แม้ชื่อทัมบ์เลอร์ (Tumblr) จะไม่คุ้นหูคนไทยในวงกว้าง แต่ในต่างประเทศ ทัมบ์เลอร์เป็นบริการเครือข่ายเว็บล็อคที่ได้รับความนิยมด้วยสถิติผู้ใช้งานมากกว่า 300 ล้านคนต่อเดือน ล่าสุด ทัมบ์เลอร์กลายเป็นดาวเด่นเมื่ออดีตยักษ์ใหญ่เสิร์ชเอนจิ้นอย่างยาฮู (Yahoo) ทุ่มเงิน 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซื้อกิจการด้วยความหวังว่าจะสามารถลับคมกิจการเว็บท่าของยาฮูให้มีประสิทธิภาพกว่าเดิม ซึ่งปรากฏว่ามูลค่าหุ้นยาฮูในเอเชียขยับตัวขึ้นสะท้อนว่านักลงทุนเห็นด้วยกับการตัดสินใจของซีอีโอยาฮูอย่าง "มาริสสา เมเยอร์ (Marissa Mayer)"
หลายคนไม่รู้ว่า เงินจำนวน 1.1 พันล้านเหรียญที่ยาฮูทุ่มซื้อทัมบ์เลอร์ นั้นคิดเป็นสัดส่วนถึง 1 ใน 5 ของกระแสเงินสดที่ยาฮูถืออยู่ แถมเดิมพันครั้งนี้ยังถูกมองว่าไม่ได้มีความกดดันมากเท่าไร ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องไม่ลับที่ชาวออนไลน์ทุกคนควรรู้เพื่อให้เข้าใจมุมมองของดีลนี้อย่างถ่องแท้
1 ทัมบ์เลอร์สถิติเลิศ - ทัมบ์เลอร์เป็นพื้นที่ซึ่งเปิดให้ชาวออนไลน์สามารถลงทะเบียนเพื่อสร้างเว็บล็อค หรือเว็บไซต์ส่วนตัวเพื่อเผยแพร่ข้อเขียนที่ตัวเองสนใจได้อย่างเสรี การซื้อทัมบ์เลอร์ซึ่งให้บริการมาเพียง 6 ปีด้วยเงิน 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 3.3 หมื่นล้านบาท สามารถวิเคราะห์ได้เป็นทิศทางเดียวว่า ยาฮูต้องการให้ทัมบ์เลอร์เป็นเครื่องมือช่วยสร้างรายได้ให้ยาฮูในอนาคต
ศักยภาพของทัมบ์เลอร์นั้นมีจริง สถิติล่าสุดระบุว่า ทัมบ์เลอร์ในวันนี้มีผู้ลงทะเบียนใช้งานรายใหม่วันละ 120,000 ราย โดยมีการโพสต์เว็บล็อค 900 โพสต์ต่อวินาที และมีระยะเวลาการเข้าเปิดอ่านรวมเฉลี่ย 24,000 ล้านนาทีต่อเดือน นอกจากนี้ ชาวทัมบ์เลอร์ยังใช้งานบนอุปกรณ์พกพาทั้งสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตโดยเฉลี่ย 7 ครั้งต่อวัน
2 วัดกึ๋นยาฮู - สื่อต่างชาติเชื่อว่าการสร้างรายได้ของยาฮูบนทัมบ์เลอร์จะหวยออกที่ธุรกิจโฆษณาแน่นอน แปลว่าทัมบ์เลอร์จะต้องติดโฆษณาจากยาฮูในอนาคต แต่ความท้าทายคือ ยาฮูจะต้องรักษาผู้ใช้ทัมบ์เลอร์ให้ไม่รำคาญกับโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเป็นพื้นที่นอกเหนือจากความเชี่ยวชาญของยาฮูที่เน้นหนักเรื่องการแสดงแบนเนอร์โฆษณาดั้งเดิมมาตลอด
การซื้อทัมบ์เลอร์จะช่วยให้ยาฮูมีทราฟฟิกการสร้างและการค้นหาคอนเทนต์จากผู้ใช้งานมากขึ้น จุดนี้ยาฮูจะต้องต่อยอดระบบค้นหาข้อมูลของตัวเองให้ดี เพื่อให้ยาฮูสามารถแทรกตัวเข้าสู่สังคมทัมบ์เลอร์ที่เหนียวแน่นได้ ซึ่งหากทำได้ จำนวนผู้ใช้งานยาฮูอาจเพิ่มสูงขึ้นอีก 50% และมีผู้เข้ามาใช้งานมากกว่า 1,000 ล้านคนต่อเดือน และเพิ่มทราฟฟิกให้ยาฮูมากกว่า 20%
3 ดีลนี้ไม่กดดัน - แม้ดีลนี้จะได้ชื่อว่าเป็นดีลที่มีมูลค่าสูงที่สุดในการควบรวมกิจการรอบหลายปีของยาฮู แถมเงินจำนวน 1.1 พันล้านเหรียญที่ยาฮูทุ่มซื้อทัมบ์เลอร์ ยังคิดเป็นสัดส่วนถึง 1 ใน 5 ของกระแสเงินสดที่ยาฮูถืออยู่ แต่นักลงทุนและนักวิเคราะห์เชื่อว่ายาฮูจะถูกจับตาเรื่องมาตรการเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์ในเอเชียมากกว่า โดยเฉพาะการหั่นหุ้นอาลีบาบา (Alibaba) ของจีนอีก 24% และการจัดการยาฮูประเทศญี่ปุ่น (Yahoo Japan) ซึ่งทำให้การตัดสินใจของซีอีโอเมเยอร์ไม่ได้ถูกกดดันมากนัก ว่าจะต้องพิสูจน์ว่าดีลนี้คือดีลที่ทำกำไรได้
ปรากฏการณ์ที่นักลงทุนในตลาด คาดหวังกับการดำเนินงานของยาฮูในระดับที่ต่ำมาก (หรือไม่คาดหวังเลย) สามารถอธิบายว่าทำไมหุ้นของยาฮูจึงเพิ่มขึ้น 6 เซนต์ (ปิดที่ 26.58 เหรียญสหรัฐ) หลังการประกาศซื้อทัมบ์เลอร์ ซึ่งนักวิเคราะห์เชื่อว่าแรงโฟกัสที่สินทรัพย์ของยาฮูในเอเชียที่มากกว่าทำให้ดีลนี้ไม่มีผลต่อหุ้นของยาฮูมากนัก โดยมูลค่าหุ้น 26.58 เหรียญนี้คิดเป็นมูลค่าเพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบกับช่วงที่มาริสสา เมเยอร์ ลาออกจากตำแหน่งผู้บริหารกูเกิลมานั่งเก้าอี้ซีอีโอในยาฮูตั้งแต่เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา
4 เดิมพันของเมเยอร์ - การทุ่มเงิน 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐซื้อทัมบ์เลอร์นั้นถูกมองว่าเป็นเดิมพันที่เมเยอร์วางไว้เพื่อเพิ่มทราฟฟิกให้ยาฮู เพราะที่ผ่านมา ทัมบ์เลอร์สามารถทำรายได้จากโฆษณาได้น้อยมาก (บางรายงานระบุว่า ทัมบ์เลอร์ทำรายได้จากโฆษณาเพียง 13 ล้านเหรียญเมื่อปีที่ผ่านมา) ดังนั้น ผลดีหลักที่จะเกิดขึ้นกับยาฮูคือปริมาณทราฟฟิกมหาศาลที่จะไหลเข้าสู่ยาฮู เหมือนยุคที่กูเกิล (Google) เทเงิน 1.6 พันล้านซื้อยูทิวบ์ (YouTube) ซึ่งทำให้ทราฟฟิกบริการวิดีโอมหาศาลจากยูทิวบ์หลั่งไหลสู่บริการออนไลน์อื่นๆของกูเกิลอย่างถล่มทลาย
เช่นเดียวกับการซื้ออินสตาแกรม (Instagram) ของเฟซบุ๊ก (Facebook) ด้วยเงิน 700 ล้านเหรียญสหรัฐ แม้จะไม่ได้เพิ่มรายได้ให้เฟซบุ๊กอย่างคุ้มทุน แต่อย่างน้อยเฟซบุ๊กก็สามารถเพิ่มศักยภาพธุรกิจให้กับเฟซบุ๊กในฐานะธุรกิจที่เติบโตรวดเร็วได้ ถือเป็นเดิมพันที่คุ้มค่าในรูปแบบที่ตัวเลขไม่อาจวัดได้
อีกจุดที่สื่อต่างประเทศเชื่อว่าเมเยอร์กำลังวางเดิมพันไว้ คือพันธกิจใหม่ของยาฮูในการสร้างโฆษณารูปแบบใหม่ที่ไร้รอยต่อลงไปในเนื้อหาของทัมบ์เลอร์ ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถตอบความต้องการของชาวออนไลน์ได้ดีกว่าการแสดง display ads ทั้งรูปภาพหรือข้อความโฆษณาทั่วไป
ซึ่งหากทำได้ ยาฮูจะกลับมายิ่งใหญ่อีกครั้งแน่นอน
