- • Allowrie อยู่ภายใต้บริษัท KCG
- • KCG ใช้ 3 กลยุทธ์ (รายละเอียดกลยุทธ์ไม่ได้ระบุในเนื้อหาที่ให้มา) เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาด
Allowrie (อลาวรี่) แบรนด์เนยและชีสพรีเมียมระดับโลก ภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG ตอกย้ำความเป็นผู้นำ ด้วยยอดขายเนยอันดับ 1 ในไทยติดต่อกัน 8 ปีซ้อน เผย 3 กลยุทธ์ในการครองความเป็นผู้นำตลาดชีสในประเทศไทยเติบโตมากกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดโลก พร้อมปล่อยแคมเปญ “ยกระดับ… ทุกรสชาติ” และจัดกิจกรรมกับ KCG Ambassador Chef ชื่อดัง อาทิ เชฟวิลแมน ลีออง, เชฟเมย์ พัทธนันท์ ธงทอง และเชฟพลอย ฐาติกานต์ ตัณฑจินนะ มาโชว์ฝีมือรังสรรค์เมนูสุดพิเศษจากผลิตภัณฑ์อลาวรี่ พร้อมของที่ระลึกสุดพรีเมียม
นายดำรงชัย วิภาวัฒนกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG กล่าวว่า “Allowrie เป็นแบรนด์เนยและชีสชั้นนำของไทยที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 155 ปี โดย KCG ได้นำเข้ามาในประเทศไทยมากว่า 50 ปี โดยเป็นทั้งผู้ผลิต และ จัดจำหน่าย
จากรายงานของ NielsenIQ (2023) ชี้ว่า Allowrie เป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดเนยสูงสุดในไทย ทั้งในด้านมูลค่าและปริมาณ โดยมีมูลค่าการตลาดถึง 46.1% และปริมาณ 44.4% นอกจากนั้นยังได้แรงหนุนจากการเติบโตของตลาดชีสในประเทศไทย โดย Euromonitor คาดการณ์ว่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นเฉลี่ยสูงถึง 4.4% (ภายในปี 2029) สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดโลกที่จะเติบโตแค่เพียง 2.6% (ภายในปี 2029)
เปิด 3 กลยุทธ์ที่ Allowrie ใช้ในการสร้างความเป็นผู้นำตลาดเนยและชีสในไทย คือ
1. Premiumization การยกระดับคุณภาพและมาตรฐานของผลิตภัณฑ์
1) คุณภาพระดับโลก: ผ่านการผลิตที่ได้มาตรฐานระดับสากล โดยได้รับ รางวัล Superior Taste Award จาก International Taste Institute การันตีคุณภาพและรสชาติที่ยอดเยี่ยม อย่างเช่นสินค้าอลาวรี่เนยแท้จืด (Allowrie Pure Creamery Butter) และสินค้าอลาวรี่เชดด้าชีสสไลซ์ (Allowrie Cheddar Cheese Slice)
2) วัตถุดิบชั้นเลิศ: คัดสรรจากแหล่งผลิตที่ดีที่สุดในประเทศออสเตรเลีย
2. Utilization การทำให้ชีสและเนยกลายเป็นส่วนหนึ่งของมื้ออาหารในชีวิตประจำวัน ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย
และสามารถต่อยอดเป็นเมนูได้หลากหลาย
1) เนยแท่ง (Butter Blocks) และเนยกระปุก (Butter Spread): เหมาะสำหรับทำอาหาร เบเกอรี่ หรือเป็นส่วนประกอบของมื้ออาหารที่ต้องการความหอมมัน
2) เนยถ้วย และเนยห่อ ขนาดเล็ก (Pure Creamery Butter) : เหมาะสำหรับการทาขนมปัง, แครกเกอร์ในปริมาณพอเหมาะ สะดวก ใช้งานง่าย ช่วยเพิ่มรสชาติ และความหอมของเนย เปลี่ยนมื้อธรรมดา
ให้เป็นมื้อที่อร่อยยิ่งขึ้น
3) บัตเตอร์สควีซ (Butter Squeeze) : บัตเตอร์สควีซรสเค็ม บรรจุในหลอดบีบที่ปลายหลอดถูกดีไซน์เป็นทรงเรียวแบน เพื่อการใช้งานที่ง่าย และสะดวก เพียง 3 สเต็ป “เปิด ปาด ปิด” กับขนมปังหรือเบเกอรี่
ก็หอมนุ่มชุ่มเนยได้แบบหลอดเดียวจบ ครบความอร่อย
4) ชีสสไลซ์ (Cheese Slices): ชีสสไลซ์แบบบางเพื่อการรับประทานที่ง่ายขึ้น ทานคู่กับเบอร์เกอร์หรือ
แซนวิชก็ได้ความอร่อยที่ง่ายและหลากหลาย
5) ชีสสควีซ (Cheese Squeeze): นวัตกรรมใหม่ที่ทำให้สามารถทานชีส ง่าย สะดวก และพกพาได้ ทำจากชีสแท้ รสชาติและเนื้อสัมผัสนุ่มนวล ทานคู่กับเมนูของทอด หรือเมนูโปรด ก็สามารถเพิ่มรสชาติให้กับ
ทุกมื้ออาหารได้
6) ชีสเส้น (Shredded Cheese) : เพื่อเพิ่มประสบการณ์ความอร่อยเข้มข้นด้วยการผสมผสานชีสหลายชนิด สะดวกไม่ต้องขูดเอง เหมาะกับการนำไปโรยเมนูได้หลากหลาย และสามารถเพลิดเพลินกับทุกเมนูได้อย่างลงตัว
7) ไตรแองเกิ้ลสแน็คชีส (Triangle Snack Cheese) : ทำจากเชดด้าชีสรูปทรงสามเหลี่ยม ที่คัดสรรคุณภาพและความอร่อย เข้ม เต็มรสนม ขนาดพอดีคำ เหมาะกับเด็ก ทานเป็นสแน็คก็เพลินพร้อมประโยชน์จากชีสเต็มคำ
3. Expansion การขยายตลาด ให้ครอบคลุมทุกช่องทาง
1) กระจายสินค้าทั่วประเทศ – Allowrie มีวางจำหน่ายทั้งใน ห้างสรรพสินค้า, ซูเปอร์มาร์เก็ต, คอนวีเนียนสโตร์ และแพลตฟอร์มออนไลน์ ครอบคลุม 77 จังหวัดทั่วประเทศ
2) เข้าสู่ร้านอาหารและคาเฟ่ระดับพรีเมียม – ผลิตภัณฑ์ Allowrie ได้รับเลือกใช้ในโรงแรมหรู ร้านอาหารระดับ Fine Dining
3) เชฟระดับแนวหน้าเลือกใช้ – ด้วยคุณภาพที่ได้รับการรับรองและรางวัลระดับโลก Allowrie เป็นหนึ่ง
ในแบรนด์ที่เชฟชั้นนำเลือกใช้ในเมนูอาหารระดับพรีเมียม ไม่ว่าจะเป็นอาหารตะวันตก อาหารฟิวชัน หรืออาหารไทยที่ต้องการเพิ่มมิติของรสชาติด้วยชีสคุณภาพ
ล่าสุดได้เปิดตัวแคมเปญ “ยกระดับ...ทุกรสชาติ” แคมเปญจาก Allowrie เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเนยชีสพรีเมียม และ ต่อยอดการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค โดยแคมเปญนี้มุ่งเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ช่วยยกระดับทุกเมนูอาหาร ผ่านการร่วมมือกับเชฟชั้นนำ เช่น เชฟวิลแมน ลีออง, เชฟเมย์ พัทธนันท์ ธงทอง และเชฟพลอย ฐาติกานต์ ตัณฑจินนะ ในการสร้างสรรค์เมนูสุดพิเศษจากชีสและเนย Allowrie
เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค Allowrie ยังเปิดตัว Mascot Kanga Luca สัญลักษณ์แห่งคุณภาพจากออสเตรเลีย ที่จะมาร่วมสร้างสีสันให้กับกิจกรรมทางการตลาด พร้อมทั้งเปิดตัว Kanga Luca Bag Collection ของสะสมสุดพิเศษที่มอบให้กับลูกค้าในช่วงแคมเปญ กับโปรโมชั่นสุดคุ้ม ลดสูงสุด 20% สำหรับผลิตภัณฑ์ Allowrie ที่ร่วมรายการ, ซื้อครบ 349 บาท รับฟรี! กระเป๋า Kanga Luca Bag Collectionถึงสิ้นเดือนมีนาคม 2025 ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำที่ร่วมรายการ
