การตลาด - เผยการท่องเที่ยวคนเดียว (Solo travel) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตมากกว่า 2.6 เท่า ด้านท่องเที่ยวแบบกลุ่ม (Group travel) เติบโตมากกว่า 3 เท่าในปี 2565 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แบบสำรวจล่าสุดชี้คนไทย 85% มีมุมมองที่ดีต่อการท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ฟื้นตัว และเชื่อว่าจะสร้างประโยชน์ต่อชุมชนและเศรษฐกิจของไทยในวงกว้าง นักเดินทางที่มาท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เข้าพักระยะยาวที่นานกว่า 28 วัน เติบโตกว่า 2.5 เท่าในปี 2565
เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อนหน้า
Airbnb เผยข้อมูลล่าสุดการเดินทางท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ฟื้นตัวแรง พร้อมสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับทุกชุมชนในแต่ละประเทศ โดยในปี 2565 จำนวนคืนของการจองที่พัก (nights booked) บน Airbnb ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นจากปี 2563 ถึงสองเท่า แสดงถึงสัญญาณการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องและกลับมาเทียบเท่าช่วงก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 ในปี 2562
นายเนธาน เบลชาร์ซิค ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Airbnb เปิดเผยว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่ปัจจุบันการท่องเที่ยวฟื้นตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เนื่องจากภูมิภาคนี้ได้รับความนิยม
จากนักเดินทางทั่วโลกมาโดยตลอด ด้วยเรื่องของภูมิอากาศเขตร้อน อาหารท้องถิ่น ธรรมชาติทิวทัศน์ที่สวยงาม และยังมีมรดกทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย
Airbnb มุ่งมั่นในการเป็นพันธมิตรกับรัฐบาลในแต่ละประเทศและชุมชนต่างๆ เพื่อฟื้นฟูการท่องเที่ยวภูมิภาคนี้ในรูปแบบการสนับสนุนให้คนท้องถิ่นสามารถเข้าถึงผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและสังคมจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว นอกจากนี้ Airbnb ยังมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยผลักดันการท่องเที่ยวกระจายตัวไปสู่ชุมชนและส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบ สร้างการเชื่อมต่อกับผู้คนและเพิ่มศักยภาพทางเศรษฐกิจให้กับคนในท้องถิ่น
การท่องเที่ยวภายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงได้รับความนิยมในหมู่นักเดินทางตัวยงที่มักไปเยือนประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวสิงคโปร์ที่จองที่พักของ Airbnb สำหรับทริปพักผ่อนวันหยุด โดยเส้นทางการท่องเที่ยวที่กำลังได้รับความนิยมบน Airbnb คือ ทริปสิงคโปร์-มาเลเซีย, ตามด้วยทริปสิงคโปร์-ไทย และทริปสิงคโปร์-อินโดนีเซีย
ปี 2565 ประเทศไทยติดอันดับ 1 ของประเทศที่มีนักเดินทางมาเยือนมากที่สุดบน Airbnb ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเมืองยอดนิยมในภูมิภาคฯ ได้แก่ กัวลาลัมเปอร์ มาเลเซีย, กรุงเทพฯ, พัทยา, เชียงใหม่ และภูเก็ต
ด้านสหรัฐอเมริการั้งอันดับ 1 ของนักเดินทางต่างชาติที่เยือนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2565 ตามด้วยประเทศออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร เยอรมนี และเกาหลีใต้
Airbnb สร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้การเดินทางกระจายตัวออกไปยังจุดหมายปลายทางที่ผู้คนอาจจะไม่คุ้นเคยหรือเป็นที่รู้จักมากนัก เพื่อให้ชุมชนอีกมากมายได้รับประโยชน์จากโอกาสทางเศรษฐกิจและสังคมซึ่งเป็นอานิสงส์จากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว
ทั้งนี้ เครื่องมือค้นหาบนแพลตฟอร์ม Airbnb ที่ช่วยให้การเดินทางมีความยืดหยุ่น อาทิ Flexible Dates สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างชัดเจน การที่นักเดินทางค้นหาวันเข้าพักแบบ Flexible Date ในเมืองที่ได้รับความนิยม เช่น กรุงเทพฯ กัวลาลัมเปอร์ และเมโทรมะนิลา มีส่วนช่วยให้เกิดการจองที่พักในย่านที่อยู่นอกตัวเมืองดังกล่าวได้อีกด้วย
เทรนด์การท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเกิดการเปลี่ยนแปลง
1. การเดินทางแบบกลุ่มกำลังได้รับความนิยม
นักเดินทางจำนวนมากเริ่มกลับมาสานสัมพันธ์ระหว่างกันและเชื่อมต่อกับคนที่รัก ในปี 2565 พบว่าการเดินทางแบบกลุ่ม หรือ Group travel ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ครอบครัวจำนวนมากเลือกจองที่พักบน Airbnb เพิ่มขึ้น 60% ในปีที่แล้วเปรียบเทียบกับช่วงก่อนสถานการณ์โควิด-19 เนื่องจากมีความคุ้มค่าและสเปซของที่พัก
2. การเดินทางคนเดียวเติบโตสูงเช่นกัน การเดินทางคนเดียว หรือ Solo travel ในภูมิภาคนี้มีการเติบโตมากขึ้นกว่า 2.6 เท่า ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า
3. นักเดินทางเข้าพักนานกว่าเดิม
Airbnb ช่วยดึงกลุ่มคนทำงานทางไกลและนักท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการพักยาวนานขึ้น อีกทั้งมีส่วนร่วมกับชุมชนท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งมากขึ้น ในปี 2565 การเข้าพักระยะยาวที่นานกว่า 28 วัน ในภูมิภาคนี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 2.5 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน
การท่องเที่ยวภายในประเทศและในภูมิภาคฟื้นตัวแข็งแกร่ง
ข้อมูลจากแบบสำรวจที่จัดทำโดย YouGov ที่สนับสนุนโดย Airbnb พบว่า
1. จำนวน 85% คนไทยที่ทำแบบสำรวจมีมุมมองในแง่ดีต่อการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเชื่อว่าจะเกิดประโยชน์ต่อชุมชนในท้องถิ่นและเศรษฐกิจของประเทศ
2. จำนวน 35% ระบุว่า รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เดินทางภายในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้บ่อยขึ้นในอนาคต หลังจากที่ไม่ได้เดินทางมานาน
เมื่อถามถึงเรื่องของสิ่งที่จะช่วยเพิ่มเสน่ห์ให้กับจุดหมายปลายทางในท้องถิ่นเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ คนไทยมากกว่าครึ่งที่ตอบแบบสำรวจระบุว่า
1. น้ำใจไมตรีของคนท้องถิ่นที่ยินดีต้อนรับนักเดินทางและการบอกต่อข้อมูลดีๆ ของท้องถิ่น
2. “ที่พักพร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกที่เหมาะกับการท่องเที่ยวแบบครอบครัว
3. การให้ความสำคัญของอาหารและวัฒนธรรมท้องถิ่น ความสะดวกสบายในการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่อยู่นอกเส้นทางหลัก
4.การมีที่พักที่หลากหลายระดับและราคาตามความต้องการ
นอกจากนั้น นักเดินทาง Airbnb จำนวนมากมีแนวโน้มที่จะเดินทางในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงวันหยุดยาวและเทศกาลสำคัญทั่วภูมิภาค เช่น มีการค้นหาที่พักช่วงสงกรานต์ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากกว่า 310% เมื่อเทียบกับ
ช่วงเดียวกันในปีที่แล้ว และในช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน มีการค้นหาที่พักในประเทศฟิลิปปินส์เพื่อท่องเที่ยวรับซัมเมอร์เพิ่มขึ้นเกือบ 400% ในเดือนรอมฎอน พบว่ามีการค้นหาที่พักในประเทศมาเลเซียเพิ่มขึ้นเกือบ 600% และในประเทศอินโดนีเซียมากกว่า 500%
