“การ์มิน” เล็งโตตลาดไลฟ์สไตล์

การ์มินเติมไลน์ผลิตภัณฑ์รับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่เน้นการออกกำลังกายและสุขภาพ แต่เชื่อว่ารายได้หลักจากเป้ามากกว่า 500 ล้านบาท หรือ 120,000 เครื่อง ยังคงมาจากอุปกรณ์นำทางในรถยนต์เป็นหลัก

นายไกรรพ เหลืองอุทัย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเอสอาร์ไอ (ประเทศไทย) จำกัด ในกลุ่มบริษัทซีดีจี กล่าวว่า ตลาดอุปกรณ์นำทางในรถยนต์ (Personal Navigation Device-PND) ของประเทศไทยมีสัดส่วนการถือครองอยู่ราว 10-15% จากจำนวนรถยนต์กว่า 32 ล้านคันในตลาดเท่านั้น ทำให้ยังมีช่องว่างที่สามารถเติบโตได้อีกเป็นจำนวนมาก

“คาดว่าภายใน 5 ปีข้างหน้าสัดส่วนการใช้งาน PND จะเพิ่มสูงขึ้นเป็น 30% หรือราว 10 ล้านคันในประเทศไทย เพราะบางประเทศอย่างญี่ปุ่นรถยนต์ 80-90% ติดตั้งอุปกรณ์นำทาง ส่วนในสหรัฐฯ จะมีสัดส่วนอยู่ที่ราว 50%”

ปัจจัยหลักที่จะทำให้ผู้บริโภคเกิดการนำ PND มาใช้ส่วนหนึ่งอยู่ที่คุณภาพของแผนที่ และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่จะตอบโจทย์การใช้งานมากขึ้น ขณะเดียวกัน การมาของแผนที่บนสมาร์ทโฟนก็เป็นส่วนช่วยให้ผู้บริโภคหันมาใช้งานอุปกรณ์นำทางในรถยนต์มากขึ้น เพราะได้ลองใช้งานบนสมาร์ทโฟนและพบว่าไม่สะดวกเท่าที่ควร

โดยปัจจุบันราคาจำหน่าย PND ของการ์มิน ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดราว 80% จะมีระดับราคาครอบคลุมตั้งแต่ 4,000-15,000 บาท แล้วก็จะมีเสริมผลิตภัณฑ์ในส่วนของอุปกรณ์ช่วยออกกำลังกาย อย่างกำไลข้อมือที่จะช่วยตรวจจับอิริยาบถต่างๆ ในระหว่างวัน และแปลงออกมาเป็นค่าเพื่อสุขภาพ รวมไปถึงอุปกรณ์สำหรับใช้ร่วมกับกีฬาอย่างวิ่ง ว่ายน้ำ กอล์ฟด้วย

“ปีนี้บริษัทตั้งเป้าจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั้งในส่วนของ GPS และอุปกรณ์เสริมสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวันไว้ที่ 120,000 เครื่อง หรือคิดเป็นรายได้รวมราว 500 ล้านบาท”

สิ่งหนึ่งที่การ์มินเล็งเห็นถึงพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคคือ เริ่มหันมารักษาสุขภาพมากขึ้น โดยมีการสำรวจจำนวนผู้เข้าแข่งขันกีฬาวิ่งมาราธอนในช่วง 3 ปีหลัง พบว่ามีอัตราการเพิ่มขึ้นเกือบ 300% เช่นเดียวกับผู้ที่ชื่นชอบการปั่นจักรยาน ที่จะเห็นได้ตามท้องถนนมากขึ้น

ล่าสุดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ GPS nuvi 3592LM อุปกรณ์นำทางรุ่นแรกบนแอนดรอยด์ที่รองรับการเชื่อมต่อไวไฟ Wi-Fi Vivofit สายรัดข้อมือเพื่อสุขภาพ Forerunner 620 นาฬิกาจีพีเอสสำหรับวิ่งขั้นสูง และ VIRB Elite แอ็กชัน คาเมราพร้อมจีพีเอสและ Wi-Fi

นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับจักรยานซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักในกลุ่มไลฟ์สไตล์ของการ์มิน ผลิตภัณฑ์สำหรับว่ายน้ำ กอล์ฟ และกล้องบันทึกติดรถยนต์ (Driving Recorder) ที่จะทยอยเปิดตัวในปีนี้อีกหลายรุ่น

ด้านช่องทางจำหน่าย ทางการ์มินวางแผนที่จะเพิ่มการขายผ่านหน้าเว็บไซต์เพื่อตอบรับพฤติกรรมของผู้บริโภคในเมืองไทย ซึ่งเริ่มจับจ่ายใช้สอยออนไลน์มากขึ้น นอกจากนี้ก็จะขยายไปยังร้านจำหน่ายอุปกรณ์การวิ่ง โรงพยาบาล ร้านจักรยาน ให้มากขึ้นด้วย

Company Relate Link :
Garmin