ท่ามกลางดวงดาวอันพร่างพรายบนผืนฟ้าและท้องทะเลของลอสแองเจลิส H&M เฉลิมฉลองการเปิดตัวคอลเลคชั่น The Studio SS20 ซึ่งออกแบบมาเพื่อผู้หญิงยุคใหม่ที่จิตใจรักอิสระ สนุกสนานกับสไตล์ที่แปลกใหม่และการเดินทาง ซึ่งคอลเลคชั่นนี้เปิดตัวที่บ้านหลังหนึ่งในเบเวอร์ลี ฮิลส์ บ้านหลังนี้เป็นบ้านสไตล์มิดเซ็นจูรี่ ตกแต่งอย่างสวยงามด้วยแสงไฟและฟิลเตอร์ต่าง ๆ เพื่อเสริมความโดดเด่นของสีสันในคอลเลคชั่นนี้ ตัดกับสีสันแห่งธรรมชาติบนทิวเขา
โดยมีแขกผู้มีเกียรติเข้าร่วมงาน เช่น Jourdan Dunn, Paloma Elsesser, Billie Lourd และ Selah Marley ที่มาพร้อมกับเสื้อผ้าในคอลเลคชั่นใหม่นี้ และได้มีโอกาสชมแคปซูลคอลเลคชั่นใหม่พร้อมตื่นตาตื่นใจไปกับการแสดงกายกรรม ตามด้วยดนตรีอะคูสติกโดย Lykke Li , Jameela Jamil และความพิเศษของค่ำคืนนี้ก็คืออาหารที่คัดสรรค์มาอย่างพิถีพิถัน ด้วยฝีมือการปรุงโดยเชฟดาวรุ่งแห่งแคลิฟอร์เนีย Yola Mezcal ส่วนของขวัญสำหรับแขกที่มาเข้าชม คือ แหวนแคนดี้แกะสลัก โดย Maayan Zilberman ศิลปินจาก Sweet Saba ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากคอลเลคชั่นใหม่นี้เอง คอลเลคชั่น H&M Studio SS20 จะวางจำหน่ายผ่านทาง TH.HM.COM และร้าน H&M สาขาสยามพารากอนและเซ็นทรัลเวิลด์ตั้งแต่วันที่ 20 กุมภาพันธ์เป็นต้นไป
แนวคิดของคอลเล็กชั่น H&M Studio SS20 คือความรู้สึกอิสระจากมุมมองแห่งอนาคต สำหรับผู้ที่ชอบเล่นเซิร์ฟ ปีนเขา เดินทางสำรวจ หรือต้องการสัมผัสกับประสบการณ์ใหม่ คอลเล็กชั่นนี้ผสมผสานทั้งความดิบและความประณีตด้วยการใช้เนื้อผ้าดูเป็นธรรมชาติแบบไม่เย็บขอบและตกแต่งด้วยรายละเอียดที่ประณีต เช่น โลหะมันวาวและแอ็กเซสซอรี่แห่งอนาคต อีกทั้งคอลเล็กชั่นนี้ยังมอบความรู้สึกเป็นอิสระในการสวมใส่ด้วย โดย Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor ของ H&M กล่าวว่า “เราต้องการให้ลูกค้ารู้สึกได้ถึงอิสระในการเลือกใส่เสื้อผ้าที่นำมามิ๊กซ์แอนด์แมตช์ให้เข้ากันได้หมด”
ด้วยแรงบันดาลใจจากการเดินทางสู่เกาะก็อทแลนด์ในประเทศสวีเดน คอลเลคชั่น SS20 นี้ถ่ายทอดความเป็นผู้หญิงที่หัวใจรักอิสระและชอบการเซิร์ฟ เธอผสมผสานเดรสฟูฟ่องเข้ากับเสื้อผ้าแนวสูทที่ดูดิบและชุดว่ายน้ำแนวสปอร์ต ชิ้นที่โดดเด่นในคอลเลคชั่นนี้ได้แก่เดรสที่ทำจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลสีชมพูนีออน เสื้อแจ๊กเก็ตคร็อปทำจากผ้าวิสโคสลินิน สีเทาอ่อน ตกแต่งด้วยขอบที่ดูดิบ กางเกงขากว้าง เสื้อคาร์ดิแกนผ้าฝ้ายผสมไนลอนตัวหนา และรองเท้าบู๊ทข้อเท้าที่ทำจากหนัง สีสันมีการผสมผสานระหว่างสีชมพูนีออนและสีฟ้าโคบอลต์ รวมถึงสีเขียวสะท้อนแสง เติมเต็มด้วยสีเทาอ่อนและครีม คอลเลคชั่นนี้จะแบ่งเป็นสองช่วง โดยจะเปิดตัวสินค้าสำหรับซัมเมอร์ เช่น ชุดว่ายน้ำแนวสปอร์ต และผ้าคาฟตันสำหรับชายหาด จำหน่ายผ่านทาง TH.HM.COM ตั้งแต่พฤษภาคมนี้เป็นต้นไป
