ผู้จัดการรายวัน 360 - น้ำดื่มน้องใหม่แบรนด์ “ซีทรู/C2” เดินเกมรุกตลาดหนักปีนี้หลังทดลองตลาดปีที่แล้วไปได้ดี ลุยสร้างแบรนด์ย้ำความแตกต่างด้วยขวดรักษ์โลกรายเดียวในตลาด พร้อมเป็นเนมมิ่งสปอนเซอร์โรงหนังเครือเอสเอฟ ดึง “แจ็็กสัน หวัง” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ร่วมมือเอสเอฟเปิด คัลเลอร์ เช็ก
นางสาวธัญรัศม์ จิรฐิติเกียรติ ประธานบริหาร บริษัท ซี ดริ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้รุกเข้าสู่ตลาดค้าปลีกน้ำดื่มแบรนด์ ซีทรู (C2 ) เมื่อปีที่แล้ว หลังจากที่ใช้เวลาในการพัฒนาและวิจัยและเตรียมการมานานกว่า 5 ปี ซึ่งปีนี้จะเป็นปีแรกที่บริษัทฯ จะทำการตลาดเชิงรุกอย่างเต็มที่หลังจากที่ทดลองจำหน่ายมาเมื่อปีที่แล้ว และสร้างกระแสตอบรับได้อย่างดีจากความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
ทั้งนี้ แม้ว่าแบรนด์ซีทรูจะเป็นแบรนด์น้ำดื่มน้องใหม่ในตลาดน้ำดื่มช่องทางค้าปลีกก็ตาม แต่ในแง่ของตัวผู้บริหารแล้ว ถือได้ว่ามีประสบการณ์ที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการธุรกิจการผลิตน้ำดื่มมาอย่างยาวนานมากกว่า 40 ปีแล้ว ในฐานะที่เป็นโรงงานผู้ผลิตน้ำดื่มรายใหญ่ผลิตให้กับแบรนด์อื่นมากมายในลักษณะโออีเอ็มมาอย่างต่อเนื่อง
“การที่เราเข้าสู่ธุรกิจน้ำดื่มด้วยการสร้างแบรนด์ตัวเองนั้น ถือเป็นการขยายบทบาทเพิ่มเติมจากเดิม เนื่องจากมั่นใจในประสบการณ์การผลิต ประกอบกับศักยภาพโดยรวมของตลาดน้ำดื่มที่มีการเติบโตอย่างดีต่อเนื่อง โดยธุรกิจน้ำดื่มในไทยมีมูลค่ามากกว่า 70,000 ล้านบาทต่อปี ซึ่งน้ำดื่มก็เป็นปัจจัยหลักที่ทุกคนต้องดื่มอยู่แล้ว ไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไรก็ตามคนก็ต้องดื่มน้ำ” นางสาวธัญรัศม์กล่าว
อย่างไรก็ตาม ยอมรับว่าตลาดน้ำดื่มในไทยมีการแข่งขันที่รุนแรงอย่างมาก จากผู้ประกอบการมากกว่า 200 แบรนด์ที่ทำตลาดอยู่ มีทั้งรายเล็ก รายกลาง รายใหญ่และโลคัลแบรนด์กับอินเตอร์แบรนด์ ดังนั้นการเข้าตลาดจึงไม่ใช่เรื่องง่าย สิ่งสำคัญที่สุดคือเรื่องของการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและจดจำ และการสร้างความแตกต่างจากสินค้ารายเดิมที่มีอยู่ในท้องตลาดมานานก่อนแล้ว
ในแง่การผลิต ได้สร้างความแตกต่างของภาชนะขวดเพ็ตที่ไม่มีฉลาก เพราะ C2 มุ่งเน้นใส่ใจสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อสังคม ปัจจุบัน C2 ถือเป็นแบรนด์น้ำดื่มรักษ์โลก 100% และเป็นรายแรกและรายเดียวในประเทศไทยที่ดีไซน์ ใช้บรรจุภัณฑ์ไร้ฉลาก ตั้งแต่ขวดไปจนถึงฝากับเทคนิคการยิงเลเซอร์บาร์โค้ด เพื่อนำกลับมารีไซเคิลได้จริง 100% ซึ่งทำให้เราคว้ารางวัลจากหลายสถาบันทั่วโลกมากกว่า 11 รางวัล ซึ่งต้นทุนการผลิตสูงมากกว่าแบรนด์อื่น แต่เราขาย 10 บาทต่อขวดไม่ต่างจากรายอื่น
“ปี 2566 นี้เรามีแผนรุกตลาดอย่างหนักในเรื่องของการสร้างแบรนด์ซีทรู ล่าสุดได้เข้าไปเป็นเนมมิ่งสปอนเซอร์ (Naming Sponsor) ให้กับโรงหนัง Zigma Cinestadium presented by C2 ของเครือเอสเอฟที่เซ็นทรัลเวิลด์ โดยมีอายุสัญญา 1 ปีในช่วงแรก นอกจากนั้นยังได้เปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ คือ แจ็กสัน หวัง (JACKSON WANG) หนึ่งในสมาชิกวง GOT7 ที่โด่งดังมีแฟนคลับทั่วโลก เข้ามาร่วมเป็นผู้แสดงภาพยนตร์โฆษณา C2 ชุดพิศษ ซึ่งเป็นโปรเจกต์ที่ร่วมมือกับ เอสเอฟ ในการเปิดตัว คัลเลอร์ เช็ก (Color Check) เป็นครั้งแรก
นางสาวธัญรัศม์กล่าวต่อว่า ปัจจุบันช่องทางการจัดจำหน่ายของน้ำดื่ม C2 ยังครอบคลุมทั่วประเทศในทุกแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์ อีกทั้งในทุกสาขาของท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต, ฟู้ดส์แลนด์, โลตัส, ไอคอนสยาม และสามารถหาซื้อได้แล้วในเซเว่น อีเลฟเว่น ทุกสาขาตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป และที่โรงภาพยนตร์ในเครือ เอส เอฟ 66 สาขาทั่วประเทศ ตั้งเป้ารายได้ระยะยาวไว้ที่ 100 ล้านบาท และหวังติดท็อปเท็นภายใน 3 ปี
นอกจากนั้น ร่วมมือกับ เอส เอฟ จัดตั้งจุดรับคืนขวดน้ำดื่ม C2 เพื่อนำกลับมารีไซเคิล โดยใช้พื้นที่บริเวณโรงภาพยนตร์ เอส เอฟ ทั้ง 22 สาขา และต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่างๆ ให้ผู้บริโภคได้เห็นว่าผลิตภัณฑ์น้ำดื่ม C2 สามารถนำกลับมารีไซเคิลได้จริง 100% และจะนำมาจัดแสดงโชว์ให้ผู้บริโภคได้เห็นของจริงในช่วงปลายปี 2566 นี้
นายสุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “เอส เอฟ และ C2 (ซีทรู) ให้ความสำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่เหมือนกัน ความร่วมมือกันในครั้งนี้จึงเกิดขึ้นเพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ตระหนักต่อการดูแลสังคม ดูแลโลกมากขึ้น นับตั้งแต่การนำน้ำดื่ม C2 วางจำหน่ายที่โรงภาพยนตร์ การโปรโมตผ่านสื่อโฆษณาของโรงภาพยนตร์ในเครือ เอส เอฟ ทั่วประเทศ การขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ Naming Sponsor ของโรงภาพยนตร์ Zigma Cinestadium presented by C2 รวมถึงยังได้ร่วมกันสร้างปรากฏการณ์ใหม่กับธุรกิจโรงภาพยนตร์คือ COLOR CHECK ที่นับเป็นครั้งแรกของวงการภาพยนตร์ ซึ่ง เอส เอฟ และ C2 ยังได้มองถึงความร่วมมือกันในระยะยาวด้วย”
