(คลิปฯ)"รณรงค์เลิกถ่มน้ำลาย" โฆษณาจีนดังไกล เมืองคานส์

การถ่มน้ำลายในที่สาธารณะ นับเป็นพฤติกรรมที่ทำลายภาพลักษณ์ของคนจีนอย่างมาก และแม้ว่าปัจจุบันนี้ ชาวจีนโดยเฉพาะคนรุ่นหนุ่มสาว ล้วนรู้สึกรังเกียจพฤติกรรมนี้เช่นกัน แต่คงจะยังหาวิธีทางแก้นิสัยของเพื่อนร่วมชาติไม่ได้

ปีที่แล้ว (พ.ศ.2553) แคมเปญโฆษณารณรงค์ของสำนักงานสาธารณสุข เซี่ยงไฮ้ ประสบความสำเร็จในการให้ความรู้ และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผู้ที่ติดนิสัยถ่มน้ำลายในที่สาธารณะ ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในหมู่คนงานต่างถิ่น ที่เดินทางเข้ามาทำงานในเซี่ยงไฮ้ และเทศกาลประกวดภาพยนตร์โฆษณา เมืองคานส์ ปีนี้ โฆษณาชิ้นนี้ ก็ยังสามารถคว้ารางวัลชนะเลิศ สิงโตทองคำด้วย (Cannes Lions 2011, Gold Lion - Design)

แคมเปญโฆษณาชิ้นนี้ "The 70-Meter Spit" เป็นกิจกรรมที่สร้างขึ้นเพื่อให้ความรู้ทางด้านสุขอนามัย ว่า การถ่มน้ำลายนี้ สามารถแพร่กระจายเชื้อโรคไปรอบข้างในรัศมีกว้างไกลถึง 70 เมตร ตามทิศทางของลม โดยใช้วิธีการนำเสนอผ่านพื้นที่จริง เห็นภาพจริง แต่ใช้ศิลปะการวาดภาพสีถ่านดำบนพื้น และป้ายลูกศรสีแดงกำหนดจุดของน้ำลาย

การใช้วิธีสื่อสารอย่างง่ายๆ และเห็นภาพจริง นี้ มีศิลปินกราฟิตี้ และกราฟิคดีไซเนอร์ กับนักเรียนศิลปะรวม 51 คน ร่วมกันสร้างศิลปะเพื่อสังคมชิ้นนี้ โดยสำนักงานสาธารณสุข จะได้ขยายวงการสื่อสารออกไปกว้างขึ้นๆ เพื่อให้พฤติกรรมนี้หายไปได้ในที่สุด

กิจกรรมและโฆษณา"The 70-Meter Spit"นี้ ทำให้เกิดความฉุกคิดติดตา เห็นภาพการกระจายของเชื้อโรค และสร้างความเข้าใจรับรู้ ถิอเป็นงานโฆษณาเพื่อรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จสูง สร้างโดยบริษัท โอกิลวี่ แอนด์ มาเธอร์ (เซี่ยงไฮ้) มี เควิน หลี่ เป็นครีเอทีฟ ไดเร็กเตอร์ และ เสี่ยวคุน, เติ้ง หัวจาง, โรบิน อู่ เป็นผู้กำกับศิลป์


(คลิป กิจกรรมและโฆษณารณรงค์ของสำนักงานสาธารณสุข เซี่ยงไฮ้ ประสบความสำเร็จในการให้ความรู้ และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายคนงานต่างถิ่นฯ ผู้ที่ยังติดนิสัยถ่มน้ำลายในที่สาธารณะ)