ผู้จัดการรายวัน 360 - นีลเส็นเปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาช่วงสองเดือนแรกปีนี้ออกตัวไม่สวยลดลง 10% มีมูลค่าอยู่ที่ 15,763 ล้านบาท ขณะที่กุมภาพันธ์เดือนเดียวก็มีเพียง 8,161 ล้านบาท ตกลง 8%
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานว่า ตลาดงบโฆษณารวมปี พ.ศ. 2566 (ค.ศ. 2023) ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนกุมภาพันธ์ มูลค่าเม็ดเงินลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 10% โดยมูลค่าอยู่ที่ 15,763 ล้านบาท จากเดิมมีมูลค่า 17,605 ล้านบาท
เมื่อดูเม็ดเงินโฆษณาเฉพาะในช่วงกุมภาพันธ์ปีนี้ โดยมูลค่าอยู่ที่ 8,161 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 51% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์ลดลง 8% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี ค.ศ. 2023 ช่วงเดือนกุมภาพันธ์ อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 2,057 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 2,010 ล้านบาท สำหรับกลุ่มที่มีการใช้เงินเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คือกลุ่มค้าปลีก Retail Shop/Food Outlets มูลค่า 1,812 ล้านบาท (+1%) กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ มูลค่า 156 ล้านบาท (+3%) และกลุ่มเสื้อผ้าและเครื่องประดับ มูลค่า 91 ล้านบาท (+146%)
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ ปี ค.ศ. 2023 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 265 ล้านบาท โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือ โดฟ อุลตร้า แคร์ อินเทนซ์ รีแพร์ แชมพู ทางสื่อทีวีมูลค่า 38 ล้านบาท รองลงมาคือ วาสลีน เฮลธี้ ไบรท์ กลูต้า-ไฮยา โปร-เอจ รีสโตร์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
2. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 188 ล้านบาท โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือ โอเลย์ ลูมินัส ไนอะซินาไมด์ + โรส คอมเพล็กซ์ ซุปเปอร์ เซรั่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 20 ล้านบาท รองลงมาคือ Head & Shoulders แชมพูขจัดรังแค ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท
3. บริษัท BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. มูลค่า 162 ล้านบาท โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คือ นีเวีย เอ็กซ์ตร้า ไบรท์ ซี แอนด์ ไฮยา ทางสื่อทีวีมูลค่า 34 ล้านบาท รองลงมาคือ คู่ซี้ซุปเปอร์สวย นีเวียซูปเปอร์ C+ และนีเวีย C&E ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
