ผู้จัดการรายวัน 360 - ช่อง 3 ชูละครฝ่าเกมทีวีปี 66 อัด 2,000-3,000 ล้านบาท ผลิตละคร 25 เรื่อง มั่นใจ พรหมลิขิต ลงจอ ต.ค.นี้ เชื่อเป็นตัวแม่โกยรายได้รวมให้ปี 66 กลับมาโตอย่างน้อย 9-10% จากปีก่อนปิดที่ 5,114.7 ล้านบาท
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ กรรมการบริหาร และกรรมการผู้อำนวยการสายธุรกิจโทรทัศน์ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหาร ช่อง 3 เอชดี เปิดเผยว่า ปีนี้ช่อง 3 ตั้งเป้ารายได้รวมเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก แต่จากไตรมาสหนึ่งที่สถานการณ์แย่กว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเฉพาะเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา ค่อนข้างต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ และยังมีการนำละครรีรันเข้ามาใช้ตลอดเดือน ขณะที่ไตรมาส 2 มองว่ายังเป็นบวกอยู่ เพราะได้ละครเรื่อง หมอหลวง เข้าช่วย รวมถึงคอนเทนต์ข่าวที่มีเรตติ้งดีขึ้น โดยเฉพาะช่วงดีเบตการเมือง ขณะที่สถานการณ์ของครึ่งปีหลัง ต้องดูปัจจัยต่างๆ ด้วย โดยเฉพาะการเมืองว่าจะออกมาในทิศทางใด จะถูกใจประชาชนหรือไม่ จึงตั้งเป้าว่าทั้งปีช่อง 3 น่าจะมีอัตราการเติบโตขึ้นอย่างน้อย 9-10% ขณะที่ปี 2565 ปิดรายได้ที่ 5,114.7 ล้านบาท ลดลง 10% เมื่อเทียบกับปี 2564
อย่างไรก็ตาม ปีนี้ช่อง 3 ยังพร้อมเดินหน้าสู่ความเป็น Total Entertainment Company ในการเป็นผู้นำด้านการผลิตคอนเทนต์ภายใต้กลยุทธ์ซิงเกิลคอนเทนต์แต่ไปได้ในหลายแพลตฟอร์ม กล่าวคือ เป็นการลงทุนผลิตคอนเทนต์เพียงครั้งเดียว แต่สามารถหารายได้ได้หลายแพลตฟอร์มและหลายช่องทาง โดยปีนี้ช่อง 3 ยังคงใช้งบ 2,000-3,000 ล้านบาท เท่าปีก่อนๆ สำหรับผลิตละครกว่า 25 เรื่อง
โดยครึ่งปีแรกได้ “หมอหลวง” ที่สามารถทำเรตติ้งเฉลี่ย 6.7-6.8 และมีความนิยมสูง นำมาซึ่งรายได้อื่นๆ รวมถึงรายได้จากแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วย ส่วนครึ่งปีหลังน่าจะมีละครที่น่าจะได้รับเรตติ้ง ความนิยม หรือหารายได้เหมือนกับหมอหลวงได้อีก 2 เรื่อง คือ พรหมลิขิต ที่น่าจะลงจอราวต้นเดือน ต.ค. และอีกเรื่องคือ เกมรักทรยศ มั่นใจว่าจะเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้ภาพรวมรายได้ทั้งปีกลับมาโตตามแผนที่วางไว้
“ช่อง 3 มีความพยายามปรับแผนงานผลิตคอนเทนต์ละครให้อยู่ภายใต้โมเดล IMC คอนเทนต์ ซึ่งน่าจะทำได้ในละครเรื่อง เกมรักทรยศ กล่าวคือ หารายได้จากการลงทุนผลิตละครตั้งแต่ต้นน้ำ ดึงไทอินสินค้าเข้ามาอยู่ในละคร วางแผนร่วมกับเจ้าของสินค้าตั้งแต่เริ่มที่จะผลิตละครเรื่องนั้นๆ ซึ่งโมเดลนี้จะต่อยอดรายได้ไปส่วนอื่นๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น เพลง, ดูแลศิลปิน และการเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า เป็นต้น เห็นได้จากหมอหลวง ถือเป็นละครที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในรอบ 3 ปี และรายได้จากหมอหลวงเทียบกับละครปกติสูงขึ้น 40%”
นายสุรินทร์กล่าวต่อว่า แผนการดำเนินธุรกิจของช่อง 3 ที่ลดพึ่งพิงรายได้โฆษณานั้น เชื่อว่าอนาคตใน 3-5 ปี ทีวีจะมีสัดส่วนรายได้ลดลงเหลือ 65-70% อีก 20% มาจากดิจิทัลและขายลิขสิทธิ์ และอีก 5% มาจากส่วนอื่นๆ ส่วนปีนี้รายได้ทีวีน่าจะมีสัดส่วนที่ 74-88% ที่เหลือมาจาก ดิจิทัล, ขายลิขสิทธิ์ และอื่นๆ รวมกัน ขณะที่รายได้ทีวีนั้น อันดับ 1 มาจาก ละคร ประมาณ 50% ตามด้วย ข่าว ราว 35% และวาไรตี+ อื่นๆ อีก 15%
