ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ผุดไอเดียแปลกใหม่ในงานสื่อนอกบ้าน ครั้งแรกกับบิลบอร์ดที่ถูกแบ่งครึ่ง เพื่อให้แบรนด์ได้แสดงพลังแห่งมิตรภาพ ผ่านแคมเปญ “ราคามายโลตัส” ช่วยผู้บริโภคลดค่าครองชีพสู้วิกฤต
ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ครีเอทีฟเอเยนซีชั้นนำของประเทศไทย ปล่อยผลงานเด็ดซึ่งเป็นการทำโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้าน (Out-of-home media) ในแบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน ผ่านแคมเปญ “ราคามายโลตัส” โดยการแบ่งครึ่งบิลบอร์ดให้แบรนด์ได้พื้นที่โฆษณากันคนละครึ่ง เพื่อสื่อถึงน้ำใจของผู้ประกอบการที่จับมือร่วมกับแบรนด์สินค้าชั้นนำถึง 50 แบรนด์ แสดงความเป็นเพื่อนแท้ที่แบ่งปันกันได้แม้กระทั่งพื้นที่สื่อโฆษณา ผนึกกำลังกันลดราคาสินค้าเพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคให้ผ่านวิกฤตเศรษฐกิจนี้ไปได้
ที่มาของแนวความคิดนี้เกิดจากสถานการณ์ค่าครองชีพที่สูงขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมากมายต้องประสบปัญหาหนี้ครัวเรือนสูงสุดในรอบ 16 ปี และด้วยหนี้สินเฉลี่ยต่อครัวเรือนราว 5 แสนบาท ส่งผลให้การดำเนินชีวิตประจำวันนั้นเป็นไปอย่างลำบาก โลตัสและแบรนด์พันธมิตรกว่า 50 แบรนด์เข้าใจและต้องการช่วยเหลือผู้บริโภค เพื่อช่วยลดค่าครองชีพ จึงร่วมมือกันผ่านแคมเปญชื่อ “ราคามายโลตัส” เพื่อให้ผู้บริโภคได้ซื้อของในราคาที่ถูกลง
ความพิเศษของแคมเปญนี้นอกจากการที่ผู้บริโภคจะได้ซื้อสินค้าในราคาที่ถูกลงแล้ว ลีโอเบอร์เนทท์ ประเทศไทย ยังได้นำเสนอความแปลกใหม่ในการประชาสัมพันธ์แคมเปญผ่านการดีไซน์บิลบอร์ดในแบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน โดยการผ่าครึ่งภาพสินค้าที่ลดราคาจากแบรนด์หนึ่งให้ประกบคู่กับสินค้าจากอีกแบรนด์หนึ่งบนบิลบอร์ดเดียวกัน แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งมิตรภาพของแบรนด์ต่างๆ ที่มาผนึกกำลัง ร่วมกันลดราคาเพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคให้ผ่านวิกฤตเศรษฐกิจนี้ไปได้
นายสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า “เรามีความยินดีและภูมิใจอย่างมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “ราคามายโลตัส” เราเริ่มต้นคิดงานจากการใช้สื่อนอกบ้าน โดยคิดว่าจะทำอย่างไรเราถึงจะสามารถสร้างความจดจำและสื่อถึงความเป็นเพื่อนแท้ และพันธมิตรที่ดีที่จะช่วยเหลือผู้บริโภคในการสื่อสารครั้งนี้ได้ เราจึงได้ไอเดียการแบ่งบิลบอร์ดเพื่อแสดงให้เห็นถึงความร่วมมือกันผ่านสื่อนอกบ้านในครั้งนี้ ซึ่งการสื่อสารครั้งนี้ได้ทลายข้อจำกัดหรือแนวคิดแบบเดิมๆ ในการทำโฆษณา ซึ่งทำให้ผู้บริโภคมองเห็นถึงมิตรภาพที่แบรนด์มี ความจริงใจและสามารถสื่อถึงความเป็นเพื่อนแท้ได้อย่างน่าจดจำ”
โดยทีมงานผู้รังสรรค์ผลงาน
แคมเปญ: Lotus’s Member Price
ชื่อผลงาน: The Unite Billboard
ลูกค้า: Lotus’s
ครีเอทีฟเอเยนซี ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสร้างสรรค์: สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายวางแผนกลยุทธ์: เจนคณิต รุจิรโมรา
Executive Creative Director: อริยวรรต จันทราทิพย์
Creative Director: นนทพร เกตุมณี
Art Director: ชัยสัณฑ์ มณีพลอยเพ็ชร
Copywriter: วรกมล บงกชมาลี
Account Management Director: รัฐวัน สุขเอนก
Account Executive: พัทธ์ธีรา จะโนภาส
Agency Producer: รุ่งฤดี ชินประทาน
Project Manager: พิมลวรรณ ไชยโกมล
วันปล่อยแคมเปญ: 21 กรกฎาคม 2565
ลูกค้า Lotus’s: อุณา ตัน
ตำแหน่ง: Senior Customer Manager - Brand Communication
