การตลาด – กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดแผนโรดแมปการเติบโตในจีน ครบรอบ 31 ปีที่แบรนด์เรดบูลได้เข้าสู่ตลาดจีน เดินหน้าตามเป้าหมาย “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” โรงงานผลิตเรดบูลแห่งที่ 3 ที่กว่างซีจะเริ่มดำเนินการผลิตในช่วงต้นปี 2568 รุกตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานมูลค่ากว่า 3 แสนล้านบาท มุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่มีคุณภาพสูงเพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคชาวจีน
นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า “จีนเป็นตลาดการลงทุนต่างประเทศที่สำคัญที่สุดสำหรับกลุ่มธุรกิจ TCP นับตั้งแต่การก่อตั้งโรงงานเรดบูลแห่งแรกในไห่หนานเมื่อปี 2536 เรามุ่งมั่นมอบประสบการณ์ที่หลากหลายแก่ผู้บริโภคชาวจีนผ่านแบรนด์เรดบูล รวมทั้งการส่งเสริมความร่วมมือทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และการค้าระหว่างไทย-จีนอย่างต่อเนื่อง ในอนาคต เรายังคงเดินหน้านำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงแก่ผู้บริโภคชาวจีน พร้อมขยายการลงทุนในจีนอย่างต่อเนื่อง”
โดยแบรนด์เรดบูลขับเคลื่อนการพัฒนาธุรกิจในตลาดจีนอย่างต่อเนื่องกว่า 30 ปี ทั้งการลงทุนและก่อสร้างโรงงานผลิตที่ได้มาตรฐานสากล พร้อมสร้างแบรนด์เรดบูลที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นให้ครองใจผู้บริโภคชาวจีนเช่นเดียวกับคนทั่วโลก เพื่อรุกตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานในจีนมูลค่ากว่า 3 แสนล้านบาท จนได้รับการจัดอันดับเป็นหนึ่งใน “แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด” ในตลาดจีน โดย Kantar Worldpanel และเป็นผู้บุกเบิกผลิตภัณฑ์เรดบูลในรูปแบบขวดพลาสติก PET เป็นรายแรกในประเทศจีน
*** เพิ่มโอกาสการเติบโตของกลุ่มธุรกิจ TCP ในจีน
นายสราวุฒิ กล่าวว่า “เหตุผลที่ทำให้ประเทศจีนเป็นที่น่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการอย่างต่อเนื่อง คือ จีนมีการบริโภคภายในประเทศที่แข็งแกร่ง มีความก้าวหน้าทางนวัตกรรมและเทคโนโลยี และการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และที่สำคัญคือ นโยบายสนับสนุนการลงทุนของต่างชาติจากรัฐบาลจีน ซึ่งจากมาตรการเชิงรุกของจีนในการส่งเสริมการลงทุนจากต่างประเทศช่วยสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่งสำหรับเส้นทางธุรกิจของกลุ่มธุรกิจ TCP ในตลาดจีน และเสริมสร้างความมุ่งมั่นของเราที่จะหยั่งรากลึก ผ่านการลงทุนระยะยาวที่ยั่งยืนในประเทศจีน”
“จากความพยายามของรัฐบาลจีนในการสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เป็นมิตรและมั่นคงมากขึ้น ในฐานะแบรนด์ที่มีส่วนร่วมในตลาดจีนมาเป็นเวลามากกว่าสามทศวรรษ เราจะยังคงเพิ่มการลงทุนของเราในตลาดแห่งนี้ต่อไป ผ่านการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม เรามุ่งมั่นที่จะมีบทบาทสำคัญในห่วงโซ่อุปทานและขับเคลื่อนการพัฒนาของคู่ค้าในทุกระดับ สร้างสภาพแวดล้อมที่เป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด กลุ่มธุรกิจ TCP ยังคงยึดมั่นในการดำเนินแผนการลงทุนระยะยาวในจีนอย่างแน่วแน่ต่อไปในอนาคต” นายสราวุฒิ กล่าว
*** โรดแมปธุรกิจของกลุ่มธุรกิจ TCP ในตลาดจีน
เส้นทางการลงทุนในจีนของกลุ่มธุรกิจ TCP เริ่มต้นจากการตั้งโรงงานเรดบูลแห่งแรกในไห่หนาน โดยนายเฉลียว อยู่วิทยา ผู้ก่อตั้งกลุ่มธุรกิจ TCP เมื่อปี 2536 พร้อมเปิดตัวแบรนด์เรดบูลในชื่อภาษาจีน “หงหนิว” เข้าสู่ตลาดจีน นับเป็นแบรนด์แรกของเครื่องดื่มให้พลังงานในประเทศจีน ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคชาวจีนเป็นอย่างดี
เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดและสร้างโอกาสการเติบโตในจีน กลุ่มธุรกิจ TCP ได้ลงทุนรวมประมาณ 16,500 ล้านบาท เพื่อขยายฐานกำลังการผลิตเครื่องดื่มเรดบูลในมลฑลเสฉวนและกว่างซี ในภูมิภาคตะวันตกของจีนซึ่งมีศักยภาพด้านการค้าและถือเป็นตลาดยุทธศาสตร์ที่สำคัญสำหรับกลุ่มธุรกิจ TCP โดยการลงทุนในเสฉวนถือเป็นโครงการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดในภาคอาหารและเครื่องดื่มในมณฑลเสฉวนในปี 2566 และถือเป็นต้นแบบความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการค้าเสฉวน-ไทย
ในเดือนธันวาคม ปี 2566 กลุ่มธุรกิจ TCP ได้เดินเครื่องฐานการผลิตที่โรงงานเสฉวน ซึ่งเป็นโรงงานแห่งที่ 2 มีพื้นที่ทั้งหมดประมาณ 167 ไร่ ใช้เงินลงทุนประมาณ 10,000 ล้านบาท มีกำลังการผลิตทั้งหมด 1.44 พันล้านกระป๋องต่อปี คิดเป็นมูลค่าประมาณ 5,000 ล้านหยวนหรือประมาณ 2.5 หมื่นล้านบาท และโรงงานกว่างซี แห่งที่ 3 ซึ่งใช้งบลงทุนประมาณ 6,500 ล้านบาท และได้เปิดโรงงานตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2566 จะเริ่มดำเนินการผลิตในช่วงต้นปี 2568
นายสราวุฒิ กล่าวว่า “การยกระดับระบบดิจิทัลและเทคโนโลยีอัจฉริยะ พร้อมด้วยการสร้างความยั่งยืนตลอดทั้งห่วงโซ่อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการพัฒนาอย่างมีคุณภาพ เราได้หลอมรวมแนวคิดนี้ในการดำเนินงานของโรงงานทุกแห่งของเรา รวมทั้งโรงงานในจีน โดยบูรณาการเทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งสอดคล้องกับมาตรฐานการอนุรักษ์พลังงานระดับโลกสำหรับโรงงานสีเขียว ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการขายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความยั่งยืน เพื่อให้แน่ใจว่าการดำเนินงานของเรามีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต”
*** เรดบูลครองตำแหน่งเอเนอร์จี้ดริงก์ชั้นนำในตลาดจีน เดินหน้าเข้าถึงคนรุ่นใหม่
ปัจจุบันแบรนด์เรดบูล เป็นแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานที่เติบโตเร็วที่สุดในจีน ตอกย้ำความสำเร็จของเรดบูลทั้งในด้านภาพลักษณ์แบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และทันสมัย ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและรสชาติที่โดนใจ มีความหลากหลาย รวมถึงการจัดกิจกรรมการตลาดที่ยกระดับประสบการณ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่มากที่สุด เสริมความแข็งแกร่งด้าน Branding พร้อมตอบโจทย์เทรนด์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ชาวจีน กระตุ้นยอดขายให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ เรดบูลยังคงเดินหน้าจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่อเนื่องเพื่อให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ตลอดจนยกระดับการจดจำแบรนด์ เพื่อรักษาความเป็นผู้นำด้านเครื่องดื่มให้พลังงาน
ล่าสุด แบรนด์เรดบูลได้ร่วมกับ QQ Music’s Dian Feng Awards จัดเทศกาลดนตรี Very Thai - Dian Feng Music Festival ณ Chengdu International Intangible Cultural Heritage Expo Park เมืองเฉิงตู ประเทศจีน โดยมีศิลปินระดับท็อปของเมืองไทยและจีนมาสร้างประสบการณ์ความสนุกและความมันส์ให้สุดพลัง อาทิ มิลลิ, แอลลี่ และ เดอะ ทอยส์ และศิลปินนักร้องชาวจีน อาทิ โจ๊กเกอร์ เซวีย, วิลเบอร์ แพน, ชูเซิง เฉิน และ เบิร์ด จาง โดยเทศกาลดนตรี “Very Thai” เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่กลุ่มธุรกิจ TCP จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองความสัมพันธ์ทางการทูตจีน-ไทยที่จะครบรอบ 50 ปี ในปี 2568
“ปีนี้ถือเป็นวาระครบรอบ 31 ปีที่แบรนด์เรดบูลได้เข้าสู่ตลาดจีน เราพร้อมที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งทางธุรกิจและการเติบโตในจีนอย่างต่อเนื่อง และมุ่งเน้นการขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม ความเป็นเลิศด้านคุณภาพ และเดินหน้าสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน ปี 2568 ถือเป็นปีทองแห่งมิตรภาพทางการทูต ด้วยวาระการครบรอบ 50 ปีแห่งความสัมพันธ์ไทย-จีน กลุ่มธุรกิจ TCP จึงมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์กับจีนอย่างต่อเนื่อง เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะก้าวไปสู่อนาคตที่รุ่งเรืองยิ่งขึ้นร่วมกับตลาดจีน” นายสราวุฒิ กล่าว
กลุ่มธุรกิจ TCP ประกอบด้วยบริษัท ที.ซี. ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตสินค้าของกลุ่มธุรกิจ บริษัท ที.จี. เวนดิ้ง แอนด์ โชว์เคส อินดัสทรีส์ จำกัด เป็นเจ้าของและบริหารจัดการตู้จำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติสำหรับผลิตภัณฑ์ของกลุ่มและแบรนด์อื่นๆ บริษัท เดอเบล จำกัด ดูแลการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของกลุ่มและแบรนด์อื่นๆ และบริษัท ไฮ-เกียร์ จำกัด เชี่ยวชาญด้านกิจกรรมส่งเสริมการขาย ด้วยทีมงานมืออาชีพ ปัจจุบันกลุ่มธุรกิจ TCP มีพนักงานกว่า 5,000 คน ในประเทศไทยและทั่วโลก
ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของ กลุ่มธุรกิจ TCP ที่มีจำหน่ายในประเทศไทยและทั่วโลก ประกอบด้วย 6 กลุ่มผลิตภัณฑ์รวม 10 แบรนด์ คือกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน คือ กระทิงแดง (เรดบูล) เรดดี้ โสมพลัส และวอริเออร์ กลุ่มเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ คือ สปอนเซอร์ กลุ่มเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ คือ แมนซั่ม และไฮ่ X DHC กลุ่มเครื่องดื่มชาพร้อมดื่ม คือ เพียวริคุ และริคุ ผลิตภัณฑ์เมล็ดทานตะวัน คือ ซันสแนค และกลุ่มหัวเชื้อเครื่องดื่ม คือ เรดบูลรสดั้งเดิม
กลุ่มธุรกิจ TCP ดำเนินธุรกิจภายใต้กรอบการพัฒนาที่ยั่งยืน “TCP Sustainability” ซึ่งประกอบด้วย 3 เสาหลัก คือ “Integrity”, “Quality” และ “Harmony” สอดคล้องกับเป้าหมายใหม่ “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” ด้วย 3 กลยุทธ์ ปลุกพลังแบรนด์สินค้า ปลุกพลังธุรกิจเติบโต และปลุกพลังห่วงใยสิ่งแวดล้อม โดยมีเป้าหมายด้านความยั่งยืนที่สำคัญ 4 ด้าน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเลิศ เศรษฐกิจหมุนเวียน เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ และการจัดการน้ำอย่างยั่งยืน เพื่อขับเคลื่อนความยั่งยืนและสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อมในทุกมิติ
