“ถ้าใจเป็นแม่ เราก็คือแม่” จอห์นสัน เบบี้ ชวนเปิดใจให้แม่ทุกรูปแบบ

เพราะยอมรับและเปิดกว้างในความแตกต่างหลากหลายของผู้คนในองค์กรและสังคม “จอห์นสัน เบบี้” ชวนทุกคนเปิดใจให้แม่ทุกรูปแบบ ผ่านแคมเปญ “ถ้าใจเป็นแม่ เราก็คือแม่” หรือ Heart of A Mom พร้อมยืนหยัดเคียงข้างแม่ทุกคนโดยไม่แบ่งแยก เพราะทุกหัวใจของความเป็นแม่ ทำทุกอย่างเพื่อให้ลูกได้เติบโตอย่างมีความสุขในแบบของตัวเอง

ต้องบอกว่า เป็นอีกหนึ่งแคมเปญดี ๆ ในช่วงวันแม่ของปีนี้เลยทีเดียว สำหรับแคมเปญที่ชื่อว่า #HeartOfAMom #ถ้าใจเป็นแม่เราก็คือแม่ โดยบริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน คอนซูเมอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งแม้จะงดไป 2 ปี ด้วยสถานการณ์โรคระบาด แต่กลับมาปีนี้ก็ยังหนักแน่นในคอนเซปต์และจุดประกายกระตุ้นความคิดของคนในสังคมได้เป็นอย่างดี

โดยแคมเปญนี้มีการเผยแพร่ทั้งในรูปแบบ Offline และ Online ซึ่งในส่วนของ Online ก็ได้รับความร่วมมือจาก BBDO Bangkok ในการผลิตภาพยนตร์โฆษณาที่น่าประทับใจ นอกจากนี้ยังมีการใช้ประชาสัมพันธ์ผ่านทางรายการยอดนิยม รวมทั้ง Key Influencers เพื่อสร้างการรับรู้และพูดถึงในวงกว้าง อันจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมในสังคมอย่างทรงพลัง



ทั้งนี้ จากการให้ข้อมูลโดย จุฑามาศ งามจิตรกุล ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน คอนซูเมอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า โดยพื้นฐาน จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน มีวิสัยทัศน์ด้านการสนับสนุนความหลากหลายและยอมรับความแตกต่างของผู้คนในองค์กรและสังคมมาโดยตลอด ดังจะเห็นได้จากการขยายสวัสดิการให้กับคู่ชีวิตของพนักงานที่เป็นเพศเดียวกัน ทั้งสวัสดิการด้านสุขภาพต่าง ๆ ของบริษัท ไม่ว่าจะเป็น ประกันสุขภาพที่ครอบคลุมทั้งการรักษาแบบผู้ป่วยในและผู้ป่วยนอก รวมถึงโปรแกรมให้คำปรึกษาแก่พนักงานและสมาชิกครอบครัว

และแน่นอนว่า สำหรับแคมเปญ #HeartOfAMom #ถ้าใจเป็นแม่เราก็คือแม่ ก็คือการตอกย้ำอย่างหนักแน่นอีกครั้งถึงภาพลักษณ์และวิสัยทัศน์ของจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน คอนซูเมอร์ (ประเทศไทย)

“เราให้คุณค่าของความเท่าเทียมกัน ไม่ว่าจะเป็นเพศไหนก็ตาม และเนื่องจากแคมเปญนี้เป็นของจอห์นสัน เบบี้ เราก็มาโฟกัสในมุมของสถาบันครอบครัว แม่ลูก และเป็นโอกาสอันดีที่จะได้นำเอาวิสัยทัศน์ขององค์กรเข้ามามีส่วนในการที่จะก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงในเชิงทัศนคติของสังคม ทำให้เกิดความเท่าเทียมกันมากขึ้น และให้คุณค่าความสำคัญของคุณแม่ในทุกรูปแบบมากยิ่งขึ้น”

โดยนิยามของความเป็นแม่ ในรูปแบบของ “จอห์นสัน เบบี้” มีความต้องการกระตุ้นสังคมให้เกิดการตั้งคำถามว่า นิยามคำว่า “แม่” ควรเป็นแบบไหน เพราะเชื่อว่าความเป็นแม่ควรนิยามกันที่หัวใจของแม่ที่รักลูกด้วยความบริสุทธิ์ใจ ไม่ใช่เพียงแค่ภาพลักษณ์ภายนอก

“เหตุผลที่เราคิดแคมเปญกระตุ้นการเปิดใจให้คุณแม่ทุกรูปแบบ มาจากการที่เรามองเห็นบริบทของสังคมว่า รูปแบบของความเป็นแม่ มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ไม่ใช่บริบทในรูปแบบเดิม ๆ อีกต่อไปแล้ว วันนี้คำว่าแม่ มันไม่ใช่เป็น Word ที่หมายถึงแค่แม่ในรูปแบบของแม่ที่ให้กำเนิด หรือว่าเป็นแม่ที่เป็น High Profile เท่านั้น เพราะว่าแม่มีรูปแบบของความเป็นแม่ที่แตกต่างหลากหลายมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นคุณแม่ที่แตกต่างไม่เหมือนกับพิมพ์นิยม คุณแม่ LGBTQ+ คุณแม่เลี้ยงเดี่ยว หรือคุณแม่ที่มีรอยสักเต็มตัว เป็นต้น เราเห็นว่า ใครก็ตามที่เป็นแม่ โดยที่มีหัวใจของความเป็นแม่ เราให้คุณค่าเท่าเทียมกันหมด และเราอยากจะส่งต่อความคิดนี้ให้กับสังคมด้วยเช่นกัน”


จุฑามาศ งามจิตรกุล กล่าวต่อไปว่า นิยามของความเป็นแม่ในรูปแบบของจอห์สัน เบบี้ ให้คุณค่าอยู่ที่จิตใจของความเป็นแม่มากกว่า คือไม่ว่าจะเป็นแม่ผู้ให้กำเนิดหรือไม่ก็ตาม “แม่” ก็สามารถจะเลี้ยงลูกให้เติบโตมาเป็นคนดี ใช้ชีวิตอยู่ในสังคมได้อย่างมีความสุขในแบบของลูกเอง

“ปัจจุบันนี้มีการยอมรับและเปิดกว้างมากขึ้นในมุมของพ่อแม่ คือทฤษฎีเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกโดยยึดในแบบที่ลูกเป็น โดยมีความเชื่อว่า ถ้าลูกมีความสุขอย่างไร แล้วเราซัพพอร์ตตรงนั้นอย่างเต็มที่ ให้เขาไปถึงจุดนั้นได้อย่างดีที่สุด จะดีกับชีวิตเขา เขาจะมีความสุข เติบโตไปเป็นผู้ใหญ่ที่ดีในสังคม และประสบความสำเร็จในรูปแบบของเขาเอง ขณะที่พ่อแม่ก็จะมีความสุขด้วย โดยไม่จำเป็นต้องไปตีกรอบเขาอีกต่อไปแล้ว”

สุดท้ายแล้ว ต้องบอกว่า จากการยอมรับความแตกต่างหลากหลายซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ของ จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน คอนซูเมอร์ (ประเทศไทย) ซึ่งจอห์นสัน เบบี้” ต่อยอดมาสู่แคมเปญ #HeartOfAMom #ถ้าใจเป็นแม่เราก็คือแม่ ที่มีคุณค่าในเชิงสังคม เดินหน้าไปกับแนวคิดค่านิยมร่วมสมัยอย่างไม่ตกหล่น พร้อมเชิดชูความเป็นแม่ทุกรูปแบบ ด้วยความเชื่อว่า ความเป็นแม่ควรนิยามกันที่หัวใจของแม่ที่รักลูกด้วยความบริสุทธิ์ใจ เพราะไม่ว่าแม่แบบไหนก็สามารถเลี้ยงลูกให้เติบโตอย่างมีความสุขและเป็นตัวของตัวเองได้ ขอแค่มีหัวใจของความเป็นแม่ที่บริสุทธิ์แท้จริง