ผู้จัดการรายวัน 360 - ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เครื่องดื่มผสมกาเฟอีน ร็อคสตาร์ (“Rockstar”) รุกตลาดพรีเมียมเครื่องดื่มให้พลังงานของเมืองไทย ครั้งแรกในประเทศไทยกับแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานชื่อดังจากฝั่งเป๊ปซี่โค มีให้เลือก 2 สูตร พร้อมอัดกิจกรรมทางการตลาดหลากหลายรูปแบบ หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เวิร์กฮาร์ด เพลย์ฮาร์ดเดอร์
นายอชิต โจชิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ดำเนินธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ ‘การเติบโตอย่างยั่งยืน’ (Growing for Good) โดยหนึ่งในกลยุทธ์หลักคือเสริมสร้างการเติบโตผ่านการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ดังนั้นการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ล่าสุดอย่าง ‘ร็อคสตาร์’ ในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน จึงถือเป็นการเติมเต็มกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของเรา ตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ คือกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ที่เริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย สำหรับผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาล หรือน้ำตาลน้อย จึงทำให้เราเห็นถึงความน่าสนใจของตลาดพรีเมียมเครื่องดื่มให้พลังงาน สำหรับการขยายฐานลูกค้าใหม่ในตลาดประเทศไทย”
ทั้งนี้ ในปี 2564 ที่ผ่านมาตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน (Energy Drink) ของประเทศไทยมีมูลค่าตลาดโดยรวมอยู่ที่ 19,000 ล้านบาท (ตัวเลขมูลค่าตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานจาก ACNielsen ช่วงระยะเวลามกราคม-ธันวาคม 2564) โดยมีแนวโน้มการเติบโตแบบชะลอตัว เนื่องจากผลกระทบด้านการเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มทางเลือกในตลาด ปัญหาเศรษฐกิจที่ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง และสถานการณ์โควิด-19 ขณะที่ตลาดพรีเมียม ซึ่งมีสัดส่วนประมาณ 10% ของตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานทั้งหมด มีแนวโน้มการเติบโตสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จากการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่ที่ส่งสินค้าเข้ามาช่วยกระตุ้นให้ตลาดคึกคัก
นายอนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ร็อคสตาร์ว่า “เครื่องดื่มผสมกาเฟอีน ‘ร็อคสตาร์’ ถือเป็นแบรนด์สินค้ายอดนิยมจากฝั่งเป๊ปซี่โค ที่ประสบความสำเร็จทั้งการเติบโต กระแสตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยทำงาน ตลอดจนมีแผนการพัฒนาสินค้าที่จะช่วยต่อยอดการเติบโตได้ในระยะยาว ดังนั้นจึงถูกวางให้เป็นแบรนด์หลักในพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มให้พลังงานของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ที่จะมาชิงส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘ไม่หมดใจ...ยังไงก็ไปต่อได้’ รวมถึงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และมิวสิกมาร์เกตติ้ง เพื่อให้เป็นตัวเชื่อมความสนใจระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายหลักคือ กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ (Modern Striver) ที่มีความฝัน ยึดมั่นในจุดยืนของตัวเอง ผ่านการใช้สื่อและกิจกรรมการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน”
สำหรับเครื่องดื่มผสมกาเฟอีน “ร็อคสตาร์” มาจากการอัดก๊าซ ผสมผสานด้วยกลิ่นหอม มีให้เลือก 2 สูตร ได้แก่ ร็อคสตาร์ สูตรออริจินัล (“ROCKSTAR” ENERGY DRINK ORIGINAL) และร็อคสตาร์ สูตรไม่มีน้ำตาล (“ROCKSTAR” ENERGY DRINK NO SUGAR) วางจำหน่ายแล้วในรูปแบบกระป๋อง ขนาด 245 มิลลิลิตร ที่ร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีก-ส่ง ซูเปอร์มาร์เกต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ
