>>เพื่อเป็นการเอาใจสาวนักดื่ม แอมโบรสไวน์ ผู้นำตลาดและผู้เชี่ยวชาญในการจำหน่ายไวน์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัท สร้างฐานตลาดอาร์ทีดีในประเทศไทย เอาใจผู้หญิงการันตีด้วยชื่ออาร์ทีดีอันดับ 1 ของออสเตรเลีย ตั้งเป้า 30% ใน 1 ปี
ภัทราพร เตชะไพบูลย์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท แอมโบรส ไวน์ จำกัด เปิดเผยถึงเบื้องหลังของการรีลอนซ์วอดก้า ครุยเซอร์ในครั้งนี้ว่า “ถึงแม้จะประสบปัญหาน้ำท่วมในปี 2554 โดยรวมแล้วเป็นปีที่ดีสำหรับตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่โตขึ้น โดยเฉพาะเครื่องดื่มอาร์ทีดีที่เติบโตถึง 30% จึงทำให้แอมโบรสมองเห็นความสำคัญของสินค้าหมวดนี้ โดยจากการสำรวจในเมืองไทยหากไปถามนักดื่ม หรือคนที่รู้จักเครื่องดื่มอาร์ทีดี เชื่อว่าร้อยละ 95 จะตอบว่าเครื่องดื่มประเภทนี้เป็นเครื่องดื่มของผู้หญิง เพราะด้วยรสชาติที่ออกไปทางรสหวาน และรูปลักษณ์ของขวดที่สื่อถึงนักดื่มผู้หญิงโดยเฉพาะ
ที่ผ่านมาจึงพบว่า ผู้ชายที่ดื่มอาร์ทีดีมีน้อยมาก ด้วยเหตุนี้จึงทำให้บริษัทเห็นช่องว่างตรงนี้ เพราะยังไม่มีสินค้าที่มีความชัดเจนที่สามารถตอบโจทย์ของนักดื่มกลุ่มนี้ จึงได้ตัดสินใจนำเข้าผลิตภัณฑ์ “วอดก้า ครุยเซอร์” วอดก้าคุณภาพระดับพรีเมี่ยม นำเข้าจากประเทศออสเตรเลีย ที่มาในขวดฝาบิด ทางวอดก้า ครุยเซอร์ เองได้เลือกที่จะทำงานร่วมกับเรา ด้วยความที่แอมโบรสเป็นบริษัทฯ ของคนไทย มีความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า และเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในประเทศไทยเป็นอย่างดี จึงได้รับความไว้วางใจให้นำผลิตภัณฑ์วอดก้า ครุยเซอร์มาเปิดตลาดในเมืองไทย
กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ชายและหญิงวัยรุ่นจนถึงวัยทำงาน ช่วงอายุ 20-35 ปี มีพฤติกรรมในการดำรงชีวิตที่ทันสมัย มองหาสินค้าที่มีคุณภาพ รักการสังสรรค์ มีความคิดเฉียบแหลมโดดเด่น มีความกล้า และน่าสนใจ โดยมาพร้อมคอนเซ็ปต์ Premium Vodka Twist and Go ที่เชื่อมโยงเข้ากับความเป็นเบอร์หนึ่งของวอดก้า ครุยเซอร์ ในขวดฝาบิด ที่ช่วยให้บริโภคง่ายยิ่งขึ้น โดยเน้นการสื่อสารถึงบุคลิกลักษณะของแบรนด์ที่มีความมั่นใจ สนุกสนาน”
ด้วยรูปลักษณ์ใหม่คอนเซ็ปต์ฝาบิดมุ่งเน้นความสะดวกสบายในการเปิดบริโภค ไม่ต้องพกที่เปิดขวด โดยจะทำตลาดผ่านทุกช่องทาง รวมถึง ผับ บาร์ โรงแรม ร้านอาหาร สถานบันเทิงทั่วประเทศ และช่องทางในโมเดิร์นเทรดเจ้าใหญ่ทุกเจ้า
“นอกจากนี้วอดก้า ครุยเซอร์ ถือป็นทางเลือกสำหรับผู้ที่ไม่อยากดื่มเบียร์ หรือวิสกี้ คาดว่านอกจากจะเข้าไปแย่งตลาดอาร์ทีดีแล้ว ยังเข้าไปเบียดตลาดเบียร์ระดับพรีเมี่ยม หรือเบียร์ขวดเล็ก ซึ่งตลาดนี้มียอดขายกว่า 500 แสนลัง พร้อมกันนี้บริษัทฯ ยังได้ทุ่มงบการตลาด เน้นไปยังช่องว่างของผู้ที่ไม่อยากดื่มเบียร์ และผู้ที่มองหาอาร์ทีดีที่เหมาะกับตัวเอง ซึ่งวอดก้า ครุยเซอร์ ประสบความสำเร็จมาแล้วด้วยยอดขายอันดับ 1 ใน 3 ทั่วโลก ทั้งนี้แอมโบรสตั้งเป้าไว้ว่า ภายใน 1 ปีหลังจากนี้ จะมีส่วนแบ่งทางการตลาด 30% ในตลาดอาร์ทีดีระดับพรีเมี่ยม ซึ่งในปี 2555 ตลาดรวมมีการเติบโตประมาณ 15% การที่มีผู้เล่นรายใหม่ ๆ กระโดดเข้ามาในตลาดอาร์ทีดีมากขึ้น เชื่อว่าจะเป็นการส่งผลดีในแง่ของการกระตุ้นให้ตลาดเติบโตมากยิ่งขึ้น”
“การรีลอนซ์ผลิตภัณฑ์ “วอดก้า ครุยเซอร์” กล่าวได้ว่าเป็นการปฎิวัติมาตรฐานใหม่ของตลาดอาร์ทีดีในประเทศไทย โดยแนวคิดของแคมเปญรีลอนซ์ครั้งนี้คือ “เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิมที่ดื่มวอดก้าเป็นประจำ ให้มีทางเลือกมากขึ้น โดยจับพฤติกรรมความสะดวกมาเป็นตัวสร้างโอกาสในการทำตลาด เนื่องจากผลิตภัณฑ์ตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกในการเลือกดื่มวอดก้าในทุกที่ ทุกโอกาส ไม่เพียงแค่นั้น เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เริ่มนิยม
เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่ำยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้เครื่องดื่มอาร์ทีดีเติบโตไปในวันข้างหน้า เพราะปริมาณแอลกอฮอล์ไม่เกิน 5% เหตุผลดังกล่าวทำให้เครื่องดื่มอาร์ทีดีมีโอกาสเติบโตได้สูงขึ้น และจะเข้ามาเป็นอีกทางเลือกหนึ่งให้ทดลองดื่มเช่นกัน นอกจากนี้บริษัทฯ ยังคิดค้นรสชาติใหม่ที่เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคในประเทศไทยเข้ามาทดแทน รวมทั้งจัดทำโฆษณา กิจกรรมส่งเสริมการขาย การตลาดสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค มีสินค้าตัวอย่างให้ทดลองชิม ณ จุดขาย ตามช่องทางออนพรีมีส เพื่อเป็นการกระตุ้นตลาดให้กับมาคึกคัก รวมถึงการขยายฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มผู้ชายมากขึ้น :: Text by FLASH
>> อัปเดตข่าวในแวดวงสังคม กอสซิป แฟชั่น ความงาม และเที่ยว กิน ดื่ม เพิ่มเติมได้ที่ http://www.celeb-online.net หรือ App Store ได้แล้วที่ celeb online ipad edition
