ถอดรหัส “นมตราหมี” แบรนด์ที่ผูกพันกับคนไทยได้ทุกรุ่น

88 ปี นมตราหมีกับการใส่ใจสุขภาพคนไทย ถอดรหัสแบรนด์ที่ยังคงผูกพันกับคนไทยได้ทุกรุ่น ทุกสมัย ไม่เคยเปลี่ยน การันตีความสำเร็จด้วยรางวัล Top Growing Brands จากเวที Kantar Brand Footprint Awards 2022

หากพูดถึงผลิตภัณฑ์นมแบรนด์แรกที่เคยดื่ม แน่นอนว่าหลายคนคงนึกถึง “นมตราหมี” แบรนด์นมสัญชาติสวิส ที่มาบุกเบิกตลาดนมในประเทศไทยและอยู่คู่คนไทยจากรุ่นสู่รุ่นมาเป็นเวลานานกว่า 88 ปี จนถึงวันนี้แบรนด์นมตราหมียังสามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง ยืนยันได้จากการคว้ารางวัลแบรนด์ดาวรุ่งที่ผู้บริโภคเลือกซื้อเติบโตสูงสุด หรือ Top Growing Brands¹ จากเวที Kantar Brand Footprint Awards 2022 ซึ่งการได้รับรางวัลนี้ ล้วนมีเบื้องหลังและตัวแปรที่น่าสนใจ เป็นอีกบทพิสูจน์ความตั้งใจของนมตราหมีที่พร้อมยืนหยัดอยู่เคียงข้างคนไทยมาตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบันไม่มีวันเปลี่ยน


• แบรนด์นมที่มั่นใจได้ในเรื่องคุณภาพ เพื่อสุขภาพที่ดีของคนไทย
จากการเป็นแบรนด์นมคุณภาพที่มีต้นกำเนิดจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ภายใต้การดูแลโดยบริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มชั้นนำ ทำให้นมตราหมีได้เข้ามาทำตลาดในเมืองไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2477 ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญตลอดระยะเวลากว่า 88 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับความมุ่งมั่นที่ต้องการส่งมอบผลิตภัณฑ์นมที่ช่วยดูแลสุขภาพคนไทยให้ดียิ่งขึ้น ด้วยคุณค่าทางโภชนาการและสารอาหารสำคัญที่เหมาะต่อร่างกาย ทำให้นมตราหมีกลายเป็นแบรนด์นมคุณภาพที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันและอยู่ในหัวใจของคนไทยในทุกยุคทุกสมัย

• ยืนหนึ่งเรื่องรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ผูกพันกับคนไทย
เชื่อว่าหลายคนคงติดอกติดใจกับความหอมมัน รสชาติอร่อยกลมกล่อม อัดแน่นคุณประโยชน์พร้อมสารอาหารครบถ้วนของนมตราหมีที่ได้เคยดื่มในช่วงวัยต่างๆ ซึ่งหากได้ดื่มเมื่อไรก็ชวนให้นึกย้อนถึงช่วงเวลาอันแสนอบอุ่นและความผูกพันในครอบครัวอยู่เสมอ ด้วยรสชาติที่คุ้นเคยส่งผ่านจากรุ่นสู่รุ่น ถูกปากทุกเพศ ทุกวัย ทำให้นมตราหมีเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับทุกคนในครอบครัว มอบความอร่อยที่เป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร ด้วยรสชาติที่แตกต่างจึงทำให้นมตราหมีเป็นผู้เล่นที่โดดเด่นอยู่ในตลาดมาอย่างยาวนาน โดยรสชาติที่อร่อยเป็นเอกลักษณ์นี้ เรียกได้ว่าเป็น DNA ของนมตราหมีเลยก็ว่าได้ เพราะไม่ว่าจะเป็นรสชาติใหม่ๆ หรือรูปแบบกล่อง UHT ก็ยังคงความหอมอร่อยกลมกล่อมไม่มีวันเปลี่ยน


•ไม่หยุดที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ตอบโจทย์ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป
แม้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แต่นมตราหมีแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานกลับไม่เคยหยุดที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อยู่เสมอ ตั้งแต่การปรับรูปแบบผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการออกรสชาติใหม่ๆ เพื่อตอกย้ำจุดยืนการเป็นแบรนด์นมที่ใส่ใจสุขภาพที่ให้ความสำคัญและเล็งเห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก อย่างเช่นการออกผลิตภัณฑ์นมในรูปแบบ UHT พร้อมดื่มที่พกพาสะดวกดื่มได้ทุกช่วงเวลาระหว่างวัน สามารถตอบโจทย์สำหรับทุกคนในครอบครัวที่ดื่มได้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ อุดมด้วยคุณค่าสารอาหารครบถ้วนพร้อมคงรสชาติความอร่อยกลมกล่อมแบบฉบับนมตราหมีดั้งเดิมที่ทุกคนต่างคุ้นเคย มีหลากหลายรสชาติให้เลือก ไม่ว่าจะเป็นรสจืด ที่มีวิตามินดีสูง ซึ่งช่วยในการสร้างความแข็งแรงของกระดูก และช่วยเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกันของร่างกาย หรือสูตรเอนริช นิวตริสตรอง (EnrichedNutriStrong) กับ 3 รสชาติที่โดดเด่น ไม่ว่าจะเป็นสูตรผสมน้ำผึ้งแท้, สูตรผสมน้ำผึ้งแท้ แบบไม่มีน้ำตาลทราย และสูตรผสมมอลต์สกัดที่นอกจากจะถูกปากทุกคนในครอบครัวแล้ว ยังถูกใจคุณแม่ยุคใหม่ที่มีความกังวลเรื่องสารให้ความหวานปรุงแต่งอีกด้วย


•ปั้นแคมเปญสุดปังโดนใจคนรุ่นใหม่พร้อมชวนคนดื่มนมให้มากขึ้น
เพราะความจริงแล้วคนไทยยังดื่มนมเฉลี่ยเพียง 2 แก้ว/สัปดาห์เท่านั้น อ้างอิงจากผลการสำรวจของสวนดุสิตโพล ในปี พ.ศ. 2562 พบว่าคนไทยดื่มนมเพียง 18 ลิตร/คน/ปีซึ่งน้อยกว่าที่องค์การอนามัยโลก (World Health Organization) กำหนดให้ดื่มนมเฉลี่ย 35 ลิตร/คน/ปี ด้วยเหตุนี้เอง นมตราหมี จึงอยากให้คนไทยมีสุขภาพที่ดีด้วยการดื่มนมในปริมาณที่เหมาะสม และเพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคหันมาดื่มนมในหลากหลายช่วงเวลา ล่าสุดจึงได้จัดกิจกรรม “World Milk Day”หรือ “วันดื่มนมโลก” เมื่อต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยครีเอตเมนูสุดสร้างสรรค์จากนมตราหมีเอาใจผู้บริโภครุ่นใหม่ ทุกเพศ ทุกวัย ให้หันมาบริโภคนมผ่านเมนูต่างๆ กันมากขึ้น อย่างนมหมีปั่นสุดฮิต เฉาก๊วยนมสดที่รับประทานแล้วชื่นใจ ถ้าอยากได้ฟีลหอมหวานจากน้ำผึ้ง เมนูฮันนี โทสต์ ก็น่าจะตอบโจทย์ความต้องการของใครหลายๆ คน นับว่าเป็นวิธีการที่ใหม่และแตกต่าง ได้ทั้งความอร่อยและสุขภาพที่ดียิ่งขึ้น


นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวสรุปว่า ด้วยวิสัยทัศน์ Good food, Good life ของเนสท์เล่ และในฐานะแบรนด์นมที่ดูแลสุขภาพคนไทยมากว่า 88 ปีเราไม่หยุดที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ให้สามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่อาจคุ้นเคยกับรสชาติและความหอมกลมกล่อมอันเป็นเอกลักษณ์ของนมตราหมี เราเชื่อว่าเมื่อไหร่ก็ตามที่ผู้บริโภคได้ดื่มนมตราหมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบUHT พร้อมดื่ม จะสามารถรับรู้ได้ถึงความรู้สึกอบอุ่น พร้อมมั่นใจในคุณประโยชน์มากมายที่ส่งผ่านจากรุ่นสู่รุ่น นอกจากนี้เรายังได้ปรับเปลี่ยนวิธีการทำแคมเปญหรือกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ให้เข้าถึงและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น พร้อมกับการส่งเสริมให้คนไทยหันมาดื่มนมในวิธีที่หลากหลาย

ทั้งหมดนี้จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้นมตราหมีได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคมาโดยตลอดกว่า 88 ปี และจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นอีกในอนาคต สะท้อนจากการที่ได้รับรางวัล Top Growing Brands¹จากเวที Kantar Brand Footprint Awards2022 ที่ผ่านมาแน่นอนว่าเรายังคงสานต่อความตั้งใจที่จะเติบโต และพัฒนาผลิตภัณฑ์ดีๆ ไปพร้อมกับคนรุ่นใหม่ แต่ยังคงรสชาติและเอกลักษณ์ของนมตราหมีที่คนทุกรุ่นต้องนึกถึง เพื่อสุขภาพที่ดีของคนไทยในอนาคต