โซนี่ อีริคสัน ฉวยจังหวะ กฎหมายโทร.ไม่ขับดันยอดขายบลูทูธ ครึ่งเดือนกระฉูด 200 % เดินเครื่องทำตลาดหวังมียอดขาย 2.5 แสนเครื่องดันมาร์เกตแชร์เพิ่มเป็น 25 % ขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งแทนโนเกีย ควักกระเป๋าทุ่ม 10 ล้านทำการตลาด วางแผนผลิตขายปีนี้ 10 รุ่น ประเดิม 3 คาร์บลูทูธ 3 รุ่นแรก พร้อมคาดจากการที่ภาครัฐประกาศใช้กฎหมาย โทร.ไม่ขับส่งผลตลาดรวมบลูทูธเพิ่มขึ้น 600-700%
นายจีระพัฒน์ โสภาพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โซนี่ อีริคสัน โมบายล์ คอมมูนิเคชั่น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯคาดว่าปีนี้จะมีมาร์เกตแชร์บลูทูธเพิ่มขึ้นเป็น 25% โดยมียอดขายในปีนี้ประมาณ 2.5 แสนเครื่อง จากตลาดรวมที่คาดว่าจะมีอยู่ 1 ล้านเครื่อง ซึ่งปีที่ผ่านมามีมาร์เกตแชร์บลูทูธ 11% ซึ่งหากบริษัทฯสามารถทำได้ตามเป้าหมายที่วางไว้โซนี่ อีริคสันจะขยับขึ้นเป็นผู้นำตลาดบลูทูธแทน โนเกียซึ่งมีมาเกตแชร์จำหน่ายบลูทูธ อยู่ 23 %
อย่างไรก็ดีในปีนี้โซนี่ อีริคสันมีแผนนำเครื่องบลูทูธมาวางขายจำนวน 10 รุ่น โดยวางงบการตลาดไว้ถึง 10 ล้านบาท สำหรับราคาต่ำสุดที่วางจำหน่ายจะอยู่ที่ราคา 1,350 บาท และราคาสูงสุดอยู่ที่ 5,400 บาท สำหรับจุดเด่นบลูทูธ โซนี่ อีริคสัน ที่เหนือกว่าคู่แข่ง คือ 1.มีบริการหลังการขายเหมือนกันกับโทรศัพท์เคลื่อนที่ทุกประการ 2.คุณภาพสินค้าที่เหนือกว่าคู่แข่ง เนื่องจากโซนี่ อีริคสันเป็นเจ้าแรกที่ผลิตบลูทูธ จึงมีความเชี่ยวชาญในการพัฒนา 3.การทำราคาให้สมเหตุสมผลกับคุณสมบัติการใช้งาน
“เรามีเป้าหมายขายบลูทูธปีนี้ได้ประมาณ 2.5 แสนเครื่อง ซึ่งจะทำให้มีมาร์เกตแชร์เพิ่มขึ้น 25% จากปีที่ผ่านมามีมาร์เกตแชร์ 11 % โดยปีนี้เรามีแผนวางบลูทูธจำหน่ายในตลาดมากกว่า 10 รุ่น“นายจีระพัฒน์กล่าว
ทั้งนี้คาดว่าจากการที่รัฐบาลประกาศใช้กฎหมาย โทร.ไม่ขับ จะเป็นตัวกระตุ้นตลาดรวมบลูทูธเพิ่มขึ้น 1 ล้านเครื่อง ซึ่งมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาซึ่งมียอดขาย 2.4 แสนเครื่อง ถึง 600-700% คิดเป็นสัดส่วน มือถือ 2 เครื่องต่อบลูทูธ 1 เครื่อง โดยในระยะ 3-6 เดือนแรกทำให้ตลาดบลูทูธในประเทศไทยเติบโต 4-5 เท่า
“จากการตรวจเช็กกระแสความนิยมในการใช้บลูทูธ ด้วยการเข้าไปตรวจสอบกับร้านค้า ผู้จำหน่ายของบริษัท พบว่าตั้งแต่วันที่ 1-12 พ.ค.ที่ผ่านมา มียอดขายบลูทูธเพิ่มขึ้นเทียบเท่ากับการจำหน่ายของทั้งเดือน เม.ย. มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 200 % ทำให้บริษัทเห็นช่องทางการตลาดในการผลักดันสินค้าที่ค้างอยู่ออกมา เนื่องจากปีที่ผ่านมามียอดขายไม่ดีนัก”นายจีระพัฒน์กล่าว
นายจีระพัฒน์ กล่าวว่า มูลค่าการตลาดบลูทูธไทยในปีนี้น่าจะอยู่ที่ 1,000 ล้านบาท เนื่องจากราคาจำหน่ายต่อเครื่องส่วนใหญ่น่าจะเป็นราคาที่ต่ำกว่า 1,000 บาท โดยในช่วงแรกคาดว่าลูกค้าจะเลือกใช้สินค้าราคาถูกก่อนแต่เมื่อได้เรียนรู้ว่ามีความเสี่ยงจากการใช้งานกรณีเกิดอาการเสียแล้วไม่สามารถซ่อมได้ลูกค้าก็จะหันมาใช้สินค้าที่มีคุณภาพแทน
ส่วนการจำหน่ายเครื่องมือถือนั้นปีนี้ โซนี่ อีริคสันตั้งเป้ายอดขายไว้ 700,000 เครื่อง ส่งผลให้มาร์เกตแชร์ในตลาดเพิ่มเป็น 8% จากปีที่ผ่านมามียอดขายทั้งสิ้น 500,000 เครื่อง มีมาร์เกตแชร์ราว 5% โดยบริษัทยังยืนยันนโยบายเน้นจำหน่ายเรื่องระดับราคา 5,000 บาทขึ้นไป และบริษัทมีมาร์เกตแชร์ในระดับกลางไปจนถึงไฮเอ็นเป็นอันดับ 3
นายชัยยศ โชติมโนธรรม ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายช่องทางการจัดจำหน่าย เปิดเผยว่า บริษัทได้วางจำหน่ายคาร์บลูทูธใหม่จำนวน 3 รุ่น ได้แก่1. รุ่น HCB- 100 E ที่มีจุดเด่นด้านระยะเวลาการสนทนาได้นาน มีคุณภาพเสียงคมชัด 2.รุ่น HCB-105ซึ่งได้มีการผ่านการทดสอบเพื่อตอบสนองความต้องการด้านการสนทนาในรถยนต์ ให้เสียงคมชัด และสามารถสนทนาๆได้นานถึง 25 ชั่วโมง พร้อมระยะเวลาในการรอรับสายได้นานถึง 700 ชั่วโมง และ 3. คาร์บลูทูธ HCB 120 ที่ให้คุณภาพเสียงคมชัดสนทนาต่อเนื่องนาน 24 ชั่วโมง พร้อมระยะเวลาในการรอรับสายนาน 450 นาที มีหน้าจอแสดงผลดิจิตอล
Company Related Links :
Sony
