มันเป็นเรื่องธรรมดาที่ชาวอังกฤษมักจะแต่งตัวตามไอคอนของพวกเขา ซึ่งปกติเราก็มักจะเห็นรอยัล เอฟเฟกต์ นั่นคือคนแห่ซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายเลียนแบบสมาชิกราชวงศ์วินด์เซอร์อยู่เป็นประจำ แต่ในช่วงเวลาของฟุตบอลโลก คงไม่มีอะไรทำให้คนอังกฤษคลั่งไปมากกว่าทีมชาติของพวกเขานั่นเอง
แม้จะพลาดท่าแพ้โครเอเชีย แต่การที่มาถึงรอบรองชนะเลิศได้นั้นก็เรียกว่ามาไกลกว่าที่แฟนบอลหลายคนตั้งเป้าเอาไว้เสียอีก และคนที่ได้รับเครดิตไปเต็มๆ ก็คือ "แกเร็ธ เซาท์เกต" ผู้จัดการทีมวัย 48
นอกจากจะได้รับการยอมรับจากการสร้างผลงานที่เหนือความคาดหมายในฟุตบอลโลกแล้ว สิ่งที่ทำให้ แกเร็ธ เซาท์เกต โดดเด่นเป็นที่จดจำ นั่นก็คือการแต่งตัวของเขานั่นเอง
ภาพของผู้จัดการทีมในชุดสูทเสื้อกั๊กสุดเนี้ยบสะดุดตา เรียกว่าช่างเป็นการแต่งกายสไตล์ผู้ดีอังกฤษแท้ๆ ก็เลยทำให้หนุ่มอังกฤษต่างพากันอยากแต่งตัวเหมือนเซาท์เกต จนกลายเป็นปรากฏการณ์ เซาท์เกตเอฟเฟกต์ ขึ้นในที่สุด
เสื้อกั๊กสไตล์แบบเซาท์เกตที่ร้านมาร์ค แอนด์ สเปนเซอร์ขายหมดแทบจะทุกไซส์ในทุกสาขา รวมถึงแบรนด์อื่นๆ ที่มีสูทเสื้อกั๊กแบบคล้ายๆ กันก็มียอดขายเพิ่มขึ้นตลอดช่วงฟุตบอลโลก เท่านั้นยังไม่พอ เว็บไซต์อีเบย์ยังรายงานว่ามีคนอังกฤษเข้ามาค้นหาคำว่า เสื้อกั๊กแบบเซาท์เกต เพิ่มสูงขึ้นถึง 25%
อีกหนึ่งไอเท็มที่ไม่น่าเชื่อ นั่นก็คือ สร้อยข้อมือ ที่ถึงแม้มันจะดูไม่ค่อยเข้ากับสูทเสื้อกั๊กเนี้ยบๆ สักเท่าไหร่ แต่มันกลายเป็นเครื่องประดับยอดนิยมอย่างรวดเร็ว โดยสร้อยข้อมือแบรนด์ โมนิกา วินาเดอร์ ที่เซาท์เกตใส่นั้นมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 350% ทันทีเมื่ออังกฤษลงแข่งขันนัดแรกในฟุตบอลโลก เชื่อว่าถ้าใครไปอังกฤษช่วงนี้คงเห็นหนุ่มอังกฤษแต่งตัวแบบเซาท์เกตสไตล์กันเต็มท้องถนนอย่างแน่นอน
