ผู้จัดการรายวัน 360 - “ชาตรามือ” ยืนยง 80 ปี เดินหน้ารุกตลาดครั้ืงใหญ่ วางเป้าสิ้นปีในไทยมี 250 สาขา ส่วนต่างประเทศเป็น 130 สาขา พร้อมเปิดตัวแอปพลเคชั่น สินค้าใหม่เรียงคิว ปีนี้ิขอโต 20%
นางสาวพราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช กรรมการบริหาร รุ่นที่3แบรนด์ชาตรามือ เปิดเผยว่า ในปี 2568 นี้ ชาตรามือครบรอบ 80 ปี จึงวางแผนในการขยายธุรกิจอย่างเต็มที่ เพื่อรองรับกับความต้องการของตลาดเครื่องดื่มและการขยายการเติบโตของบริษัท รวมทั้งแผนการสร้างให้เป็นโกลบอลแบรนด์ โดยวางเป้าหมายการเติบโตปีนี้ไม่ต่ำกว่า 20% จากปีที่แล้วที่มีรายได้่ประมาณ 3,000 ล้านบาท สัดส่วนรายได้มาจากในประเทศ 70% (มาจากตัวผลิตภัณฑ์เป็นหลักมากกว่าเครื่องดื่มหน้าร้าน) และต่างประเทศ 30% และปี2570 ทะลุ 5 พันล้านบาท และคาดว่าภายในปี 2570 จะมีรายได้ประมาณ5,000 ล้านบาท ซึ่งชาตรามือมีส่วนแบ่งตลาดชาไทยมากกว่่า 60%
โดยปีนี้จะเปิดสาขาใหม่ในไทยประมาณใกล้เคียงกับปีที่แล้วประมาณ 20 กว่าสาขา ปัจจุบันมีแล้ว 220 สาขา คาดว่าสิ้นปีนี้จะเป็น 250 สาขาในไทย ซึ่งยังคงเป็นการลงทุนเองท้ังหมด ไม่ขายแฟรนไชส์ร้านค้าในประเทศ
ส่วนในต่างประเทศ จะดำเนินการในรูปแฟรนไชส์ เนื่องจากตลาดแต่ละประเทศจะมีความแตกต่างกัน จึงจำเป็นต้องอาศัยคนท้องถิ่นดำเนินการน่าจะเหมาะสมกว่า ปัจจุบันในต่างประเทศมี 114 สาขา ตั้งเป้าว่าภายในสิ้้นปีนี้จะมีรวมเป็น 130 สาขา
นอกจากนั้นในไตรมาสสามปีนี้จะเปิดตัวแอปพลิเคชั่น ที่ีเน้นให้ลูกค้าสั่งออเดอร์เครื่องดื่มก่อนเพื่อที่จะมารับที่สาขาและเป็นแพลตฟอร์มที่ืสะสมแต้มได้ด้วย
นายเศรษฐิกิจ เรืองฤทธิเดช กรรมการบริหาร แบรนด์ชาตรามือ กล่าวว่า เป้าหมายต่อไป คือการผลักดันให้แบรนด์ชาตรามือก้าวอย่างยิ่งใหญ่สู่การเป็น “แบรนด์ระดับโลก” (Global brand) ด้วยเพราะมองเห็นศักยภาพความแข็งแกร่งของแบรนด์ชาตรามือ เสริมด้วยการมีเมนูชาไทยซิกเนเจอร์ ที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลก โดยมี 3 กลยุทธ์หลักที่จะนำพา ชาตรามือ สู่การเป็นแบรนด์ชั้นนำของโลก ได้แก่
1. Expand Market ขยายการส่งออกสินค้าชาตรามือไปยังต่างประเทศมากขึ้น พร้อมกับการขยายสาขาร้านชาตรามือในต่างประเทศอย่างต่อเนื่องทั่วโลก ส่งผลให้ชื่อของแบรนด์ชาตรามือเป็นที่รู้จักครอบคลุมทั่วโลก ปัจจุบันชาตรามือ มีการส่งออกสินค้าภายใต้แบรนด์ชาตรามืออย่างเป็นทางการไปมากกว่า 21 ประเทศ และ มีสาขาในต่างประเทศจำนวน 114 สาขา ใน 11 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สิงคโปร์ จีน และเขตเศรษฐกิจพิเศษฮ่องกง กัมพูชา พม่า มาเลเซีย บรูไน เกาหลีใต้ ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม โดยในปีนี้มีแผนการขยายไปอีก 4 ประเทศ ได้แก่ แคนาดา ลาว เม็กซิโก และอินโดนีเซีย ขยายสาขาต่างประเทศรวม 130 สาขา
2. New products ที่ผ่านมา ชาตรามือ มีการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า รวมถึงพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า ตัวอย่างสินค้าที่เป็นที่รู้จัก และชื่นชอบของลูกค้า คือชากุหลาบ เป็นที่นิยมมากในโลกโซเชียล ส่งผลให้ชื่อของแบรนด์ชาตรามือ กลายเป็นไวรัลทั้งในและต่างประเทศ นอกจากนี้ยังแผนออกสินค้าใหม่ เพื่อการขยายแบรนด์และตลาดชาไทยไปยังตลาดต่างประเทศ
ตัวอย่างสินค้าใหม่ในปีนี้ อาทิ ครั้งแรกของแบรนด์ชาตรามือที่นำเสนอนวัตกรรมชาสะท้อนแนวคิดการรักษารสชาติต้นตำรับ โดยไม่ยึดติดกับภาพจำเดิมให้กับลูกค้าได้ลิ้มลองด้วย “ชาไทยไม่มีสี” พร้อมเสิร์ฟที่หน้าร้านชาตรามือเดือนกรกฎาคม 2568 “ชาไทยสีธรรมชาติ” ช่วงต้นไตรมาส 3 ของปี 2568 และ “ชาไทยคอมบูฉะ” (Sparkling Thai Tea Kombucha) เครื่องดื่มเพื่อตอบสนองต่อลูกค้าที่ให้ความใส่ใจในเรื่องสุขภาพอีกด้วย
3. Collaboration project โพรเจกต์ความร่วมมือกับหลากหลายแบรนด์ธุรกิจทั้งไทยและต่างชาติ ไม่จำกัดอยู่แค่อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม
ตัวอย่างโพรเจกต์ความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ในปีนี้ อาทิ Brandsแบรนด์รังนก อันดับ 1 ของไทย สร้างสรรค์เมนูพิเศษ (เดือนมกราคม 2568) Universal Music ค่ายเพลงระดับโลก โดยร่วมกับศิลปินดังของค่ายนำเสนอ Tea Making @ ChaTraMue shop (เดือนมิถุนายน 2568) Cremo แบรนด์ไอศกรีมชื่อดังของไทย สร้างสรรค์ไอศกรีมแท่งรสชาไทยครีมชีส ที่ใช้วัตถุดิบชาไทยจากชาตรามือ (เดือนมิถุนายน 2568) Sushiro แบรนด์ซูชิสายพานอันดับ 1 ของญี่ปุ่น สร้างสรรค์เมนูขนมหวานที่ใช้วัตถุดิบชาไทยชาตรามือ (เดือนกรกฎาคม 2568) และ Sculptor แบรนด์แฟชั่นชื่อดังสัญชาติเกาหลี ออกแบบสินค้าแฟชั่น เช่น เสื้อผ้า และเครื่องประดับคอลเล็กชั่นพิเศษ (เดือนกรกฎาคม 2568)
นางสาวศรัณพัฐ เรืองฤทธิเดช กรรมการบริหาร แบรนด์ชาตรามือ กล่าวว่า ในโอกาสที่ชาตรามือครบรอบ 80 ปี จึงได้เตรียมกิจกรรมและโปรโมชั่นครั้งใหญ่ เริ่มต้นจากงานอีเวนต์ใหญ่ Thai Tea Festival : Celebrate ChaTraMue 80th Anniversary เฉลิมฉลองชาตรามือ 80 ปี ในวันที่ 19 - 21 กันยายน 2568 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ รวมสุดยอดความพิเศษจากชาตรามือ อาทิ เมนูพิเศษจากชาตรามือเปิดตัวครั้งแรกในงาน สินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่นที่ห้ามพลาดเป็นเจ้าของ พาร์ทเนอร์ร้านอาหารและคาเฟ่ดัง มารวมตัวกันนำเสนอเมนูอาหารและเครื่องดื่มสูตรพิเศษ และเมนูซิกเนเจอร์จากชาตรามือ และกิจกรรมพิเศษอีกมากมายมาเซอร์ไพรส์ตลอดงานThai Tea Star Challenge การแข่งขันระดับประเทศ ครีเอตเมนูอาหารจากวัตถุดิบชาตรามือ ชิงรางวัลมูลค่ากว่า 100,000 บาท พร้อมโล่การันตีความอร่อยจากชาตรามือ โดยจะเริ่มแคมเปญการแข่งขันในไตรมาส 3 ปี 2568
