ผู้จัดการรายวัน 360 - ไทยลอตเต้ลุยตลาดช็อกโกแลตมูลค่า 7,500 ล้านในไทยเต็มกำลัง ส่ง “ป๊อบ นาว” นำทีมบุก มาพร้อมพรีเซ็นเตอร์สุดฮอต "ไบร์ท-นรภัทร" สร้างการรับรู้ หลังโควิดเคยส่งสินค้าชิมลางไปแล้วการตอบรับดีงาม ครั้งนี้มั่นใจอนาคตขึ้นแท่นท็อป 3 ไม่ยาก
นายซะดาฟูมิ มัตสุชิตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทก่อตั้งมาในปี 1948 จนถึงปัจจุบัน โดยลอตเต้ยังคงตำแหน่งผู้นำตลาดที่มีผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น เช่น โคอะลา มาร์ช ท็อปโป หมากฝรั่งไซลิทอล และอื่นๆ สิ่งเหล่านี้มีส่วนช่วยให้แบรนด์ลอตเต้มีความแข็งแกร่ง มีภาพลักษณ์ที่น่าจดจำและได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคเสมอมา
ล่าสุดบริษัทบุกตลาดช็อกโกแลตเต็มที่ ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ ”ป๊อบ นาว” ด้วยช็อกโกแลตแท้เข้มข้นสอดไส้ธัญพืชอบกรอบสองชั้น แต่ละชิ้นมาในขนาดพอดีคำ เคลือบด้วยเชลแล็กเพิ่มความมันเงาให้ช็อกโกแลตดูน่ารับประทาน คงรูปให้ไม่ละลายติดกัน
นายโอกิโน๊ะ มาโอะ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด กล่าวว่า จากข้อมูลนีลเส็นพบว่า ปี 2566 นี้ตลาดช็อกโกแลตในไทยจะมีมูลค่า 7,500 ล้านบาท หรือตั้งแต่ปี 21-26 จะมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 4.6% โดยแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มใหญ่ คือ 1. Bar & Block 31% 2. Other Chunk 27% 3. Bar Count Lines 21% 3.Gift Box & Chunk 12% 4.Coated 9% ซึ่งพบว่าตลาดช็อกโกแลตมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง เห็นได้จากช่วงโควิด ลอตเต้ได้ทดลองลอนช์สินค้าช็อกโกแลต 3 รสชาติ คือ อัลมอลด์, แมคคาเดเมีย และ Crunky จำหน่ายที่ร้าน 7-อีเลฟเว่น ในราคา 25 บาท พบว่ายอดขายเติบโตเป็นอย่างดี ส่งผลให้ปีนี้บริษัทพร้อมทำตลาดในกลุ่มช็อกโกแลตเต็มกำลัง คือ การส่ง ”ป๊อบ นาว” เข้าสู่ตลาด เบื้องต้นนำเสนอ 2 รสชาติ คือ Crunch Chocolate และ Bitter Chocolate ขนาด 30 กรัม ราคา 25 บาท จำหน่ายที่ 7-อีเลฟเว่น ตั้งแต่ 26 ต.ค.ที่ผ่านมา และภายในเดือน ม.ค. 2567 จะวางจำหน่ายให้ครอบคลุมทุกช่องทางทั่วประเทศ
นอกจากนี้ยังได้เปิดตัว ไบร์ท-นรภัทร วิไลพันธุ์ ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ ป๊อบ นาว อย่างเป็นทางการ โดยชูความโดดเด่นด้านไลฟ์สไตล์ของไบร์ทซึ่งสะท้อนเอกลักษณ์ความเป็น ป๊อบ นาว ได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะด้วยบุคลิกอันชาญฉลาด ความติดดินแต่มีสไตล์ และตัวตนที่มีหลายแง่มุม ทั้งความสดใสร่าเริง การมีความคิดริเริ่ม พลังที่เปี่ยมล้น อารมณ์ขันชั้นเลิศ และความคลาสสิกลงตัว พร้อมเสน่ห์อันเหลือล้น เหล่านี้ล้วนทำให้ไบร์ทเป็นตัวแทนในอุดมคติที่สื่อถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของ ป๊อบ นาว ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มพนักงานออฟฟิศ
สำหรับกลยุทธ์การส่งเสริมการขายนั้น ปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบประมาณทางการตลาดเพิ่มขึ้นถึง 32% เพื่อผลักดันให้ผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย ผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดแบบครบวงจรที่วางแผนมาเพิ่มยอดขายในอุตสาหกรรมช็อกโกแลตโดยเฉพาะ นอกจากนี้ยังมีแผนจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมอีก 11% ในปีถัดไปจะถูกนำไปใช้ร่วมกับกลยุทธ์เพื่อปูทางและสร้างสถานภาพที่แข็งแกร่งให้กับผลิตภัณฑ์ ป๊อบ นาว ในหลากหลายแพลตฟอร์ม เน้นสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างผู้บริโภค
“ป็อบ นาว ถือเป็นผลิตภัณฑ์แรกของกลุ่มช็อกโกแลตที่เราได้นำเข้ามาเสริมพอร์ต จากเดิมในไทยมีสินค้าอยู่ 3 กลุ่มหลัก คือ เฟเวอร์ ไอศกรีม และหมากฝรั่ง ซึ่งทุกกลุ่มมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง และแม้ว่าในเวลานี้จะมีความท้าทายในเรื่องของต้นทุนราคาน้ำตาลที่เพิ่มขึ้น แต่ทางบริษัทมุ่งที่จะปรับแผนภายใน แก้จุดอ่อนของแต่ละผลิตภัณฑ์เป็นหลัก และไม่มีการปรับราคาสินค้า เชื่อว่าจะเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ไทยลอตเต้ยังมีผลประกอบการที่ดี หรือตัวป๊อบ นาว เอง จะก้าวขึ้นมาอยู่ในกลุ่มท็อป 3 ของตลาดช็อกโกแลตได้ในอนาคต จากนี้จะเพิ่มรสชาติใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็น ผลไม้อบแห้ง และพืชตระกูลถั่ว เป็นต้น” นายโอกิโน๊ะกล่าว
