ผู้จัดการรายวัน – เซ็นทรัลพัฒนา ผนึก Disney & Pixar ทุ่ม 800 ล้านบาท จัดชุดใหญ่ไฟกระพริบ “A Celebration of Wonders 2027” ระหว่าง 30 ต.ค. – 3 ม.ค. 2570 ยกโลกมหัศจรรย์สู่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ผ่าน 100 คาแรกเตอร์ดัง 60 ซีน จาก 12 เรื่องราวคลาสสิก พร้อมฉลอง 3 วาระครบรอบใหญ่ของ Winnie the Pooh, Alice in Wonderland และ Disney Pixar ตั้งเป้าดึงทราฟฟิกช่วงเทศกาลโต 30% จากปกติ 1.4 ล้านคน/วัน โดยใช้งบจัดงานคริสต์มาสและ Disney รวมประมาณ 800 ล้านบาท ไม่รวมงาน Countdown
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทพร้อมจัดแคมเปญ “A Celebration of Wonders 2027” ขึ้นระหว่างวันที่ 30 ตุลาคม 2569 – 3 มกราคม 2570 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ภายใต้ความร่วมมือระหว่างบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) และบริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด โดยนำตัวละครจากแอนิเมชันที่ครองใจผู้บริโภคหลายเจเนอเรชันมาสร้างประสบการณ์ในพื้นที่จริง พร้อมกิจกรรมและป๊อปอัพจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์แท้ เติมเต็มประสบการณ์เทศกาลปลายปี
“บริษัทตั้งเป้าให้แคมเปญปีนี้มีความยิ่งใหญ่กว่าปีก่อน โดยใช้งบประมาณจัดงานคริสต์มาสและกิจกรรม Disney รวมประมาณ 800 ล้านบาท ไม่รวมงานเคานต์ดาวน์ แม้สเกลงานจะใหญ่ขึ้น แต่ยังบริหารต้นทุนให้อยู่ในระดับใกล้เคียงเดิม ผ่านการจัดการต้นทุนและประสบการณ์จากการทำงานร่วมกับ Disney อย่างต่อเนื่อง” ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าว
ผู้บริหารกล่าวต่อว่า สำหรับทราฟฟิกนั้น เชื่อว่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 30% หลังจากปีก่อนเพิ่มขึ้นประมาณ 20% จากปกติทราฟฟิกศูนย์การค้าในเครือทั่วประเทศ เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1.4 ล้านคนต่อวัน ขณะเดียวกันเชื่อว่าในช่วงเทศกาลนี้ ยังมีโอกาสเพิ่มระยะเวลาที่ลูกค้าเข้ามาใช้เวลาในศูนย์การค้าจากปกติประมาณ 2 ชั่วโมง เพิ่มเป็น 3–4 ชั่วโมงได้ จากกิจกรรมถ่ายรูป รับประทานอาหาร และเฉลิมฉลองร่วมกัน
5 ไฮไลต์ห้ามพลาด! A Celebration of Wonders 2027
สำหรับการจัดแคมเปญ “A Celebration of Wonders 2027” ครั้งนี้ มี 5 ไฮไลต์เด็ด ที่ต้องไปเช็กอินกัน คือ
1. Winnie the Pooh กับป่าร้อยเอเคอร์ทั่วประเทศ
ฉลอง 100 ปี Winnie the Pooh ด้วยการเนรมิตโลกแห่งความสุขของพูห์และผองเพื่อนในเซ็นทรัล 38 สาขาทั่วประเทศ พร้อมฉากและประสบการณ์ที่แตกต่างกันตามแต่ละพื้นที่
ไฮไลต์สำคัญ ได้แก่ Giant Pooh Inflatable สูง 6 เมตรที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว, พูห์สูง 10 เมตรที่เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ, หางทิกเกอร์ยักษ์ยาว 20 เมตรที่เซ็นทรัล พระราม 9 และการจำลองป่าร้อยเอเคอร์ขนาด 1,000 ตารางเมตรที่เซ็นทรัล ชลบุรี และเซ็นทรัล เวสต์เกต รวมถึงประติมากรรมดอกไม้แรงบันดาลใจจาก Winnie the Pooh สูง 4 เมตรที่เซ็นทรัล อุดรธานี
2. Alice in Wonderland เปิดประตูสู่โลกเหนือจินตนาการ
ฉลอง 75 ปี Alice in Wonderland ที่เซ็นทรัล พาร์ค และเซ็นทรัล ภูเก็ต ผ่านการจัดแสดงที่เล่นกับขนาด มิติ และมุมมอง เพื่อให้ผู้เข้าชมรู้สึกเหมือนก้าวเข้าไปอยู่ใน Wonderland จริง
โดยเซ็นทรัล พาร์ค จัด 3 ซีนหลัก ได้แก่ The Enchanted Tulgey Woods ป่ามหัศจรรย์ที่มีแมวเชสเชียร์และ Alice Installation สูงกว่า 4 เมตร, Down the Rabbit-Hole เส้นทางดำดิ่งสู่โลกอีกใบ และ Mad Hatter’s Tea Party ปาร์ตี้น้ำชาที่เต็มไปด้วยของตกแต่งขนาดใหญ่
ส่วนเซ็นทรัล ภูเก็ต มี Wonderland Maze พร้อม Alice Installation สูง 6 เมตร และ The Meadow of Living Flowers ที่เปลี่ยนทางเดิน Skywalk ให้เป็นส่วนหนึ่งของโลกมหัศจรรย์
3. Disney Pixar 40 ปี ยึดพื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตรที่เซ็นทรัลเวิลด์
เซ็นทรัลเวิลด์เป็นพื้นที่หลักของการฉลอง 40 ปี Disney Pixar ภายใต้ชื่อ “Disney Pixar - A Celebration of Wonders centralwOrld 2027” ระหว่างวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 – 3 มกราคม 2570 เนรมิตพื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตร สู่ 4 โลกมหัศจรรย์จากแอนิเมชัน Disney & Pixar รวม 10 เรื่อง
ไฮไลต์ประกอบด้วย โซนที่ได้แรงบันดาลใจจาก Monsters, Inc. พร้อม Sulley สูง 8 เมตร และ Mike สูง 6 เมตร รวมถึงโลกของ Toy Story, Up, อาณาจักรเจ้าหญิงดิสนีย์จาก Cinderella, Snow White, The Little Mermaid, Beauty and the Beast และ Tangled ตลอดจนโซน Zootopia และ The Frozen Wonderland ที่มีปราสาทน้ำแข็งของ Elsa
ภายในงานยังมีสินค้าลิขสิทธิ์แท้ให้เลือกซื้อ โดยป๊อปอัพ Disney ทั้ง 3 แห่ง ได้แก่ เซ็นทรัล เวสต์เกต เซ็นทรัล พาร์ค และเซ็นทรัลเวิลด์ รวบรวมสินค้าลิขสิทธิ์แท้จาก Disney กว่า 10,000 รายการ
4. Disney พบ Local Pride ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ไทย 6 จังหวัด
อีกหนึ่งไฮไลต์ คือ การนำ Winnie the Pooh คาแรกเตอร์ระดับโลกมาผสานกับอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทย ผ่านโครงการต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ท้องถิ่นที่เซ็นทรัลพัฒนาร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 โดยงานจัดแสดงใน 6 จังหวัด ได้แก่ เชียงราย เชียงใหม่ อยุธยา ศาลายา ศรีราชา และสุราษฎร์ธานี โดยร่วมสร้างสรรค์กับศิลปิน ชุมชน และหน่วยงานในพื้นที่ ถ่ายทอดภูมิปัญญาผ่านวัสดุ งานหัตถศิลป์ และวัฒนธรรมท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น เซ็นทรัล อยุธยา นำผ้าไทยและผ้าลายอย่างมาสร้างสรรค์ร่วมกับงานจักสาน, เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต ถ่ายทอดล้านนาผ่านตุงและงานจักสาน, เซ็นทรัล ศาลายา ใช้แรงบันดาลใจจากกล้วยไม้ 6 สายพันธุ์ ขณะที่เซ็นทรัล ศรีราชา ถ่ายทอดวิถีชุมชนประมงผ่านเชือก แห และอวน ส่วนเซ็นทรัล สุราษฎร์ธานี ต่อยอดงานจักสานกระจูดและเรื่องราวของมะพร้าว
5. ต้นคริสต์มาสยักษ์ แสงสี และหิมะตกกลางเซ็นทรัลเวิลด์
เซ็นทรัลเวิลด์เตรียมเผยโฉมต้นคริสต์มาส LED ดีไซน์ใหม่ พร้อม LED Show & Light Experience ที่ผสานแสง สี เสียง และเรื่องราวจาก Disney & Pixar ทุกชั่วโมง รวมถึงพิธีเปิดไฟต้นคริสต์มาสใน 22 สาขาทั่วประเทศตลอดเดือนพฤศจิกายน
อีกหนึ่งกิจกรรมที่เป็นจุดดึงดูด คือ หิมะตกกลางเซ็นทรัลเวิลด์วันละ 4 รอบ ระหว่างเวลา 17.00–20.00 น. รอบละ 10 นาที ตั้งแต่วันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 – 3 มกราคม 2570 พร้อมป๊อปอัพ “Amazing Thailand Unlock the World of Imagination” จากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ให้ผู้ร่วมงานทำภารกิจสะสมแสตมป์ครบ 4 จุด เพื่อลุ้นรับของรางวัลคอลเลกชันพิเศษ
นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรม Meet & Greet กับตัวละครจากป่าร้อยเอเคอร์ที่เซ็นทรัล เวสต์เกต วันที่ 14–15 พฤศจิกายน, เซ็นทรัล เชียงใหม่ วันที่ 19 พฤศจิกายน และเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต วันที่ 22 พฤศจิกายน 2569
เปลี่ยนเทศกาลให้เป็นเครื่องมือสร้างทราฟฟิก
ในเชิงการตลาด แคมเปญ A Celebration of Wonders 2027 ไม่ได้จำกัดอยู่ที่การตกแต่งสถานที่เพื่อสร้างบรรยากาศคริสต์มาส แต่ใช้ทรัพย์สินทางปัญญาและคาแรกเตอร์ที่ผู้บริโภครู้จักเป็นตัวสร้างแรงจูงใจให้เดินทางมาเยือน ผ่านประสบการณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละสาขา
อีกส่วนที่สำคัญ คือ การออกแบบพื้นที่ให้มีจุดถ่ายภาพ กิจกรรมร่วมสนุก การแสดง และร้านจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์แท้ ช่วยเชื่อมประสบการณ์เข้ากับโอกาสใช้จ่ายภายในศูนย์การค้า ขณะที่การนำคาแรกเตอร์ระดับโลกมาผสานอัตลักษณ์ท้องถิ่นช่วยขยายเรื่องราวไปยังจังหวัดต่างๆ ให้เกิดเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำและสร้างความประทับใจให้แก่ผู้คนทุกเพศทุกวัย ที่ในหัวใจยังมีเจ้าหญิงเจ้าชายและปราสาทดิสนีย์อยู่ในนั้น.