เอเอ็มดี เปลี่ยนกลยุทธ์ออกผลิตภัณฑ์เมนสตรีมก่อนเผื่อให้ผู้บริโภคตลาดคอนซูเมอร์สามารถซื้อมาใช้ได้ในช่วงราคาที่เหมาะสมกับประสิทธิภาพ พร้อมเปิดแผนทำตลาดในชื่อ "Vision" ที่ช่วยแยกประสิทธิภาพของคอมพิวเตอร์ตามความต้องการชองผู้บริโภค ด้านส่วนแบ่งการตลาดยังเติบโตต่อไตรมาสยังทรงตัวในระดับเท่าเดิม
โตโม คามิยะ รองประธานฝ่ายขายและการตลาดประจำภูมิภาคเอเชียใต้ บริษัท เอเอ็มดี กล่าวว่า การทำตลาดของเอเอ็มดีในช่วง 4-5 ปีข้างหน้าจะเน้นไปที่ "Vision" เป็นหลัก เนื่องจากทางเอเอ็มดีต้องการสื่อให้ผู้บริโภคคำนึงถึงประโยชน์ใช้สอยรวมถึงความสามารถโดยรวม มากกว่าดูเพียงแค่ความเร็วของซีพียู
"ปัจจุบันผู้บริโภคส่วนใหญ่จะให้ความสำคัญกับตัวเลขของซีพียูเป็นหลัก โดยไม่ได้คำนึงถึงส่วนประกอบอื่นๆในคอมพิวเตอร์ ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ซื้อมา ใช้งานได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ ดังนั้นเมื่อเรานำ Vision เข้ามาเป็นตัวระบุว่า ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ใช้ทำอะไรได้บ้าง จะช่วยตัดปัญหาในเรื่องของความไม่คุ้มค่ากับจำนวนเงินที่เสียไป"
เอเอ็มดีจะเริ่มใช้โลโก้ Vision เพื่อบอกประเภทของสินค้าว่าเหมาะกับผู้บริโภคที่ต้องการประสิทธิภาพใดในการใช้งาน ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน โดยเริ่มจากไลน์สินค้าที่เป็นโน้ตบุ๊กก่อน
นายจักรกฤช วัชระศักดิ์ศิลป์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เอเอ็มดี ให้ความเห็นว่า ในช่วงแรกผู้บริโภคอาจจะยังเห็นทั้งโลโก้เดิมของเอเอ็มดี และ Vision ผสมกันอยู่ในร้านเดียว แต่เชื่อว่าในระยะยาว ผู้ผลิตจะให้ความสำคัญกับ Vision มากขึ้นในท้ายที่สุด
"สำหรับ Vision จะแบ่งออกเป็น 3 ส่วนหลัก คือ Vision ในการใช้งานทั่วๆไปทั้งหมด รองรับการชมภาพยนตร์ในระดับดีวีดี ส่วน Vision Premium ก็จะมีประสิทธิภาพสูงขึ้น รองรับการชมภาพยนตร์ในระดับบลูเรย์ ไดเรกเอ็กซ์10.1 เป็นต้น สุดท้ายคือ Vision Ultimante ที่เพิ่มความสามารถในการตัดต่อวิดีโอความละเอียดสูง รวมไปถึงการเข้ารหัสไฟล์ที่ใช้การประมวลผลหนักๆ"
โดยจะเห็นได้ว่าเอเอ็มดี ไม่ได้พูดถึงเรื่องของการนำคอมพิวเตอร์มาใช้ในการใช้งานด้านเอกสาร รวมไปถึงท่องอินเทอร์เน็ตแล้ว เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น ซึ่งอาจจะเป็นการชูจุดแข็งของเอเอ็มดี ที่ไม่ได้มีเพียงซีพียูแต่ยังรวมไปถึงแพลตฟอร์มและกราฟิกการ์ดภายใต้แบรนด์เอทีไอ (ATI) ด้วย
อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายใต้ Vision จำเป็นต้องเป็นเครื่องที่ใช้ทั้งซีพียูของเอเอ็มดีและกราฟิกการ์ดของเอทีไอเท่านั้น ถ้าในกรณีที่ผู้ผลิตนำไปใช้เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งก็จะใช้สัญลักษณ์ตามเดิม
ด้านการปรับกลยุทธ์ที่หันมาเน้นลูกค้าในตลาดเมนสตรีมก่อน ที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในไลน์ไฮเอนด์นั้น นายโตยะ ให้เหตุผลว่า จากอัตราการผลิตจำนวนมากเพื่อออกมาจำหน่ายให้กับกลุ่มคอนซูเมอร์ จะทำให้ทางเอเอ็มดีสามารถตั้งราคาจำหน่ายสินค้าให้คุ้มกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ซึ่งถ้าทำตลาดแบบเดิมคือออกผลิตภัณฑ์ที่เป็นไฮเอนด์ แต่มีจำนวนการผลิตน้อย ส่วนแบ่งการตลาดก็จะเติบโตได้ไม่เต็มที่
"การเปลี่ยนกลยุทธ์มาเป็นการออกผลิตภัณฑ์ในกลุ่มของเมนสตรีมก่อน ไม่ได้หมายความว่าทางเอเอ็มดีหยุดพัฒนาในสินค้าที่เป็นไฮเอนด์ เนื่องจากการพัฒนาจะทำไปพร้อมๆกัน แต่ในเรื่องของการจำหน่ายเราต้องเริ่มจากสินค้าที่สามารถสั่งผลิตได้เป็นจำนวนมากเพื่อลดต้นทุนในการผลิต"
นอกจากนี้ยังได้มีการเปิดตัวหน่วยประมวผลภาพ "ATI Radeon HD5800 Series" ซึ่งเคลมว่าเป็นกราฟิกการ์ดรุ่นแรกที่สนับสนุน ไดเรกเอ็กซ์11 ที่มาพร้อมกับวินโดวส์เซเว่น รวมไปถึงการแสดงผลแบบ "Eyefinity" ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถต่อกับจอภาพได้สูงสุดถึง 6 จอด้วยกัน
Company Relate Link :
AMD
