“คิเรอิ คิเรอิ” รุกหนักตลาดสินค้าไฮยีน ดึงครอบครัว “บีม กวี” เป็นพรีเซ็นเตอร์

ผู้จัดการรายวัน 360 - “ไลอ้อน ประเทศไทย” รุกตลาดครีมอาบน้ำช่วยลดการสะสมของแบคทีเรีย ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาทวางกลยุทธ์จัดแคมเปญส่งเสริมการขาย “ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย” (Kirei Kirei Antibacterial Body Wash) ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่มีสารแอนตี้แบคทีเรีย ดึง “บีม กวี” และครอบครัว เป็นพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ ดันยอดขายปีนี้ทะลุ 90 ล้าน พร้อมปักหมุดครองเบอร์ 1 ครีมอาบน้ำกลุ่ม Health Segment


นายประเสริฐ สุรัตนเมธากุล ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม และเด็ก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อคนไทย มุ่งมั่นดำเนินธุรกิจพัฒนาสินค้านวัตกรรมเพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อมมาอย่างต่อเนื่อง ตามแนวทางธุรกิจเพื่อนำความดีสู่สังคม เปิดเผยว่า ปัจจุบันการแพร่ระบาดของโรคอุบัติใหม่เกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลา แม้แต่โรคโควิด-19 ก็ยังไม่ได้หายไปจากสังคม การอาบน้ำและการล้างมือเป็นวิธีหนึ่งที่จะช่วยดูแลสุขอนามัยของทุกคนในครอบครัวให้ห่างไกลจากโรคระบาด เพราะเป็นการช่วยลดการติดเชื้อและแพร่กระจายที่ดี ในฐานะผู้นำแบรนด์ผลิตภัณฑ์ล้างมืออันดับหนึ่งของตลาด จึงได้ใช้ความเชี่ยวชาญคิดค้นและพัฒนาครีมอาบน้ำที่จะช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียที่เป็นสาเหตุของการติดเชื้อและการเกิดโรคภัยต่างๆ ขึ้น

ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย (Kirei Kirei Antibacterial Body Wash) เป็นครีมอาบน้ำที่เหมาะสำหรับทุกคนในครอบครัว โดดเด่นด้วยคุณสมบัติชำระล้างสิ่งสกปรก เกราะป้องกันช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียได้ถึง 99.9% อ่อนโยนต่อทุกสภาพผิว พร้อมปกป้องผิวจากความแห้งกร้าน และบำรุงให้ผิวเนียนนุ่มชุ่มชื่น ด้วย 3 พลังสารสกัดออร์แกนิกจากธรรมชาติ ซึ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ครอบครัวรุ่นใหม่และคนทุกวัย ช่วยให้ได้ใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ในทุกกิจกรรม ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย มีให้เลือกใช้ถึง 3 สูตร บรรจุขวดขนาด 500 มล. จำหน่ายในราคา 189 บาท และรีฟิล ขนาด 400 มล. จำหน่ายในราคา 109 บาท ดังนี้


1. Clean and protect ผสานสารสกัดเซราไมด์ ที่ช่วยเสริมเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรง สุขภาพดี
2. Healthy White ผสานสารสกัดเบอร์รี ที่ช่วยบำรุงให้ผิวสุขภาพดี แลดูกระจ่างใสอย่างเป็นธรรมชาติ
3. Nourish and Care ผสานสารสกัดคาโมมายด์ ที่ช่วยปกป้องผิวจากการระคายเคือง เพื่อผิวสุขภาพดี

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในปี 2567 บริษัทใช้งบลงทุนมากกว่า 100 ล้านบาท ดึง 4 สมาชิก บีม-กวี และครอบครัวตันจรารักษ์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์คิเรอิคิเรอิ และเพื่อสร้างการจดจำและการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภค ภายใต้คอนเซ็ปต์ “สะอาดทั้งตัว ชัวร์ทั้งบ้าน” ถือเป็นตัวแทนครอบครัวคนรุ่นใหม่ที่อบอุ่น มีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ สนุกสนานกับทุกกิจกรรม และใส่ใจดูแลสุขภาพอนามัยของคนในครอบครัวซึ่งมีภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกับแบรนด์คิเรอิคิเรอิ อีกทั้งครอบครัวบีมกวีเป็นที่รู้จักแพร่หลายในประเทศไทยด้วย นอกจากนี้ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดตลาดครีมอาบน้ำ บริษัทได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณา TVC โดยมีครอบครัวตันจรารักษ์ร่วมแสดงเนื้อหาเผยถึงเรื่องราวความน่ารักและความใส่ใจในการรักษาสุขอนามัยของครอบครัวพรีเซ็นเตอร์ ด้วยความยาว 30 และ 15 วินาที ให้ชมแล้วทั่วประเทศ ทั้งช่องทางออฟไลน์และช่องทางออนไลน์ เช่น YouTube, Facebook และ TikTok ด้วย


“เป้าหมายสำคัญของครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย คือการให้ทุกคนในครอบครัวมีสุขอนามัยที่ดี ห่างไกลจากโรคระบาด พร้อมทั้งมีสุขภาพผิวที่ดีไปพร้อมๆ กัน ซึ่งครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรียนี้เป็นครีมอาบน้ำสูตรที่ดีที่สุดของคิเรอิคิเรอิ ที่สามารถชำระล้างสิ่งสกปรก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรีย พร้อมปกป้องผิวจากความแห้งกร้าน และบำรุงให้ผิวเนียนนุ่มชุ่มชื่นด้วย 3 พลังสารสกัดออร์แกนิกจากธรรมชาติ ได้แก่ ออร์แกนิก อะโลเวรา ออร์แกนิก โจโจบา ออยล์ และออร์แกนิก อาร์แกน ออยล์ ที่ผ่านการทดสอบการระคายเคืองโดยแพทย์ผิวหนัง และปราศจาก 5 สารเติมแต่งที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง ได้แก่ SLS, Triclosan, Triclocarban, Paraben และสีสังเคราะห์ ดังนั้น จึงมั่นใจได้ว่าครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรียมีความอ่อนโยนต่อผิว เป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถดูแลและปกป้องผิวของทุกคนในครอบครัวให้สะอาด มีอนามัย เป็นเสมือนเกราะป้องกันที่ให้ทุกคนโดยเฉพาะเด็กๆ สนุกสนานกับทุกกิจกรรมได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องการติดเชื้อแบคทีเรีย” นายประเสริฐกล่าว

ด้านภาพรวมตลาดปี 2566 ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย มียอดขายเติบโตถึง 102% ในกลุ่มตลาด Health Segment และปี 2567 นี้ตั้งเป้าเติบโตขึ้น 2 เท่าพร้อมปักหมุดครองอันดับ 1 ครีมอาบน้ำกลุ่ม Health Segment ส่วนมูลค่าตลาดรวมครีมอาบน้ำปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 8,394 ล้านบาท เติบโต 9.3% โดยตลาด Health Segment มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1,500 ล้านบาท ลดลง 1.5% แม้ตลาดจะเริ่มติดลบ แต่ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย กลับสามารถสร้างยอดขายเติบโตมากกว่าหนึ่งเท่าตัว จากปี 2565 และมุ่งมั่นจะทำให้ตลาดนี้กลับมาเติบโตในอนาคต

ไลอ้อน ประเทศไทย ยังคงเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมเพื่อสุขภาวะที่ดีอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม โดยมั่นใจว่า ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย สะอาดทั้งตัว ชัวร์ทั้งบ้าน จะเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ได้การตอบรับจากผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี พร้อมวางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ร้านค้าทั่วประเทศ และทุกช่องทางออนไลน์