ผู้จัดการรายวัน 360 - ‘ส. ขอนแก่นฟู้ดส์’ หรือ SORKON จับอินไซด์ผู้บริโภคสู่แคมเปญ ‘แกล้มได้ทุกเรื่องเล่า’ สร้างสีสันช่วงเทศกาลปลายปี เปิดตัว “BUCKET กับแกล้ม” ครั้งแรกของไทย รวมเมนูกับแกล้มและของทานเล่น จากผลิตภัณฑ์ ส.ขอนแก่น เพื่อไปรับประทานคู่กับเครื่องดื่มแก้วโปรด หวังกระตุ้นยอดขายเติบโตในช่วงไตรมาส 4/2566 เตรียมเดินสายออกงานอีเว้นท์ใหญ่ในช่วงเทศกาล มอบประสบการณ์ใหม่เพื่อขยายฐานลูกค้า
นายจรัญพจน์ รุจิราโสภณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ส. ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) หรือ SORKON ผู้ผลิตและจำหน่ายอาหารแปรรูปจากเนื้อสัตว์รายใหญ่ของไทย เปิดเผยว่า บริษัทฯ มุ่งมั่นพัฒนาศักยภาพของอาหารพื้นเมืองไทย ยกระดับสินค้าให้ได้มาตรฐานสากลเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคตลอดมา และยังคงเชื่อมั่นว่าอาหารไทยมีโอกาสเติบโตได้อีกมากผ่านการสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่ทำให้กลุ่มลูกค้าประทับใจ
ในช่วงที่ผ่านมา เราได้โฟกัสศึกษาอินไซด์กลุ่มลูกค้าที่เป็นแฟนตัวจริงของแบรนด์ พบว่าทั้งลูกค้าในปัจจุบัน และ Potential Customer ที่เราต้องการเลือกซื้อสินค้ากลุ่มแหนม โดยเฉพาะแหนมตุ้มจิ๋วซึ่งเป็นสินค้ายอดขายอันดับ 1 ของแบรนด์ ส.ขอนแก่น ไปรับประทานคู่กับเครื่องดื่มแก้วโปรด จึงได้ลองหยิบเอาอินไซด์นี้มาออกแบบกิจกรรมทางการตลาด
บริษัทฯ จึงได้จัดแคมเปญสื่อสารการตลาด ‘แกล้มได้ทุกเรื่องเล่า’ เพราะผลิตภัณฑ์ของ ส.ขอนแก่น ไม่ใช่แค่อาหารพื้นเมืองที่ซื้อไปทำกับข้าวเท่านั้น แต่ยังเป็นกับแกล้มจานโปรดของผู้บริโภคมากมาย พร้อมเปิดตัวสินค้าพรีเมียม ‘BUCKET กับแกล้ม’ เป็นครั้งแรกของไทย ซึ่งรวมเมนูกับแกล้มและของทานเล่นจากผลิตภัณฑ์ ส.ขอนแก่น ได้แก่ แหนมตุ้มจิ๋ว, ไส้กรอกอีสานทอด, แหนมแท่งหั่นชุบแป้งทอด และยำสามสหาย ให้ลูกค้าได้นำไปใช้สังสรรค์กับกลุ่มเพื่อนและเครื่องดื่มคู่ใจ เน้นจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง รวมถึงมีไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย นับเป็นการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ควบคู่ไปกับการรักษาฐานลูกค้ากลุ่มเดิม เชื่อว่าประสบการณ์ใหม่ที่ออกแบบมาจากอินไซด์ของลูกค้านี้จะช่วยสร้างสีสัน และเติมประสบการณ์ในวงเล่าของกลุ่มเพื่อนให้สนุกมากขึ้นกว่าเดิมอย่างแน่นอน อีกทั้ง จะส่งผลดีต่อยอดขายสินค้ากลุ่มแหนมและของทานเล่นของบริษัทฯ โดยเฉพาะช่องทางโมเดิร์นเทรดให้เติบโตขึ้นในช่วงไตรมาส 4/2566
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร SORKON กล่าวว่า นอกจากออกสินค้าพรีเมียม ‘BUCKET กับแกล้ม’ เรายังได้ทำการสื่อสารแบบครบวงจร ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ส.ขอนแก่น รวมถึงมอบประสบการณ์ใหม่ ให้กับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นบูทกิจกรรมในงานอีเว้นท์ เทศกาลอาหารและดนตรีต่าง ๆ ตลาดนัดกลางคืน รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านร้านอาหารประเภท Pub & Restaurant ใช้สื่อ OOH Media โดยเฉพาะในร้านสะดวกซื้อ 7/11 และโปรโมทผ่านช่องทางออนไลน์ ในโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ทั้งของแบรนด์เอง และผ่าน Influencers โดยได้เริ่มวางจำหน่าย ‘BUCKET กับแกล้ม’ แล้ววันนี้ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์และงานอีเว้นท์ทั่วประเทศ
“ด้วยวิสัยทัศน์ของแบรนด์เราอยากทำให้ภาพลักษณ์อาหารไทยพื้นเมืองดูทันสมัย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ มากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่เรามุ่งทำเสมอมา ครั้งนี้ จึงตั้งใจสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ซึ่งไม่เคยมีใครทำมาก่อนอย่าง Bucket กับแกล้มให้ลูกค้าได้นำไปใช้สังสรรค์กับกลุ่มเพื่อนในช่วงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองปลายปี เพื่อให้สินค้าของ ส.ขอนแก่น เข้าไปอยู่ในหลากหลายช่วงเวลา เติมเต็มประสบการณ์ของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น นอกเหนือจากคุณภาพที่ดีของตัวสินค้าซึ่งผู้บริโภคเชื่อมั่น” นายจรัญพจน์ กล่าว
