กสทช. ลั่นจัดระเบียบโฆษณาเป็นมาตรฐานเดียวกัน

กสทช. ตรวจแถวการโฆษณาทางทีวีหลังผู้บริโภคร้องโฆษณาเกินเวลาที่ กสทช.กำหนด เร่งหามาตรฐานร่วมกันพร้อมออกเป็นประกาศ กสทช.ภายในปีนี้

นางสาวสุภิญญา กลางณรงค์ กรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.) และกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) กล่าวว่า กสทช.ได้เชิญนักวิชาการที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณามาหารือร่วมกันในการจัดทำ(ร่าง) แนวคิดการจัดทำหลักเกณฑ์เกี่ยวกับการกระทำที่เป็นการเอาเปรียบผู้บริโภคในกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับ การโฆษณา การเป็นผู้สนับสนุนรายการ และการวางสินค้าในรายการตลอดจนการโฆษณาสินค้าแฝงในเนื้อหารายการ เพื่อหาหลักเกณฑ์ร่วมกันว่าควรจะกำหนดมาตรฐานในการโฆษณาให้เท่าเทียมกันได้อย่างไรบ้าง หลังจากที่มีผู้บริโภคร้องเรียนเข้ามาว่าบางรายการมีการโฆษณาเกินเวลา 12 นาทีต่อชั่วโมงตามที่กสทช.กำหนด

“ปัญหานี้มักเกิดขึ้นกับช่องรายการที่มีเรตติ้งดี บางรายการพบว่ามีปัญหาโฆษณาเกิน 12 นาที ตามที่ กสทช.กำหนด แต่พอเราเรียกเจ้าของช่องมาชี้แจงเขาก็บอกว่าจำนวนที่เกินนั้นเขาไม่ได้นับ การโฆษณาที่เป็นการโปรโมตรายการของช่อง ไม่นับการโฆษณาคั่นตอนจบช่วงรายการก่อนเข้าโฆษณาหลัก นอกจากนี้ ยังมีเรื่องการแฝงโฆษณาตามรายการต่างๆ ทั้งการวางแก้วน้ำ การติดป้ายโลโก้ในรายการอีกซึ่งบางรายการถ่ายแช่เป็นชั่วโมง ละครบางเรื่องถึงกับแฝงโฆษณามาในบทละคร พอจบตอนก็มีโฆษณาสินค้าตัวนั้นตอกย้ำอีก เราก็ต้องมาคุยกันเพื่อทำให้มีมาตรฐานเดียวกัน เพราะบางช่องเขาก็เคร่งครัดในการควบคุม ขณะที่บางช่องไม่เคร่งครัด หากเราไม่สร้างมาตรฐาน จะก่อให้เกิดความไม่เป็นธรรมกับผู้ที่เคร่งครัด และจะเสียกำลังใจในที่สุด”

สำหรับขั้นตอนการผลักดันให้เกิดประกาศดังกล่าว หลังจากนี้ทางคณะอนุกรรมการด้านคุ้มครองผู้บริโภคจะรวบรวมความคิดเห็นต่างๆ จัดทำเป็นร่างประกาศ กสทช. และส่งไปยังที่ประชุม กสท.ประมาณเดือน พ.ค.นี้ เมื่อที่ประชุมอนุมัติก็จะเข้าสู่กระบวนการทำประชาพิจารณ์ และปรับแก้ร่างประกาศ คาดว่าจะสามารถประกาศใช้ได้ภายในปีนี้

อย่างไรก็ตาม ในเรื่องของการโฆษณาของสินค้าและบริการนอกจาก กสทช.มีหน้าที่ในการควบคุมและดูแลแล้ว เจ้าของผลิตภัณฑ์รายใหญ่ๆ เองก็เริ่มให้ความสำคัญในการควบคุมตั้งแต่ต้นทาง โดยล่าสุด สภาอุตสากรรมแห่งประเทศไทยได้นำเจ้าของผลิตภัณฑ์มาร่วมหารือกับสำนักงาน กสทช. ถึงการจัดตั้งสภาตรวจสอบการโฆษณาเพื่อควบคุมเนื้อหาตั้งแต่ต้นทาง การผลิตโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ อาหารเสริม เครื่องสำอางค์ โดย กสทช.เองได้เสนอให้มีตัวแทนจาก กสทช. ผู้บริโภค และเอ็นจีโอ ร่วมเป็นคณะกรรมการของสภาดังกล่าวด้วย

“ที่ผ่านมา กสทช.เป็นผู้ควบคุมเนื้อหาโฆษณาที่เกินจริง ทำให้เจ้าของสินค้าต้องกลับไปผลิตเนื้อหาใหม่ เสียเวลาและเงินลงทุน ดังนั้น หากเขามีการจัดตั้งสภาชุดนี้ขึ้นมาก็จะทำให้เขาสามารถรู้ได้ว่าควรจะผลิตเนื้อหาโฆษณาอย่างไรที่ไม่เข้าข่ายเกินจริง”

Company Related Link :
กสทช.