H&M ประกาศความร่วมมือกับ Maisie Williams (ไมซี วิลเลียมส์) ในโปรเจกต์ระดับโลกเพื่อสร้างอนาคตที่มีความยั่งยืนมากขึ้นให้แก่วงการแฟชั่น โดยมีเป้าหมายอันยิ่งใหญ่ภายในปี 2573 กับการใช้วัสดุที่มาจากการรีไซเคิลหรือมาจากแหล่งที่ยั่งยืนเท่านั้น โดยวิลเลียมส์จะร่วมงานกับ H&M ตลอดทั้งปี เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในโลกแฟชั่นทั้งในโลกเสมือนจริงและในชีวิตจริง เพื่อสนับสนุนให้มีการนำเสื้อผ้าที่ไม่ใช้แล้วกลับมาใส่ซ้ำ ทำเป็นเสื้อผ้าใหม่และนำมารีไซเคิล เพื่อร่วมกันทำให้วงจรการผลิตสินค้าแฟชั่นเป็นวงจรปิดที่ยั่งยืนได้ในอนาคต
ไมซี วิลเลียมส์ กล่าวว่า ”ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้ประกาศความร่วมมือกับ H&M ในฐานะทูตด้านความยั่งยืนระดับโลกและรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ทุกท่านกำลังจะได้เห็นผลงานที่เราร่วมกันสร้าง ในโอกาสนี้ฉันจะได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้เชี่ยวชาญของ H&M เพื่อขับเคลื่อนโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืนต่างๆ และวางรากฐานที่จะนำไปสู่อนาคตแห่งแฟชั่นที่เข้าถึงได้และครบวงจร เป้าหมายในระยะยาวคือ ภายในปี 2573 วัสดุทั้งหมดที่ใช้ในการผลิตสินค้าสิ่งทอของทุกแบรนด์ภายใต้ H&M Group จะมาจากการรีไซเคิลหรือจากแหล่งที่ยั่งยืน 100% ถึงเวลาแล้วที่พวกเราจะลงมือทำและสร้างวงจรการผลิตสินค้าแฟชั่นที่มีศักยภาพมากขึ้นเพื่อปกป้องโลกของเราให้แก่คนรุ่นหลัง”
ฝาแฝดดิจิทัลของ Maisie Williams
ตลอดปี 2564 นี้ H&M และไมซี ผู้เป็นทั้งนักแสดง ผู้ผลิตภาพยนตร์และตัวแทนแห่งพลังความเป็นผู้หญิง การดูแลสิ่งแวดล้อมและความหลากหลาย จะร่วมมือกันในโปรเจกต์มากมายเพื่อสร้างวงจรหมุนเวียน หนึ่งในความร่วมมือที่น่าตื่นเต้นก็คือการเปิดตัวฝาแฝดดิจิทัลของไมซี วิลเลียมส์ ซึ่งมีชื่อว่า อวตารไมซี (Avatar Maisie) โดยตัวละครเสมือนจริงตัวนี้เป็นฝีมือการสร้างสรรค์ของนักสร้างแอนิเมชันสามมิติของ Goodbye Kansas Studio และจะเปิดตัวเป็นครั้งแรกในภาพยนตร์ โดยอวตารไมซี และไมซีตัวจริงจะปรากฏตัวตลอดทั้งปีเพื่อสื่อสารกับลูกค้าของ H&M ในการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการลงมือทำผ่านการร่วมมือกันและด้วยตนเอง
ครั้งแรกของสถานีรีไซเคิลเสื้อผ้า Animal Crossing: New Horizons
ความร่วมมือแรก คือ การเปิดตัว H&M Looop Island ในรูปแบบเกมยอดนิยมของนินเทนโด (Nintendo) ซึ่งคือเกมแอนิมอลครอสซิง : นิวโฮไรซอนส์ (Animal Crossing: New Horizons) สถานีนี้มีชื่อว่า H&M Looop Island โดยตั้งชื่อให้เข้ากับเครื่องรีไซเคิลเสื้อผ้าของ H&M ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งให้คนนำเสื้อผ้าเก่ามารีไซเคิลให้เป็นเสื้อผ้าใหม่ได้ ซึ่งภายในเกม H&M Looop Island ได้รับการออกแบบในธีมความยั่งยืน โดยมีฟังก์ชั่นโดดเด่นคือผู้เล่นสามารถนำเสื้อผ้าในเกมมารีไซเคิลเป็นเสื้อผ้าใหม่ได้ที่เครื่อง Looop ในสถานีรีไซเคิลเสื้อผ้าแห่งแรกของแอนิมอลครอสซิง : นิวโฮไรซอนส์ ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 13 เมษายนนี้
ปาสคาล บรัน (Pascal Brun) หัวหน้าฝ่ายการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ H&M กล่าวว่า “การได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์นี้กับไมซี วิลเลียมส์ เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยการส่งเสริมให้ลูกค้าหันมานำเสื้อผ้าเก่ากลับมาใส่ซ้ำ ทำเป็นเสื้อผ้าใหม่ หรือนำมารีไซเคิล นี่คือสิ่งที่เป็นเป้าหมายของ H&M คือ อนาคตของแฟชั่นจะต้องเปลี่ยนไป ซึ่งเราอยากจะเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ปัญหา”
Maisie Williams และ H&M พบกับกลุ่มเกมเมอร์
ในวันที่ 13 เมษายน 2564 เกมเมอร์ทั่วโลกจะได้มีโอกาสพบกับไมซี ซึ่งเป็นแฟนตัวยงของแอนิมอล ครอสซิง ที่ Looop Island รวมถึงได้พบกับปาสคาล บรัน หัวหน้าฝ่ายการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ H&M ซึ่งผู้เล่นที่มาเยี่ยมชมสถานีนี้จะได้เรียนรู้เกี่ยวกับการรีไซเคิล ร่วมสนุกกับ H&M และแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับแฟชั่นหมุนเวียน โดยการทิ้งข้อความไว้ที่กระดานของ H&M Looop Island
