เอเซอร์หวังสร้างแบรนด์อิมเมจจากตลาดระดับพรีเมี่ยมด้วยกลยุทธ์โคแบรนด์ ล่าสุดจับมือเฟอร์รารี่ เปิดตัวโน้ตบุ๊กรุ่นใหม่ล่าสุด Ferrai 1100 ในเมืองไทย ขายความแรงและเร็วของเฟอร์รารี่บวกกับความเป็นผู้นำตลาดของเอเซอร์เจาะกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ตัวจริง จำนวนจำกัด 300 เครื่องจากทั้งหมด 3,000 เครื่องทั่วโลก พร้อมตั้งเป้ายอดขายรวมโน้ตบุ๊กปีนี้เติบโตอีก 40%
นิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด กล่าวว่าปัจจุบันเอเซอร์เป็นผู้นำในตลาดโน้ตบุ๊กด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 41 เปอร์เซ็นต์ในปี 2550 จากตลาดรวมโน้ตบุ๊กกลุ่มคอมเมอร์เชียลและคอนซูเมอร์ในปีที่ผ่านมา 330,000 เครื่อง ซึ่งนอกจากกลุ่มลูกค้าทั่วไปทั้งตลาดคอมเมอร์เชียลและคอมซูเมอร์แล้ว เอเซอร์ยังให้ความสำคัญกับการทำตลาดในระดับพรีเมี่ยมด้วย
ที่ผ่านมาเอเซอร์จับมือกับเฟอร์รารี่ในลักษณะ”โคแบรนด์”ทำตลาดโน้ตบุ๊กภายใต้แบรนด์ Acer Ferrari มาร่วม 5 ปี โดยอาศัยจุดขายของเฟอร์รารี่ในแง่แบรนด์ดังค่ายรถที่มีจุดเด่นเรื่องความเร็ว ความแรง มาเป็นจุดขายรวมกับเอเซอร์ โดยมีเป้าหมายหลักอยู่ที่การสร้างแบรนด์อิมเมจมากว่ามองเรื่องเป้าหมายยอดขายในตลาดกลุ่มสินค้าระดับพรีเมี่ยมนี้
ล่าสุดเอเซอร์เปิดตัว เอเซอร์ Ferrai 1100 เพื่อตอกย้ำการทำตลาดโน้ตบุ๊กในระดับพรีเมี่ยม หลังจากทำตลาดโน้ตบุ๊กเฟอร์รารี่ในเมืองไทยมาแล้ว 4 รุ่น โดยเอเซอร์ เฟอร์รารี่ 1100 จะมาพร้อมเทคโนโลยีเอเอ็มดี 64 บิตดูอัลคอร์ เน้นดีไซน์โฉบเฉี่ยวหรูหราคงความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผนึกสปีดความแรงและเร็วตามสไตล์เฟอร์รารี่
นิธิพัทธ์กล่าวว่า เอเซอร์ต้องการให้คนทั่วไปรู้ว่า เอเซอร์ไม่ได้มีมุ่งแต่ทำตลาดคอนซูเมอร์ทั่วไปเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับตลาดในระดับพรีเมี่ยมด้วย
"งานนี้เอเซอร์ใช้งบกว่า 4 ล้านบาทเปิดตัว Ferrai 1100 อย่างหรูหราในเมืองไทยที่ลานเซ็นทรัลเวิล์ด ซึ่งแน่นอนไม่คุ้มกับกำไรที่ได้ แต่เอเซอร์ต้องการสร้างแบรนด์อิมเมจมากกว่าการมุ่งเรื่องกำไร เพราะ Ferrai 1100 จะทำตลาดในเมืองไทยเพียง 300 เครื่อง ราคาประมาณ 79,900 บาท โดยผลิตเพื่อทำตลาดทั่วโลกรวม 3000 เครื่อง"
บุญชัย เงาวิศิษฎ์กุล ผู้จัดการอาวุโสเอเซอร์ กล่าวถึงภาพรวมในการทำตลาดว่าในปีนี้เอเซอร์มุ่งทำตลาดเครื่องเดสท์ท็อปแต่ละเซกเมนท์ เป็นลักษณะเจาะตามตลาด ขณะที่โน้ตบุ๊กมุ่งทำตลาดในลักษณะ Flag Ship โดยคาดว่าในไตรมาสสองของปีนี้ เอเซอร์จะนำโปรดักส์ที่เป็นเครื่องในระดับหมื่นบาทเข้ามาทำตลาดโลคอลอย่างแน่นอน
ต้นปีมานี้จะเห็นการเปิดตัวโน้ตบุ๊กกลุ่มใหม่ๆที่ไม่น่าจะเรียกว่าเป็นโน้ตบุ๊กอย่างเต็มตัว แต่เป็นตลาดเฉพาะ มุ่งเรื่องราคาไม่แพงนัก เอเซอร์มองตลาดนี้ว่าน่าสนใจและจะลงมาเล่นด้วย
“เราไม่ได้แข่งกับใครแต่เรามองว่าตลาดโลคอลเป็นตลาดใหม่ เป็นตลาดสำหรับคนที่มีโน้ตบุ๊กเครื่องแรกอยู่แล้ว และต้องการมองหาเครื่องเล็กๆราคาไม่แพงนักมาเป็นเจ้าของอีกเครื่อง ซึ่งเมื่อเอเซอร์เข้ามาทำตลาดในนี้แล้ว จะทำให้เกิดความแตกต่างในตลาดอย่างแน่นอน โดยจะมุ่งนำเสนอความคุ้มค่าต่อราคาที่ได้ ไม่มีการตัดฟังก์ชั่นที่จำเป็นออกไป และที่สำคัญไม่ใช่มุ่งแต่เรื่องราคาถูกเพียงอย่างเดียว“
ผู้บริหารเอเซอร์กล่าวถึงตลาดรวมโน้ตบุ๊กในกลุ่มคอมเมอร์เชียลและคอนซูเมอร์ ปี 2550 ที่ผ่านมาว่ามีประมาณ 330,000 เครื่อง คาดว่าตลาดรวมในปีนี้จะเติบโตประมาณ 15-20% ทำให้ตลาดรวมกลุ่มเพิ่มมาอยู่ที่ประมาณ 360000 เครื่อง และในภาพตลาดรวมทั้งหมดของโน้ตบุ๊กไตรมาสแรก จะอยู่ที่ประมาณ 164,000 เครื่อง ไตรมาสสองประมาณ 197,000เครื่อง ไตรมาสสามประมาณ 227,000 เครื่อง และไตรมาสสี่ประมาณ 223,000 เครื่อง
จากตลาดรวมที่คาดว่าจะเติบโตประมาณ 15-20 เปอร์เซ็นต์ เอเซอร์คาดว่าจะเติบโตมากกว่าเป้าหมาย 40 เปอร์เซ็นต์ที่วางไว้ ตั้งงบการตลาดในปีนี้ไว้ประมาณ 280 ล้านบาท ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะปรับเพิ่มขึ้นในครึ่งปีหลัง
Company Related Links :
Acer
