ผู้จัดการรายวัน 360- ศึกเอเนอร์จี้ดริงก์พรีเมี่ยมแข่งดุ “เรดบูล โซดา” ชูกลยุทธ์ "Recharge และ Refresh" เข้าสู้ พร้อมควง “แบมแบม กันต์พิมุกต์” มัดใจสร้างฐานลูกค้าใหม่ มั่นใจยอดขายเพิ่ม 2 เท่า เผยภาษีน้ำตาลเฟส 4 ไม่กระทบ เหตุสินค้าเกือบ 100% ปรับสูตรใหม่น้ำตาลน้อย ปีนี้ยังคงราคาเดิมไม่ปรับขึ้น
นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดเผยว่า เรดบูลในฐานะผู้นำตลาดเอเนอร์จี้ดริงก์ ปัจจุบันยังคงเดินหน้าพัฒนาสินค้าใหม่อย่างไม่หยุดยั้ง ซึ่งปี2568นี้พร้อมขับเคลื่อนสินค้ากลุ่มเอเนอร์จี้ดริงก์พรีเมี่ยม คือ ”เรดบูล โซดา“ ด้วยกลยุทธ์ Recharge และ Refresh ที่จะมีทั้ง 1. รักษาฐาน ลูกค้าเดิม อายุ 18-35 ปี นำเสนอสินค้าที่สะท้อนตัวตน และรักสุขภาพ กับสูตร น้ำตาล 0% และ 2.ขยายฐานลูกค้าใหม่ ด้วยการทำตลาดที่แปลกใหม่สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ เพื่อเชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
ล่าสุดพร้อมใช้งบกว่า 100 ล้านบาท ดึง "แบมแบม กันต์พิมุกต์" สู่การเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ และมุ่งหวังเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ได้มากขึ้น ด้วยคาแรคเตอร์ที่มีพลังเต็มไปด้วยแพชชันและมีฐานแฟนคลับทั่วโลก ความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เรดบูลทั้งในประเทศไทยและระดับสากล สู่การเติบโตแบบก้าวกระโดด มั่นใจว่าถึงสิ้นปีนี้ เรดบูล โซดา จะมียอดขายเติบโตขึ้น 2 เท่าจากปีที่ผ่านมา จากที่ปีก่อนยอดขายเติบโตกว่า 30%
สำหรับแผนการตลาดนั้น จะมุ่งเดินหน้าสร้างประสบการณ์ใหม่เพื่อเชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ล่าสุดเตรียมจัดงาน “RED BULL WORLD OF ENERGY”ในวันที่ 5 - 6 เมษายนนี้ ที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ให้ทุกคนได้สัมผัสความ "ซ่า อย่า หยุด ใส่สุดเอเนอร์จี้" ไปกับเรดบูล พร้อมโอกาสกระทบไหล่ แบมแบม และร่วมสนุกกับกิจกรรมทางการตลาดสุดพิเศษตลอดทั้งปี
ปัจจุบันเรดบูลนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตสุดแอ็กทีฟในทุกช่วงเวลา ไม่ว่าจะเป็น 1.เรดบูล เอ็กซ์ตร้า สำหรับคนที่ต้องการเอเนอร์จี้แบบจัดเต็ม 2.เรดบูล โซดา สำหรับเติมความสดชื่นระหว่างวัน โดยมีให้เลือกถึง 4 รสชาติ ได้แก่ รสแอปเปิ้ลเขียวและองุ่นมัสแกต, รสเกรปฟรุตและสับปะรด, รสบลูเบอร์รี แบล็กเคอร์แรนต์ และล่าสุดกับรสซัมเมอร์ เบอร์รี่ ที่จะเปิดตัวพร้อมกับแบมแบมในช่วงซัมเมอร์นี้ ซึ่งทั้งหมดเป็นสูตรไม่มีน้ำตาล ช่วยเติมพลังความสดชื่น พร้อมไปสนุกต่อได้ยาวๆ ในทุกกิจกรรมและทุกเกม
นายวรวุฒิ กล่าวถึงเรื่องการปรับภาษีน้ำตาลเฟส 4 ที่จะเกิดขึ้นในช่วงเม.ย. นี้ด้วยว่า สำหรับเรดบูลมั่นใจได้ว่า การปรับขึ้นราคาน้ำตาลจะไม่กระทบกับต้นทุน เพราะปัจจุบันสินค้าในกลุ่มเรดบูลมีการปรับปรุงสูตร ใช้สารทดแทนน้ำตาล และมีสินค้าที่เป็นกลุ่มไม่มีน้ำตาลหรือน้ำตาล 0% มากกว่าสินค้าที่มีน้ำตาลอยู่แล้ว บวกกับการบริหารจัดการต้นทุน และการผลิต
“ดังนั้นสินค้าเรดบูลจึงไม่มีแผนปรับราคาขึ้นในปีนี้แน่นอน เช่นเดียวกับเรดบูล โซดา หลังเปิดตัวมา 2 ปี จนถึงสถานการณ์ของปีนี้ก็ยังคงราคาเดิม ไม่มีแผนปรับราคาขึ้นแต่อย่างใด”
อย่างไรก็ตามสำหรับภาพรวมตลาดเอเนอร์จี้ดริงก์ 22,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะเติบโตไม่เกิน 5% ซึ่งกว่า 2,000 ล้านบาทนั้น เป็นกลุ่มเอเนอร์จี้ดริงก์พรีเมี่ยม และเป็นกลุ่มที่เติบโตมากสุดไม่ต่ำกว่า 10%ในปีนี้ จากการแข่งขันที่รุนแรงกับผู้เล่นในตลาด7-8 ราย โดยมีเรดบูล โซดา เป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งกว่า 60% โดยพอร์ตโพลิโอธุรกิจเครื่องดื่มพลังงานของกลุ่มธุรกิจ TCP แบ่งออกเป็น เอเนอร์จี้ดริงก์แมส 75% และเอเนอร์จี้ดริงก์พรีเมี่ยม 25%
ทั้งนี้ช่วงหน้าร้อนถือเป็นช่วงการขายของตลาดเครื่องดื่มทั้งหมด โดย 30% ของการขายจะมาจากช่วงหน้าร้อน ซึ่งพบว่ากลุ่มเครื่องดื่มเกลือแร่ เป็นกลุ่มที่มียอดขายดีที่สุด ส่วนกลุ่มเอเนอร์จี้ดริงก์จะมีการเติบโตราว 10% ในช่วงหน้าร้อน.
