า 900 ล้านบาท
สำหรับงบการทำตลาดที่ผ่านมา เฉพาะในส่วนของการสร้างแบรนด์จากเดิมที่ใช้อยู่ไตรมาสละ 1 ล้านบาท ในปีนี้จะลดลงกว่า 40% เนื่องจากต้องการลดต้นทุนสินค้าเพื่อให้สามารถขายได้ในราคาเดิม แม้ว่าจะเป็นเทคโนโลยีใหม่ก็ตาม แต่ในส่วนของการสร้างช่องทางการจำหน่ายก็ได้แยกงบการสนับสนุนผู้จัดจำหน่ายออกจากงบการตลาดอย่างชัดเจน อีกทั้งในส่วนของงบการตลาดก็สามารถขอเป็นเฉพาะกิจเพิ่มขึ้นได้ ซึ่งโดยรวมยังไม่ได้จำกัดงบประมาณที่ตายตัวจนไม่สามารถปรับเปลี่ยนได้ แต่ก็นับว่าเป็นอุปสรรคอย่างหนึ่งในแง่ของการแข่งขันของตลาด
ในส่วนของ AMD APUs เจเนอเรชันที่ 7 ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบสนองการใช้งานทางด้านเกมมิ่งโดยเฉพาะ นอกเหนือจากการทำงานด้านอื่นที่เป็นปกติทั่วไปก็สามารถใช้งานได้ โดยประสิทธิภาพของ APU A-Series ในเจเนอเรชันที่ 7 นี้ จะช่วยให้เกิดการประมวลผลด้านมัลติมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และปรับปรุงสมรรถนะด้านพลังงานที่ประหยัดมากขึ้น ส่งผลให้การใช้งานพีซีระดับพรีเมียมในระดับราคา 2 หมื่นกว่าบาท สามารถตอบสนองการใช้งานได้อย่างเต็มที่ โดยนับเป็นจุดเด่นของ APU ในตระกูล A-Series ที่ช่วยให้เครื่องทำงานเร็วขึ้น และเล่นเกมได้นานขึ้น การแสดงผลคมชัด และยังออกแบบมาสำหรับรองรับ Windows 10 โดยเฉพาะ
ทั้งนี้ APUs ในตระกูล A-Series จะเริ่มเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทยก่อน 3 รุ่น ในช่วงไตรมาส 3 นี้ ได้แก่ รุ่น AMD A10 Gen 7 ชิปเซตที่พัฒนาให้ใช้งานสำหรับพีซีเกมมิ่งโดยเฉพาะ และรุ่น AMD A12 Gen 7 ชิปเซตที่ได้รับการพัฒนาให้ใช้งานกับโน้ตบุ๊กเพื่อการเล่นเกม และรุ่นซีพียูอย่างเดียว AMD FX Gen 7 ที่ออกแบบมารองรับทั้งพีซี และโน้ตบุ๊กด้วยความสามารถของซีพียูที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะต้องใช้งานร่วมกับการ์ดจอเพื่อการประมวลผลภาพต่างหาก โดยคาดว่ารุ่นที่แพงที่สุดจะมีราคาอยู่ที่ราว 2 หมื่นกว่าบาท
