ผู้จัดการรายวัน 360 - บิ๊กบอสกิฟฟารีนเปิดแผนดันยอดขาย HYA Super Concentrate ด้วยกลยุทธ์ TVC และออนไลน์ทุกแพลตฟอร์มเต็มสูบ หวังให้อั้ม-พัชราภา ช่วยดันยอดขายสิ้นปี 65 โตกระหึ่ม พร้อมเล็งเป้าขยายฐาน HYA เพิ่ม หวังกินรวบตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าชาย-หญิง และทุกเจเนอเรชัน
พญ.นลินี ไพบูลย์ ประธานกรรมการ บริษัท กิฟฟารีน สกายไลน์ ยูนิตี้ จำกัด เปิดเผยถึงแผนการทำตลาด HYA Super Concentrate ในช่วงครึ่งหลังปี 2565 ว่า บริษัทฯ จะบุกเต็มกำลังด้วยการใช้กลยุทธ์ TVC ตอกย้ำ พร้อมใช้ออนไลน์ในแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้น ทั้ง Line Official, Facebook, IG, Youtube, Tiktok เป็นต้น เพื่อเจาะตรงถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั้งผู้หญิงและผู้ชายที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้น หลังพบมีโอกาสในการทำตลาดสูง
เนื่องจากคนส่วนใหญ่ทั้งผู้หญิงผู้ชายยังให้ความสำคัญต่อการดูแลตัวเองให้ดูดีอยู่ตลอดเวลามากขึ้น ทั้งจากการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และอื่นๆ โดยงบทำตลาดสำหรับ HYA Super Concentrate ปีนี้คาดว่าจะใช้ประมาณกว่า 60 ล้านบาท ซึ่งจะเน้นหนักในช่วงครึ่งปีหลังมากที่สุด เพราะเชื่อว่าผู้บริโภค รวมถึงคนส่วนใหญ่เริ่มกล้าออกมาใช้ชีวิตปกติมากขึ้น เริ่มใช้จ่ายเงินและอยากดูแลตัวเองมากขึ้น จากครึ่งปีแรกที่ยังกล้าๆ กลัวๆ และชัตดาวน์ตัวเอง WFH อยู่บ้าน เพราะผลพวงจากการระบาดของโรคโควิด-19
ทั้งนี้ ยอมรับว่าเศรษฐกิจและค่าครองชีพที่เพิ่มสูงขึ้นอาจมีผลกระทบบ้างต่อการใช้จ่ายสินค้ากลุ่มเพื่อความงาม แต่จะเป็นแค่เฉพาะกลุ่มเท่านั้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้มีรายได้น้อยที่มีผลกระทบรุนแรง อาจชะลอและเลือกซื้อสินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตก่อน ส่วนกลุ่มที่เคยซื้อสินค้าแพงมากๆ ต้องการเซฟค่าใช้จ่าย โดยเลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพใกล้เคียง แต่มีราคาสมเหตุสมผลมากขึ้น ซึ่งบริษัทฯ ก็คาดหวังว่าคนกลุ่มนี้จะหันมาเลือกใช้สินค้ากลุ่ม HYA ของกิฟฟารีนมากขึ้นด้วย เพราะมีคุณภาพและมาตรฐานสากล เทียบชั้นเคาน์เตอร์แบรนด์
“การเลือก อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกซุป'ตาร์เบอร์หนึ่งของเมืองไทย เป็นพรีเซ็นเตอร์ HYA ต่อเนื่อง ตั้งแต่ตัวแรกจนถึง HYA Super Concentrate เพราะเชื่อว่าอั้มจะเป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าให้มาดูแลตัวเองโดยเฉพาะการบำรุงผิวหน้า ที่คุณอั้มให้ความสำคัญต่อการดูแลผิวหน้าตัวเองด้วยกิฟฟารีนไฮยามาตลอด และคุณอั้มเป็นดาราที่มีคนติดตามความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา และตามว่าใช้สินค้าอะไรถึงได้สวยล็อกอายุ ไม่มีริ้วรอย ซึ่งการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่มาตอกย้ำครั้งนี้ก็เชื่อมั่นว่าจะช่วยผลักดันยอดขาย HYA Super Concentrate เติบโตมากขึ้นแน่นอน ประเมินจากที่ผ่านมาทุกครั้งที่มีการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ๆ ยอดขายสินค้าจะเติบโตเพิ่มขึ้นหลายเท่ามาโดยตลอด เมื่อเทียบกับช่วงปกติที่ไม่ได้ทำโฆษณากระตุ้น”
พญ.นลินีกล่าวต่อว่า สำหรับการขยายฐาน HYA ไปในลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เพิ่มขึ้น ถือเป็นเป้าหมายหลักของกิฟฟารีน เพราะปัจจุบันพบว่าผู้บริโภคในทุกเพศทุกวัยหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ HYA ของกิฟฟารีนเพิ่มมากขึ้น และมีความต้องการเฉพาะเจาะจงในการดูแลผิวหน้ามากขึ้น