ผู้จัดการรายวัน 360 - โออิชิ กรีนที ผู้นำตลาดชาเขียวอันดับหนึ่งของไทย รุกตลาดส่งท้ายปลายปี เดินหน้าตอกย้ำคุณค่าชาเขียว เปิดตัวแคมเปญ “OISHI GOODNESS OF TEA” ภายใต้แนวคิด “โออิชิ กรีนที สิ่งดีๆ ที่ไม่เคยเปลี่ยน” ส่ง “กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์” หนุ่มฮอตแห่งปี ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ สร้างการรับรู้ คุณประโยชน์ของคาเทชินที่มีในชาเขียวโออิชิทุกขวด
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลาดชาพร้อมดื่มมีมูลค่า 13,229 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตสูง 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยโออิชิยังครองตำแหน่งผู้นำตลาดต่อเนื่องด้วยส่วนแบ่งการตลาด 48% (ข้อมูลจาก AC Nielsen เดือนตุลาคม 2564-กันยายน 2565) ขณะเดียวกัน ปัจจุบันความท้าทายอย่างหนึ่งในการทำการตลาดชาพร้อมดื่ม คือการขยายฐานลูกค้า-เพิ่มปริมาณการบริโภค
โออิชิจึงเดินหน้าขับเคลื่อน 3 กลยุทธ์หลัก ประกอบด้วย
• กลยุทธ์ตอกย้ำแบรนด์ที่ตอบโจทย์คนรักสุขภาพ โดยเลือก กลัฟ-คณาวุฒิ
ไตรพิพัฒนพงษ์ ไอดอลคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์เฮลตี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสื่อสารแบรนด์คอนเซ็ปต์ “โออิชิ กรีนที สิ่งดีๆ ที่ไม่เคยเปลี่ยน” ผ่านแคมเปญ “OISHI GOODNESS OF TEA” และภาพยนตร์โฆษณาชุด “สิ่งดีๆ ที่ไม่เคยเปลี่ยน” ถ่ายทอดครีเอทีฟไอเดีย เวลาเปลี่ยนแต่ประโยชน์ของชาเขียวไม่เคยเปลี่ยน เพราะผลิตจากยอดอ่อนใบชาคุณภาพ มีคาเทชินที่ช่วยต้านอนุมูลอิสระ เสริมภูมิคุ้มกัน (จากข้อมูลวิจัย Clinical Nutrition ESPEN) เพื่อสื่อสาร Key Message ดังกล่าวไปสู่กลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง เนื่องจากกลัฟมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก ทั้งแฟนๆ ในประเทศไทยและต่างประเทศ สอดคล้องกับเป้าหมายของโออิชิที่ต้องการสร้าง Connection และ Engagement กับคนรุ่นใหม่
• กลยุทธ์ O2O Marketing ในฐานะผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม โออิชิ กรีนที ต้องการสร้างการรับรู้ถึงสิ่งดีๆ ที่มีอยู่ในชาเขียว คือ คาเทชิน ที่คนไทยส่วนใหญ่อาจยังไม่คุ้นเคย ดังนั้นเราจึงตอบโจทย์การทำการตลาดของแคมเปญดังกล่าว โดยออกแบบกลยุทธ์ที่ดึงความสนใจและสร้างความสงสัยให้ผู้บริโภคกลับเข้ามาค้นหาว่าคาเทชินคืออะไร ผ่านเทคนิค O2O Marketing โดยการสแกน QR Code ผ่านสื่อต่างๆ เพื่อลิงก์กลับเข้ามาในหน้าเพจของโออิชิ กรีนที ที่บอกเล่าเรื่องราวคุณประโยชน์ดีๆ ของคาเทชิน
• กลยุทธ์โปรโมชันเพิ่มปริมาณการซื้อมัดใจผู้บริโภคโดยเฉพาะวัยทีน สร้างสรรค์โปรโมชันที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ความชื่นชอบของคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะวัยทีน ล่าสุดจึงจัดกิจกรรม “OISHI EXCLUSIVE TRIP IN JAPAN” ทริป 4 วัน 3 คืน ชวนแฟนๆ ร่วมลุ้นไปสัมผัสประสบการณ์สิ่งดีๆ ที่ไม่เคยเปลี่ยน จากเกียวโตสู่โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น แบบเอ็กซ์คลูซีฟกับกลัฟ คณาวุฒิ”
แฟนๆ บิ๊กกลัฟและโออิชิร่วมลุ้นรางวัลทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากกิจกรรม “OISHI EXCLUSIVE TRIP IN JAPAN” ได้ง่ายๆ เพียงดื่มโออิชิ กรีนที ทุกรสชาติ แล้วส่งรหัสใต้ฝาผ่านแอปฯ โออิชิคลับ ร่วมสนุกตั้งแต่วันนี้ ถึง 25 กุมภาพันธ์ 2566
